被嫌棄的《慶餘年》手遊：上線後玩法機制、付費點等遭質疑 評分一路下探至6.4

　　2022年3月25日，由盛趣遊戲開發的《慶餘年》手遊正式上線。該遊戲改編自網路作家貓膩的同名小説，自研班底為盛趣旗下的傳世工作室。

　　早在當年連載時，《慶餘年》原著就是起點男頻相當能打的人氣選手。隨著電視劇版熱播，這個故事的號召力進一步攀升，堪稱近年來熱度最高的網文IP之一。

　　上線數個小時後，《慶餘年》手遊不出意料地登上了App Store免費排行榜榜首，風頭正勁。

　　但與此同時，非議聲也隨之而來。當首批嘗鮮的粉絲涌入遊戲，那份似曾相識的體驗感讓許多人如臨大敵，失望論調開始冒頭。在TapTap等玩家聚集地，遊戲在內測期積攢的高評分步步跌落。

　　千呼萬喚始出來的《慶餘年》手遊，又要走上男頻前輩的老路了嗎？

　　《慶餘年》手遊的上線，意味著網文大IP的開發陣列再添一員大將。

　　時間撥回到2007年2月13日，那一天貓膩的《朱雀記》終於連載完畢，字數定格在1581724。這部經常斷更、隨心所欲的小説，讓年輕的貓膩拿下了2007年新浪原創文學獎玄幻類金獎。

　　兩個多月後，貓膩開了新書，決定寫一個關於“私生子”的故事。彼時越來越了解網文讀者喜好的他，打算認真地寫一本大紅書。

　　後來的結果我們都知道了，這個故事被貓膩命名為《慶餘年》，而《慶餘年》也真的像他心中所想那樣大紅特紅、一發不可收拾。

　　從2007年5月1日到2009年2月28日，貓膩把《慶餘年》寫成了一部3988572字的大長篇。這部小説被當時的起點高層譽為“一部不可多得的作品”，並在萬眾矚目中盛大收官。

　　如願寫完大紅書後，春風得意的貓膩奔往大慶，與相戀數年的女友相約“共度餘年”，並於2010年結婚——直到此時，“慶餘年”這個特別的名字才揭曉了最終的謎底。

　　在那個書評區熱熱鬧鬧的年代，《慶餘年》展現出了罕見的粉絲忠誠度，高品質的長評曾經層出不窮。這種源於作品本身的、了不起的生命力綿延至今，並在媒介之間延伸、流動。

　　十幾年前，《慶餘年》的紙質書由中國友誼出版公司出版。十幾年後，這個故事以遊戲、劇集等形式在數字世界裏再啟新篇。

　　2019年7月10日，慶餘年手遊官方微網志宣佈獲得授權，並公佈製作團隊、開啟預約。四個多月後，根據小説改編的電視劇《慶餘年》第一季上映，以爆款之姿橫空出世。相較于其他出自男頻IP的影視劇，《慶餘年》的口碑與流量皆是佼佼者，一時間熱度空前。

　　2022年3月，《慶餘年》手遊正式上線前，官方數據顯示預約量已突破800萬。由此可見，在劇集加持之下，2007年誕生的《慶餘年》在2022年依然擁有著令人艷羨的IP勢能，受眾體量相當龐大。

　　一方面，作為一款擁有大IP保駕護航的3D MMORPG手遊，《慶餘年》無疑會吸引相當一批MMO品類本身的中重度玩家。

　　另一方面，作為大眾娛樂産品的一環，《慶餘年》手遊需要同時接引原著粉絲、劇集粉絲，以及更廣泛的潛在受眾，譬如可能存在的古風愛好者、武俠愛好者等等。

　　鮮明的IP屬性是《慶餘年》在行銷層面招攬用戶的最大殺器。

　　宣發口徑上，《慶餘年》手遊打出了“慶餘年1.5季”的口號，吸引了不少好奇目光。在觀眾頻頻向主創團隊催更《慶餘年》第二季的當下，所謂“1.5季”的説法坐實了手遊授權的正統性，並讓後者借著這股東風向上翻飛。僅在3月25日當天，“慶餘年1.5季”的微網志話題閱讀量就達到5.2億。

