爆火的網紅，演算法緣何“造”不了？

　　什麼時候了，還在用“平臺造神”闡釋網紅現象？

　　近期，因為文博知識豐富、直播活潑有趣，“聽泉鑒寶”在網路走紅；而在河南，模倣岳雲鵬的“中原小岳岳”同樣爆火，漲粉無數。多個行業逐漸涌現出的網紅，再次引發演算法與“平臺造神”的討論。有聲音認為，這些網紅的爆火就像是一門玄學，無法知曉和預測；也有聲音認為，幾乎每隔一段時間就有幾個網紅陸續出現，背後是人為或技術操縱的結果，直指網紅現象背後有演算法和“平臺造神”的驅動。

　　不論是“中原小岳岳”“聽泉鑒寶”，還是更早的“郭有才”、于文亮……普通人突然爆火，迎來“潑天流量”，引發關注討論自是難免。“人人都有麥克風”、網路主播成為新職業的時代，追溯網紅如何走紅，探求尋找可複製的經驗，更是一種“路徑依賴”。事實上，“網紅爆火無法預測”也好，是演算法和“平臺造神”也罷，看起來有其道理，但都顯得偏頗和極端。這種基於自身知識、經驗常識和視野架構得出的結論，不僅簡單粗暴，也抹殺了“爆火”背後許多人的努力。

　　網紅之所以會“紅”，特色、創意、風格、領域等維度的內容因子，是其“生命線”。文化資訊生産領域流行的“內容為王”，在搞笑、才藝、汽車、知識等領域網紅身上，同樣適用。此前，騰訊研究院的調研分析發現，網路紅人的個人品牌建立過程中，需要具備極端顏值、獨特風格、互動積極和故事建構四個方面屬性中的全部或大部分。而網紅的走紅，則主要依靠受眾群體的三種心理——群體歸屬感，想像的投射和娛樂消遣。儘管如今是一個內容和節奏“短平快”的時代，但可以看到，一個普通人能夠走紅，與其本身的定位、特色、努力和堅持等特質，密不可分。忽視這一點，是偏頗、武斷的。

　　而從網紅為什麼“紅”的底層邏輯來看，主要的驅動是群體情緒、用戶心理和互動黏性。諸如平臺演算法、分發邏輯等技術工具，最多只能算“被動的主動”，而不是“主動的介入”。一個普通人能不能紅、會不會紅，平臺和演算法説了不算，而是靠網路網下粉絲的“一鍵三連”、網站和媒體的關注報道等因素共同驅動。

　　事實上，有不少網紅在手機螢幕上紅起來之前，線上下已經早火了。比如，開封王婆、郭有才、劉畊宏等等，都是此類代表。而諸如淄博燒烤、董宇輝等的爆火，一些短視頻平臺更是“被動”跟著“吃肉喝湯”，迅速對接，做好相關的運維服務。也就是説，不論是在哪個平臺，演算法更多只是作為一種中立性工具，幫助內容在合適的時間和地點被更多人看到，而不是把某個網紅的內容“硬塞”給更多人。“演算法選中了誰”“平臺造神”等説法，是將演算法和平臺的作用放大為決定性因素，讓人自然墜入了陰謀論陷阱。

　　注意力快速變化的新媒體時代，相比網紅會不會紅、為什麼紅，網紅能紅多久是更重要的課題，因為這是一門極具專業性、綜合性和價值性的學問。這些年，不論是人還是城的網紅，公眾早已見過了許多。有的網紅城市，靠著地方政府的鼓勵引導、人才引進扶持以及公共服務的提升完善而變為了“長紅”。有的網紅，則因為特色不足、後勁乏力、口碑“翻車”等因素而快速“退熱”、曇花一現。這從另一個側面正説明瞭，不論是網紅的人還是城，尤其需要眼光清晰、專業運營和團隊協作，靠演算法系統和某個平臺是“造”不出來的。

　　每個時代都有其網紅。網紅現象的出現，是“多因一果”的特殊網路文化現象。這背後，既有社會情緒的和群體心理的體現，也有地方政策扶持和相關平臺的策略反映，更有個人、團隊、資源、專業能力等的共同合力。正如有學者研究發現的，“個人魅力+團隊運作+資本推動將成為未來網紅的發展方向。也只有依託專業的力量，網紅才有可能實現IP化，保持長期的生命力。”那種把普通人成為網紅歸因為“玄學”或“平臺造神”的思維，是片面武斷甚至極端的，更是對他人創意、才能和勞動奮鬥的抹殺。(文/宋凜)