無印良品中國區利潤8年來首降 多次被曝品質問題

　　無印良品要通過進軍家裝在中國市場開始講新的故事了。

　　無印良品官方網站公示：2019年12月21日起，無印良品開始在中國市場涉足家裝業務。根據其官微的介紹：無印良品即將在中國推出的家裝業務是與幾家企業一同合作推出的。其中包括少海匯、海爾全屋定制以及有住。

　　事實上，無印良品在日本只是一家大眾雜貨店，來到中國後搖身變為高端品質的象徵。不過，近兩年，由於本土類似風格品牌，如名創優品、NǒME、網易嚴選等家居用品集合店涌現，無印良品産品價格逐漸走下“神壇”，數次對商品重新定價。

　　長江商報記者粗略統計發現自2014年以來的近五年時間內，無印良品已經連續11次降價“討好”中國消費者。

　　其自身也多次因産品品質問題引發關注，長江商報記者粗略梳理髮現，自2017年以來的近三年時間裏，無印良品被曝品質問題十余次。

　　經營利潤下滑，品質問題引發關注，同業競爭加劇、商品數次調價無印良品被質疑“走下神壇”，這家來自日本的品牌還能在中國紅多久？長江商報記者通過電話和郵件聯繫無印良品方面，但截至發稿前，尚未獲得回復。

　　曾每年開店30家以上

　　“節假日和週末來的客人多一點，已經不像幾年前一樣人滿為患。”無印良品店員也一減再減，近日，長江商報記者探訪武漢幾大商圈的無印良品店發現，即便是在元旦節假日期間，店內的消費者也不多，偌大的店內只有幾個服務員，購買的也多是有打折優惠的産品。反倒是附近的名創優品、NǒME的店內更具節假日的氣息。

　　無印良品如今的頹勢與其前幾年的風靡一時形成了鮮明的對比。

　　無印良品（MUJI）創始於日本，其本意是“沒有商標與優質”。其所倡導的極簡風格和環保理念，受到中國消費者的追捧和喜愛。

　　2005年，無印良品在上海開啟第一家門店，正式進駐中國。從2012年起，無印良品在中國以每年30-50間店舖的速度擴張。截至2019年2月28日，無印良品在日本共有420家門店，在海外共有497家門店，其中中國大陸最多，達到256家，佔海外門店的一半以上。大部分歐洲、中東國家和地區，門店數量僅為個位數。

　　無印良品母公司良品計劃財報顯示，無印良品2018財年（2018年3月至2019年2月）完成的4096.97億日元銷售額中，東亞市場（除日本）銷售額達到1223.40億日元，而中國市場的銷售額達到750.92億日元，佔到東亞市場（除日本）銷售額的61.38%。

　　中國市場同店銷售首次出現下跌

　　無印良品在中國的高光時刻並沒有持續多久。

　　從 2016 年起無印良品在中國市場的可比銷售增幅在持續下降：2017 年，無印良品的同店銷售增幅也開始放緩，2018 年第二季度首次出現負增長，2019 財年二季度其內地市場可比銷售跌幅已經到了 2.2%。並且從 2016 年起無印良品的中國店單店營業利益增速也開始下降，2017 年第三季度的增速一度為負。

　　近日，良品計劃公佈的2020財年第一季度業績報告顯示，截至2019年5月31日的3個月內，良品計劃銷售額同比增長5%至1123億日元（約合71億元），凈利潤則同比大跌31%至65億日元（約合4億元）。

　　在對消費者的採訪中，長江商報記者了解到，無印良品憑藉清新極簡的日式風格和優良的品質深受消費者的喜歡，擁有一大批粉絲，但價格確實有些讓消費者感覺過高。

　　比如，一款單人松木床架，無印良品標價1000元，宜家同類型只要249元，紙板覆蓋收納盒，無印良品標價110元-150元，宜家同類型只要39-59元。

　　無印良品也意識到了價格問題，逐漸走下“神壇”，數次對商品重新定價。記者粗略統計發現自2015年以來的近五年時間內，無印良品已經連續11次降價“討好”中國消費者。每次選擇部分商品降價，其中不乏明星口碑款産品，也被質疑産品“賣不動了”

　　涉足家裝尋找新增長點

　　業績增速放緩，門店銷量下滑，流失消費者的無印良品正試圖通過多元化經營，涉足家裝尋找新增長點

　　近日，無印良品在青島開出了 MUJI INFILL 中國首店和首個示範空間，分別位於青島銀座商城的 L2 層和 B1 層，整個 MUJI INFILL 由無印良品提供設計，具體全屋定制的服務由合作方海爾全屋家居提供的。

　　根據無印良品前幾日在中國官網發出的公告，無印良品就此將在中國提供 MUJI INFILL 家裝服務。“ 從地面、墻壁、屋頂，到收納、廚房、沙發、床、淋浴、浴缸、衛生間的生活基本場景，MUJI INFILL 提供從規劃調整到設計施工一條龍服務 ”。

　　産業時評人張書樂對長江商報記者表示，單品類競價和競質的無力，是無印良品在中國市場面對友商最大的難題，或許開啟家裝模式，會帶給它重塑整體認知和真正讓生活哲學變成品牌形象的可能。

　　不僅如此，素以環保理念和高品質著稱的無印良品深受中國消費者的喜愛，然而近年卻因為品質問題屢遭曝光。

　　長江商報記者粗略梳理髮現，自2017年以來的近三年時間裏，無印良品被曝品質問題十余次。

　　無印良品近年來已經多次被消費者投訴門店商品無標簽、未標明産地、材質及用法，品質存憂，以及多款在售産品屢次被消費者投訴使用週期不長，且不提供售後服務，消費體驗差。然而，每每被揪出品質問題，無印良品官方的態度都很強勢，絲毫沒有致歉的誠意。

　　有業內認為，如果無印良品不能加緊重塑其生産流程，加強品控管理，會在接下來出現更多的品質問題。而如果發生嚴重的安全問題，對無印良品的中國市場將帶來更大的影響。