更快、更高、更強 淘寶産業帶商家活力重新詮釋奧運經濟

　　淘寶産業帶上的中小商家們正在以全新的方式詮釋奧運經濟。

　　楊倩問鼎冠軍1小時後同款小黃鴨發卡在淘寶爆火、冠軍金句設計款中華面碗、 “我的時代來了” T恤3天上線、“made in 浙江”的運動器械東京奧運會走紅…… 在這場奧運盛宴面前，中小商家用其熱搜反應力、産品創新力、研發科技力向世界展示了“更快、更高、更強”的奧運精神。

　　數字經濟智庫首席研究員胡麒牧表示，中小企業活力與健康程度是國民經濟發展的晴雨錶，他們在奧運經濟中的表現同樣展現了國家産業發展的活力與創新力。中國工廠原本就有著完整的生産能力，它和淘寶這個消費趨勢的風向標産生化學反應後，充分彰顯出網際網路的“快”和中國工廠的“能”，最終讓一切熱點和創意都獲得快速落地的實現能力，也讓人們的消費熱情得到充分釋放。在這個奧運舞臺上，中國工廠練就的數字化能力為體育經濟增添了新的詮釋方式。

　　更快——義烏2000工廠的熱搜反應力撐起同款小黃鴨發卡

　　7月27日，在全國人關注楊倩為中國拿下奧運首金時，zozo品質發飾淘寶店主陳耿平把目光放在了冠軍頭上的小黃鴨發卡。“我是職業習慣，一眼就看見了那個發卡，感覺能火。”奪冠1小時後，楊倩同款小黃鴨發卡在店舖上架，陳耿平給産品購買了直通車確保流量。

　　10分鐘！店舖兩位客服對接消費者暴增至四五百人，機會來了，陳耿平快速增加5位客服。1小時後，銷量已過萬件。隨後他又安排銷售員趕往義烏小商品市場，把幾萬件小黃鴨發卡和胡蘿蔔皮筋火速收入囊中。這還未結束，與合作工廠電話定下幾萬件貨品後，陳耿平才算踏實。接下來幾天，伴隨著新聞報道及各種熱搜，淘寶義烏産業帶小商家們也迎來小黃鴨發卡的銷量高峰。

　　在淘寶義烏飾品産業帶，這樣“與時間搶銷量”的爆款故事已經成為淘寶店主和工廠們的常態。熱點事件1小時內，快速上架搶佔第一波關注度，24小時內，完成熱銷飾品的再生産，借熱銷勢頭線上線下批發零售同時推進。“一個熱搜幾天時間就過，訂單零碎化以及波動性變大。”一名工廠負責人介紹，之前義烏超9成訂單來自外貿，這些訂單提前1年備貨，而熱搜講究的就是快，工廠必須調整，既要能接小單，也要能接急單。

　　在一個接一個的熱搜後，義烏商家和工廠的“熱搜反應力”在磨合中逐漸形成機制，也引發了義烏産業帶的生産力變革。數據顯示，目前在義烏淘寶商家背後，至少有2000多家優質工廠商家，15萬飾品從業人員隨“熱搜”而動。

　　近幾日，從義烏發出的小黃鴨高峰期日均至少50萬件，平均每秒6件。義烏商家的淘寶速度讓奧運經濟“更快”，也為奧運增添新的消費理念。

　　更高——工廠“産品創新力”催生新奧運“國潮”

　　眾多中國工廠不僅把創新和速度融合，奧運健兒們的名言金句、破世界記錄的時間等等，也能成為中小商家的靈感源泉，並快速拓展出充滿創新力的“國潮”新品。

　　新品牌好巢創始人蔡泳訓是廣東潮州一陶瓷家族的“廠二代”，父親長期從事陶瓷外貿，為國際知名陶瓷品牌生産加工。90後蔡泳訓卻希望，讓産品能走在年輕人的聚光燈下，打造中國的“潮”品。

　　借著奧運東風，他花費3天時間迅速上線一款奧運金句面碗，“中國隊YYDS、我想吃油燜大蝦、我外號小鋼炮、往死裏打……”，他把奧運爆火的冠軍流行語集中呈現在了一個可甜可鹽的面碗上，8月3日在天貓開啟預售。蔡泳訓説，看到奧運健兒們在前線拼搏，他想用自己最擅長的方式記錄下這些場景。

　　和蔡泳訓一樣創新“國潮”的淘寶産業帶商家還有很多， “我的時代來了” T恤、“他贏不了我” 帆布包、“只要祖國需要我”抱枕、“穩了”手機殼……拒絕千篇一律的消費者，越來越願意為個性買單，而淘寶工廠正通過優質的設計和完善的供應鏈，快速實現定制、生産全鏈路。

　　淘寶數據顯示，過去一年，崇尚個性表達的消費者在定制産業已經達百億市場規模。奧運經濟是一個場，中小商家活力背後是持續不斷的用戶創新力，也唯有此才能走得更高更遠。

　　更強——智慧運動産業帶彰顯中國智造“研發科技力”

　　東京奧運會開幕式上，一輛動感單車讓潘岩君甚是心熱了一番。單車與自家品牌車輛外形完全一致，經過再三確認這輛被全球人矚目的單車就是自家生産。這位浙江金華運動器械億健的創始人興奮的發了一個朋友圈：“它來自中國浙江。”

　　潘岩君是淘寶金華健身産業帶的商家，也是健身器材領域的隱形冠軍。之所以産品被開幕式採用，他歸結為是中國消費者驅動下的商家科技研發力。

　　潘岩軍説，國內消費者的需求變化快，淘寶天貓提供的專業數據反饋、用戶分析，讓他堅定必須要在産品創新上下功夫。2017年，它與天貓精靈聯手打造智慧跑步機億健精靈ELF,全網銷量已經超過81萬台。

　　近兩年火爆的智慧運動“魔鏡”也是億健科技創新的産品之一，從自主研發到投産歷時一年半，風口上的“魔鏡”也讓很多外投資人聞訊而來，在潘岩君眼裏，“魔鏡”代表了中國健身産業智慧化、數字化的未來，“中國的物聯技術上已經領先世界，加上軟硬體的配合，未來會有更多可能。”

　　金華是國內最大的健康休閒運動産業帶之一，跑步機、動感單車、橢圓機是支柱，近年來又發展出了筋膜槍、甩脂機、智慧跳繩等新品類。據了解，僅筋膜槍一個品類，就承包全球一半供給。奧運引發的運動熱也讓金華産業帶迎來新的銷量高峰，如同億健這樣的品牌隱形冠軍，用科技力詮釋了更強的奧運經濟。