4億用戶與百億市場 電競消費新場景

　　坐擁4.88億用戶、背靠百億級市場規模的電競行業，正悄然孕育激活消費的新動力。硬體産品的成交額上漲，兼具性能與“顏值”的高性價比設備成為硬體廠商的發力方向，“賽級”鍵盤、音響、滑鼠和電競椅熱銷，帶動傳統數位硬體廠商轉型升級。對於電競行業而言，2023年註定是不平凡的一年。電競館、電競酒店逐漸成為消費者的消閒新去處，電競産業正在快速向包括文旅在內的關聯行業滲透，並催生出越來越多的消費新場景。

　　多數電競館前身是網吧

　　“電競+”勢頭正勁，電競消費場景也由線上的遊戲和線下的賽場延伸至更多生活場景，首先便是電競館走紅于市場。

　　據北京商報記者不完全統計，北京市場內有超過40家電競館正在經營中，其中大廳座位每小時均價在8—14元，包廂則根據房間可容納的人數、硬體配置、餐飲等附加服務的不同，低者每小時15元、50元通宵，價高者可高達單日3600元。

　　不過，北京商報記者注意到，電競館多數由網吧升級轉型而來。在針對電競館的一項小範圍調查中，近七成電競館工作人員表示，其所處門店從事網咖服務多年，于近年添置設備、裝修煥新為電競館。“兩者服務的側重點不同，網吧以提供網際網路接入服務和簡餐為主，電競館是一個綜合場所，能夠在滿足娛樂、餐飲等基礎需求之外，以更專業化的硬體設備，服務電競愛好者，具備承辦小規模電競賽事的能力。”恒達電競店長郭瑞強談道。

　　消費者對於上網消費的需求已産生質的改變，電競館主理人楊博指出，顧客網路消遣場景呈現多元化、碎片化，如果無法跟上市場節奏和消費趨勢，網吧存在感只會越來越低，轉型是大勢所趨，電競相當於拉動行業的新引擎。

　　電競酒店突破2萬家

　　“一個月內電競酒店燒壞了三台送貨機器人”的業內感嘆，印證了電競酒店的火爆。作為依託于電競遊戲的新型酒店，電競酒店可謂電競消費新場景中“頂流”般的存在，其市場規模也隨著電競的大熱而水漲船高。

　　據攜程，截至2023年9月，全國電競酒店數量突破2萬家，相較于2022年6月增加了約9000家，總客房數量突破了10萬間，預期2023年電競酒店市場規模預期將達192億元。

　　與此同時，市場中也涌現出網魚電競酒店、愛電競、格林電競酒店等連鎖品牌。其中，網魚電競酒店與網魚網咖一脈同源，而格林電競酒店則為格林酒店集團旗下新晉品牌，定位中高端。

　　“今年以來，電競酒店的房價上漲了40—100元/間，節假日比平日上漲10%—40%/間，尤其亞運會期間，帶投影儀的房價上漲200元左右依舊訂滿，有不少結伴來看比賽直播的電競玩家。”電競酒店負責人朱濤介紹。

　　實地走訪中，北京商報記者注意到，北京市場擁有超100家電競酒店，其中四星級以上一家，工作日房費在218—704元，值得注意的是，目前，該酒店跨年夜過半房間已訂完，其中包括788元的高配電腦房。

　　為滿足消費者的不同需求，現階段電競酒店的房型普遍能同時滿足1人、2人、4人三類玩家的需求，四星以下電競酒店房費在210—780元不等。

　　“由於酒店業競爭加劇，抓住細分受眾群已經是大勢所趨，尤其是電競房，這些年市場走俏。事實上，房間的主要成本都在硬體上，因為玩家們都相對專業，所以提供16g記憶體、11代i7處理器、3080獨立顯示卡的硬體配置，並且保證是專線網路。一點不輸電競館。”北京某連鎖品牌酒店負責人介紹。

