潮玩IP聯名火出圈，中消協點名全家桶盲盒

　　1月12日，中國消費者協會發佈觀點《用“盲盒”誘導食品過度消費，當抵制》。中消協指出，近日，肯德基與泡泡瑪特聯合推出的“DIMOO聯名款盲盒套餐”，引發消費者搶購及社會廣泛關注。

　　根據這款盲盒套餐的銷售規則，要想集齊整套玩偶，至少需要6份套餐，而其中稀有隱藏款出現概率是1:72。中消協指出，以限量款盲盒銷售則是以“饑餓行銷”手段刺激消費，容易導致消費者為了獲得限量款盲盒而衝動消費，並因超量購買造成無謂的食品浪費。

　　“潮玩IP的聯名方面，IP的版權方在聯名中扮演更多的其實是偏供應商的角色，提供IP設計並且用自身的供應鏈去做出産品。” 一位不願具名的潮玩分析師告訴記者，潮玩行業在起步階段，目前國內的潮玩IP面對類似肯德基這樣的全球大公司合作時其實話語權不大。這次的事其實給未來的聯名雙方都提了個醒，以後在類似的聯名合作中，要一起根據具體的産品特性去制定一些細則，避免一些風險因素。

　　在行業人士看來，這次全家桶盲盒聯名可以説這是潮玩IP聯名最出圈的一次案例，但反饋毀譽參半，一邊是消費者的巨大熱情，一方面也帶來了輿論爭議。上述分析人士指出，隨著潮玩帶火了盲盒這個概念，相關的聯名也越來越多，此次KFC的全家桶盲盒可以説出圈了，因為食品不是潮流玩具僅供把玩，涉及到糧食浪費才會被點名。

　　盲盒熱催生了一波潮玩創業潮，據企查查數據顯示，全國範圍內現存共超過491萬家玩具相關企業，潮玩相關企業超3000家。其中，2020年我國潮玩企業新增572家，同比增長15%，為歷年最高。

　　潮玩IP也逐漸成為企業競相聯名合作的香餑餑。潮玩IP成為品牌求合作的主要指向。一位相關人士告訴記者，這兩年有的企業會點名想和潮玩IP聯名合作，這也推動了相應IP的身價。

　　上述分析人士指出，這兩年盲盒概唸有被妖魔化的趨勢，應該辯證看待盲盒的正反面。無論是帶火盲盒的潮玩行業，還是任何想用盲盒形式吸引消費者的企業，都應回歸産品本位而非本末倒置。同時，由於盲盒“不可知“的特殊性，需要在行銷中充分考慮到潛在的風險因素。比如一些食品向的聯名，是否可以考慮推出限購舉措，同時在消費者層面做好避免浪費的必要引導。