　　為了達成影遊聯動的一致性，《慶餘年》手遊中的場景搭建、角色形象都有與劇集版呼應之處，尤其是那些具備辨識度的關鍵人物，捏臉時的參照對象不言自明。

　　與此同時，手遊的代言人選擇了在《慶餘年》電視劇中飾演才女范若若的藝人宋軼，希望以此激活觀眾對《慶餘年》IP的感知，將劇集熱度引渡至手遊上。

　　多管齊下，《慶餘年》手遊的熱度節節高漲。問題是，把流量引來之後，遊戲本體真能接得住這份巨大的期待嗎？

　　《慶餘年》的原著故事有著歷史與現代交匯的奇異魅力。在明線范閒與暗線葉輕眉的探索之旅中，一幅家國天下的畫卷徐徐展開，大人物小人物如串珠落進盤中，謀略史話與武道傳奇交相輝映……

　　當你懷著這樣的期待打開《慶餘年》手遊，一切美妙想像會被下載資源時見到的精美CG烘托到頂點，接著在花哨細膩的捏臉界面醞釀到極致。

　　然而隨著移動搖桿浮出來，情況慢慢發生微妙的變化。

　　你盯著螢幕上的建模，説服自己這其實還不錯。進行教學戰鬥時，飄逸的手感終於令你産生了一絲遲疑。而壓倒駱駝的最後一根稻草，十有八九來自遊戲螢幕頂部滾起來的公告字幕：“恭喜某某少俠與范閒夥伴投契相知、攜手同行！”

　　遊戲內的滾動公告

　　是的，“范閒”二字還被染上了醒目的橙色。緊接著，慶祝玩家在“夥伴拜訪”中獲得“絕世夥伴”的公告一條條出現，“費介”“言冰雲”等熟悉的名字劃過螢幕——當然，它們都帶著象徵好運的橙色。

　　在此之後，“天降好禮”式的洗禮撲面而來，“您的元寶不足，是否前往充值？”的靈魂拷問一遍遍映入眼簾，於是倒下的駱駝也不得不從夢中醒來，我好像聽見了什麼東西破碎的聲音。

　　不開玩笑地講，《慶餘年》手遊的定位是一款人們熟悉的MMORPG遊戲，這應當是每一個玩家都有所預期的。但操作界面、玩法機制以及付費點帶來的“熟悉感”還是引發了不小的質疑。

　　在TapTap，《慶餘年》手遊曾經有過9.0的評分高點，內測後也能穩定在8.0分左右。但3月25日上線後，其評分一路下探到6.4分，成為當日熱門榜前5名中唯一落在7分以下的遊戲。

　　圖源TapTap

　　高讚的前排評論中，有玩家批評稱攻擊技能“像頁遊的挂機遊戲技能”，還有人直言“感覺就像天刀的換模遊戲”“天刀換皮石錘”。針對建模粗糙、打擊感差、付費壓力大等問題展開的負面評價幾乎鋪滿了TapTap評論區。

　　至於《慶餘年》手遊的貼吧，風向同樣不容樂觀。首頁上挂滿了標題帶有“天刀”字眼的貼子，更有網友發帖辯論《慶餘年》到底更像《天涯明月刀》還是《楚留香》，回復中還有人提起另一位種子選手《新笑傲江湖》，戰局越發混亂……

　　圖源慶餘年手遊吧

　　客觀而言，動輒扣“換皮”或“縫合怪”帽子的言論對開發者並不公允，但玩家的情緒也不是完全沒有來由的。

　　時至今日，人們已經被高度同質化的MMO們鍛鍊出了異常靈敏甚至矯枉過正的嗅覺。更何況，在男頻大IP改編作的浪潮中，玩家已經見證了太多不如人意的MMO作品。早年間的IP授權遊戲有的停服消失，有的另起爐灶。

　　僅就男頻IP而言，集齊了專業製作團隊、MMO類型、白金網文大神等元素的前輩中，有上線一個月即從App Store免費遊戲榜第一掉到兩百名開外的《雪鷹領主》，也有時不時沉在免費榜千名之後的《鬥羅大陸2絕世唐門》……

　　雪鷹領主2019年12月15日 - 2020年01月20日排名趨勢，圖源七麥數據

　　MMO與卡牌兩大類，幾乎成了近年來男頻IP遊戲的宿命。而習慣了失望的手遊玩家，已經不再會為情懷輕易買單。

　　第一個問題，為什麼IP改編偏愛MMO？

　　就類別本身而言，MMORPG即Multiplayer Online Role-Playing Game，中文一般譯作“大型多人線上角色扮演遊戲”，其本質是角色扮演，這天然契合了IP粉絲的互動訴求。