　　賽事票務現10倍溢價

　　“這個賽季，我從國內追到國外，跑了5個城市。”作為一名電競老粉，賽事線下觀賽逐步恢復後周藝已輾轉多個城市“追現場”。不過，周藝無奈地補充道，“跨城的花銷其實都是可控的，今年明顯感覺到票太難搶了，比演唱會都難搶，無論是賽點局還是普通預選賽，開票都分分鐘售罄。”

　　另一位電競愛好者楊佳晨也告訴北京商報記者，“記得上半年UZI打復出後首賽，88—238元的票，不少粉絲願意出10倍的價格收購，但是市場已經炒到1200—3000元”。

　　而在今年8月中旬開售的杭州亞運會門票，是唯一通過抽籤來決定門票購買資格的項目。票務相關負責人此前在接受北京商報記者採訪時曾指出，電競報名抽籤這一大型節點，需要進行集中保障。據杭州亞組委官方微網志，電競項目的門票申請購買用戶至少有500萬人次，每個場次的觀眾人數最多不超過4000人。

　　下游市場扎堆搶用戶

　　和2022年的“茅臺、釣魚、始祖鳥”有所不同，隨著“雙11”的消費數據出爐，男性消費新三寶呈現年輕化趨勢，“電競、騎行、樂高”成為男性消費新關鍵詞。

　　據公開報道，“雙11”期間搜索“電競”等關鍵詞用戶激增，其中電競椅、電競桌、滑鼠、顯示卡、遊戲本等都出現熱銷。以杭州亞運會官方電競椅供應商TGIF為例，開賣首小時，成交額同比去年增長超3590%。

　　抓住熱門標簽就是抓住年輕受眾，傳統傢具廠商同樣深諳其理。海淀某家居城內，傢具廠商李斌談到，“其實僅從外觀上來看，我們2012年左右就已經有了打造炫酷的外表來吸引青年群體的想法，這類椅子當時普遍叫賽車椅，主要是模倣賽車的座椅來打造，兼具舒適度和美感。我們本身有工藝上的基礎，電競概念走紅後，轉型也是順勢而來”。

　　不過對於增設電競椅生産線的原因，獨立設計師舒穎還提到一個情況，即增強差異化競爭實力。在她看來，電競應用場景的拓展，讓依賴散客的廠商有了更多合作對象，電競館、電競酒店往往能完成中低端的産品合作，而散客對電競的高品質需求又衍生出高端化、定制化的制椅服務。

　　從電競館到電競酒店再到大眾消費品，電競不斷與更多生活場景産生交集。咖啡品牌TIMS曾打造“電競咖啡”場景，電影院老闆開專場直播賽事，奢侈品品牌路易威登與拳頭遊戲曾宣佈就《英雄聯盟》全球總決賽展開闔作關係，合創汽車曾官宣與戰隊EDG戰略合作……

　　破圈後的商業化新思考

　　亞運破圈後，城市商業場景不斷引入電競衍生內容，展現出發展的更多可能，而電競與城市産業的融合，也反哺了行業的商業模式。數據顯示，2023年，中國電競産業實際收入為263.5億元，電競用戶規模達4.88億人。

　　隨著電競的進一步破圈，未來將展現更大的商業價值，在遊戲行業分析師衛明野看來，相關行業扶持政策的出爐，也將産生相應的社會價值，但行業發展依賴於關聯企業不斷調整、優化發展戰略，以實現可持續的長期發展。

　　“目前，全球電競賽事蓬勃發展，電競還呈現體育化的發展，需要更多有國際視野的人才，看似與電競無直接相關的國際貿易、外語、運動醫學等專業，在電競行業也有良好的就業前景。”完美世界相關負責人指出。

　　用戶量增長放緩的大背景之下，電競在鞏固現有産業覆蓋面的同時，也必須開拓更多産業收入渠道。在衛明野看來，電競消費市場將繼續朝著更加多元化、技術化和專業化的方向發展，這其中的一些趨勢可能會相互交織，共同推動電競行業的進步。他也談到，隨著VR和AR技術的不斷進步，電競有望朝著更沉浸式的體驗發展，並通過與娛樂業、體育業、教育機構等跨界合作，創造更多的共贏機會。