百度一季報收入微增1% 廣告業務未來幾個季度或繼續疲軟

　　中國網科技5月17日訊 百度(09888.HK，BIDU.US)昨日發佈2024年第一季度財報，公司于報告期內實現營收315億元，同比微增1%；歸母凈利潤為54.5億元，同比減少6%；Non-GAAP口徑下歸母凈利潤為70.1億元，同比增長22%。

　　分業務來看，百度核心收入為238億元，同比增長4%。其中線上行銷收入為170億元，同比增長3%；非線上行銷收入主要由智慧雲業務帶動，同比增長6%至68億元。此外，愛奇藝收入為79億元，同比減少5%。

　　線上行銷是百度的營收支柱，在核心收入中的佔比達到71%。近年來該業務增長承壓，2021年至2023年第一季度收入分別為163億元、157億元及166億元。截至2024年3月，百度APP的月活躍用戶規模為6.76億，同比增長3%。

　　百度聯合創始人兼CEO李彥宏在業績溝通會中表示，大約11%的搜索結果是利用生成式人工智慧技術推算，但公司還沒有開始在此方面進行商業變現，相關的營收增長仍需時日。

　　宏觀經濟疲軟是廣告業務疲軟的重要因素。李彥宏提到，一季度，房地産和特許經營等某些垂直領域的廣告客戶投放依然疲軟。房地産行業中，不僅開發商和代理商的擴張較為溫和，而且這種影響還延伸到上游的能源、化工、機械、建材，以及下游的家居裝修和傢具等行業。第二季度廣告商情緒並未出現改善，從增長角度來看，未來幾個季度仍可能維持疲軟的狀態。

　　非線上行銷收入的收入佔比接近三成。AI和雲業務傾注了百度更多心血，承載其打開新市場的希望。報告期內百度擴展了文心繫列模型，推出了多款輕量級大語言模型。

　　今年一季度智慧雲業務的收入為47億元。百度智慧雲事業群總裁沈抖稱，百度人工智慧雲營收在去年第三季度同比下降後，在去年第四季度以及今年第一季度分別錄得11%、12%的增長。增長一方面來自生成式人工智慧和基礎模型直接産生的增量收入，另一方面是傳統雲業務帶來新機會。

　　報告期內，生成式人工智慧和基礎模型的收入佔人工智慧雲收入的6.9%。以此測算，該部分收入約為3.2億元。

　　截至2024年3月末，百度現金、現金等價物、受限制資金及短期投資(不包括愛奇藝)為1858億元。

　　財報發佈後，摩根士丹利將百度ADR評級下調至平配，目標價125美元。