人大代表建言盲盒經濟，呼籲行業以規範促發展

　　2022年兩會期間，近兩年非常火爆的盲盒經濟受到不少代表、委員的關注。全國政協委員、南京大學文化與自然遺産研究所所長、江蘇歷史文化研究基地首席專家賀雲翱以及全國人大代表、黃河科技學院校長楊雪梅等均準備了盲盒相關的議案，呼籲盲盒經濟以規範促發展。

　　年輕人愛上“開盲盒”

　　盲盒最早火爆的垂直賽道是潮流玩具，以泡泡瑪特為代表的潮流玩具企業，用中國優秀的原創設計加上能帶來驚喜感的盲盒銷售形式在年輕人中先行火爆，也讓外界關注到了盲盒，開始紛紛用盲盒形式包裝産品，隨之帶來了一系列問題，如活體盲盒等，一時間輿論甚囂塵上。

　　對於兩會期間盲盒受到關注，泡泡瑪特相關負責人表示，“近年來隨著潮玩市場的快速升溫，盲盒這種行銷形式被廣泛接受，但我們也對諸如活體盲盒、現金盲盒等違反公序良俗和打擦邊球的現象感到擔憂。我們始終認為監管是手段，健康發展才是目的，一個規範的市場對真正有競爭力的企業來説是利好的。”

　　兩會期間盲盒經濟受關注

　　當“開盲盒“成為一種潮流，盲盒也逐漸成為一種備受商家和消費者歡迎的新型行銷方式，然而盲盒火爆的同時，由於缺乏監管，問題開始顯現。

　　賀雲翱關注到這一現象，並進行了深入調研。“目前最常見的有潮玩盲盒、美粧盲盒、生鮮盲盒、飛行盲盒四種，但由於缺乏行業標準和有效監管，存在假冒偽劣、以次充好甚至非法經營等問題，而且其行銷也存在誘導青少年盲目消費的缺點。” 賀雲翱在接受揚子晚報採訪時表示。

　　“我不是胖虎“系列潮玩盲盒

　　賀雲翱建議，一方面加大行業監管，培育青少年理性消費觀；另一方面，也應引導鼓勵行業積極打破“次元壁”，即改變以二次元文化為主的現狀，主動從小眾愛好走入大眾的實際需求，“增加産品的實際價值和多樣性，讓盲盒經濟更加健康發展。”

　　全國人大代表、黃河科技學院校長楊雪梅帶來了《關於加強盲盒市場監管力度的建議》。在接受澎湃新聞採訪時表示，楊雪梅表示，“盲盒經濟不是盲目的生意，更無盲動的商機，也不應是監管盲區。”楊雪梅呼籲，加快出臺規範盲盒市場行為的管理辦法。明確盲盒的認定標準，建立盲盒産品清單。建立和完善盲盒隱藏款投放量和抽取概率的第三方監督機制，明確盲盒交易禁止項目，如寵物活體等。加強盲盒市場信用體系建設，對盲盒企業經營類型(經營範圍)予以分類管理等。

　　據人民日報，上海代表團以代表團名義提出了《關於修改消費者權益保護法的議案》。議案提到，規範盲盒銷售行為。建議規定，明確經營者採取隨機抽取方式開展銷售的，應當以顯著方式公示抽取規則、商品投放數量、抽取概率等關鍵資訊。主要限于生活消費、文藝娛樂等領域的小額消費，不得變相開展賭博、彩票銷售活動，不得誘導非理性消費。

　　潮玩企業或將迎來春天？

　　中國社會科學院國情調查與大數據研究中心發佈的《2021中國潮流玩具市場發展報告》預計，2022年，以盲盒、手辦為代表的中國潮玩經濟市場規模將達478億元。

　　“工具沒有對錯，錯的是用工具的人，現在盲盒有非議，更多是因為被過度消費和濫用，比如人臉識別被用作盜竊、區塊鏈技術被投機者用來去炒幣等。“一位潮玩行業分析師認為，兩會期間盲盒經濟受到關注對行業來説是件好事，更規範的市場能夠促進相關企業的發展。

　　實際上，用好了盲盒這一工具，也能帶來更好的社會價值。比如全國人大代表、福建師範大學經濟學院教授黃茂興就強調，要充分利用網際網路流量紅利帶來的行銷變革與渠道變革的機遇，把年輕消費群體特有的小眾、新潮等消費屬性與國貨精準對接，培育固定消費群體；合理採用盲盒行銷、跨界聯名、IP打造、限量銷售等多樣化行銷方式，推廣實施商業品牌首店政策，支援國貨品牌開設首店、創新店、旗艦店等，為廣大消費者的産品體驗提供更多樣化的形式。

　　BUNNY春和景明國風盲盒

　　在外界關注的盲盒監管方面，2022年1月14日，上海市市場監管局就已經發佈了《上海市盲盒經營活動合規指引》，比如明確禁止活體盲盒、明確盲盒抽取規則、規範盲盒價格體系等。據媒體報道，指引發佈一個月後，頭部企業泡泡瑪特已經在概率公示、未成年購買等方面做出了有效的改進。

　　盲盒雖然不等於潮玩，但在盲盒概念被濫用的情況下，不少潮玩企業也深受其苦。“新事物出現後，會有一個從摸索到逐漸走向成熟規範的過程，此前上海的盲盒指引也是政府相關部門在徵求包括頭部企業在內的多方意見形成的，並非一刀切，證明了監管是為了更好的發展行業、規範行業。“上述分析師認為。