　　對於《慶餘年》愛好者來説，手機遊戲最大的賣點是你能身臨其境，通過扮演虛構世界裏的角色遊覽四方、體驗劇情乃至影響全局。而所謂“還原原著”“尊重人設”等要求，正對應著RPG遊戲的運作邏輯。多人線上機制則能更進一步地模擬真實世界，促進真人與真人之間建立連結，生成有別於NPC的、不刻板的互動。

　　簡而言之，如果遊戲廠商想為玩家創造一個世界，MMORPG正是現有類別中最直觀的選項，正面案例包括《魔獸世界》《最終幻想14》等端遊MMO翹楚。

　　從市場表現來看，MMORPG也是長期活躍在中國遊戲市場上的遊戲品類，營收前景良好。

　　中國音數協遊戲工委(GPC)與中國遊戲産業研究院發佈的《2021年中國遊戲産業報告》顯示，2021年中國移動遊戲收入排名前100的産品中，角色扮演類（ARPG/MMORPG）遊戲收入佔比為19.56%，數量佔比則佔到25%，均居於市場份額首位。總體上，MMO遊戲依然有著較大的用戶基數，收入規模也十分可觀。

　　收入排名前100移動遊戲産品類型數量佔比，圖源伽馬數據

　　從去年秋季風靡網路的《哈利波特：魔法覺醒》到現在話題中心的《慶餘年》，行業頭部項目的處理模式也證明了，大IP搭配MMO的製作思路仍是現階段手遊創設“沉浸感”的最優解。

　　再看《慶餘年》的出品公司盛趣遊戲，其前身是盛大遊戲，早在2001年就靠運營《熱血傳奇》創下了當時全球大型多人線上遊戲運營紀錄。盛趣遊戲先後推出和運營了《熱血傳奇》《傳奇世界》《泡泡堂》《龍之谷》《最終幻想14》等熱門遊戲，具體研發《慶餘年》的傳世工作室成立至今已有18年曆史，MMO品類的研發經驗尤為豐富。

　　對於深諳MMO之道的盛趣遊戲來説，《慶餘年》的誕生是如此穩妥而易於預測。它定位的品類可驗證，推進的思路可驗證，操刀的團隊可驗證……不做成MMO才是意外。

　　第二個問題是，《慶餘年》手遊選擇MMO，錯了嗎？

　　儘管《慶餘年》等MMO新遊有時令人感到“換湯不換藥”，但需要指出的是，國産MMORPG手遊面臨著複雜的競爭環境，其中種種命題很難用粗暴的“換皮”等字眼加以概括。

　　遊戲領域的常態是頭部玩家呼風喚雨。MMO玩法強社交性的另一面是，當存量用戶有所流失時，社群的負向反饋會顯得格外嚴重。再加上我們身處社交網路的時代，MMO遊戲的“火”與“涼”會被進一步放大，冒險的代價太過高昂。

　　競爭迭代之下，MMO市場的主流産品都在往頭部的形態靠近，新遊戲也往往基於成熟産品的模板進行微調、創新，這是《慶餘年》可預測性的延續。

　　外部環境方面，近年來遊戲市場對男頻IP的態度也有所降溫。原創IP遊戲是賽道頂端的主流，網文IP改編遊戲的常青先例本就不算多，過往一些不美好的經歷勢必會消耗用戶對此類作品的信心。

　　回到MMO手遊本身，其品類規則也正走到一個新的路口。開放世界與二次元題材來勢洶洶，它們都是MMO手遊有望包容、革新的發展方向。見識了海拉魯大陸的玩家再回到老牌MMO的空氣墻面前，那種束縛感勢必會演變為失落與不滿。

　　對《慶餘年》來説，IP基礎能從源頭處帶來用戶增量，但這一切僅僅只是個開始。為了平衡中輕度劇情玩家與MMO核心重度玩家之間的平衡，《慶餘年》對外傳達的策略是加碼的美術與劇情內容，包括官方宣傳的“外傳故事”“異聞故事”“專屬劇情”等等。

　　這固然是一種合理的商業選擇，但它的本質不過是舊瓶裝新酒。不可否認，老牌勁旅依然有著最穩固的舊瓶，並且能在競爭中搶得最大的IP、最誘人的新酒。只是時事推移，如今單靠新酒已無法那麼輕易地征服廣大玩家。

　　畢竟現在我們已經知道，原來瓶子也可以是新的。（來源：刺猬公社）