“真快樂”創新娛樂行銷 “賽事+榜單”形式為消費注入新活力

　　中國網科技1月10日訊 近年來，越來越多的平臺開始在娛樂化領域進行嘗試，以提高用戶體驗。據了解，“真快樂”將娛樂化行銷模式列入平臺發展戰略，通過“賽事+榜單”的創新形式聚焦鄉村振興、國潮文化、全民健身、中國品牌等美好生活正能量主題，從年輕人“愛玩”的心態出發，進而掀起全民“曬出美好生活，賽出精彩人生”的熱潮。

　　據介紹，“真快樂”致力於讓商家和消費者“娛樂賣、娛樂買、分享樂”，並在端內開展了一系列包括趣味直播、趣味視頻互動在內的玩法，並將真選低價、快送準時達等行業高標準服務貫穿始終。

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　　去年10月，“真快樂”以“樂·購新升級”為主題，正式升級至2.0模式。其中，在“購”的方面，“真快樂”與中國商業聯合會聯合製定了《零售買手選品規範》，通過嚴選好店和專業買手結合的模式，解決消費者選購過程中種種痛點難點；在“樂”的方面，尤其是賽事+榜單的娛樂玩法，則更是掀起了Z世代消費者的興趣與關注。

　　在雙12狂歡節期間，“真快樂”圍繞吃、美、樂、家四個方面，再次為年輕一代設置了食賽事、美麗賽事、玩家賽事、全家賽事等多種挑戰，新奇有趣的心願挑戰賽快速吸引年輕人參與。

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　　值得關注的是，這些年輕化的賽事不僅引起了廣泛傳播，還孵化了不少爆款歌舞，網紅美食。其中，“真快樂”將“心願”作為了核心溝通主題，向消費者推出“吃貨心願”、“美麗心願”、“歡樂心願”、“全家心願”四大心願榜單，涉及美食、美粧、潮玩、家居等生活中的各個場景。

　　在直播領域，“真快樂”選擇走娛樂化、心願化的直播形式，讓直播仿佛一場綜藝節目，充滿了體驗感和趣味性，兼顧泛娛樂內容和産品消費，讓用戶參與感更強。 

　　據悉，“真快樂”圍繞用戶心理需求的升級，用趣味的形式帶來最直接的優惠和最優的購物體驗，實現平臺的“陪伴價值”；另一方面，伴隨著鄉村振興和消費升級的同步和交融，“真快樂”正在借助沉浸式、充滿儀式感的消費模式，更好地激發潛在消費需求，形成廠商、平臺、消費者之間的良性迴圈。