和飛信落幕 5G消息負重接棒

　　和飛信將在9月30日退出歷史舞臺，也讓電信運營商在社交通訊領域再遭打擊。近年來，隨著國內5G基礎設施發展迅速，5G消息也承載了電信運營商新的社交夢想，但面對網際網路巨頭的阻擊，5G消息闖出一片天空並非易事。

　　無可奈何的結局

　　中國移動近日正式發佈公告，稱“和飛信”業務將於2022年9月30日停止運營。這代表誕生15年、擁有大量“80後”“90後”青春回憶的通訊軟體，要和用戶説拜拜了。

　　從飛信的設計以及其問世之初受歡迎的程度看，運營商並不弱于網路公司，飛信早在2007年就已誕生，比2011年才推出的微信早了四年，在發短信尚需1角錢一條的年代，飛信以其免費的特性迅速吸引大量用戶，2010年已經坐擁5億用戶，高峰活躍期用戶將近1億。

　　2011年，微信出生，一齣生就帶著“狼性”。從上線語音聊天，到“搖一搖”“漂流瓶”“搜尋附近的人”，微信僅用433天的時間，用戶數就突破1億，後續“朋友圈”“微信公眾號”“微信支付”等功能的上線，更是讓它完成從通信平臺到生活方式的跨越。

　　産業觀察家洪仕斌指出，和微信相比，“開放”二字成為飛信軟肋，前者人人可用，而後者僅局限于移動用戶。在此後的2019年，中國電信聯手網易推出易信，或可視為運營商與網路公司聯手意圖打開局面，奈何微信已經形成強大品牌號召力，錯失了後來居上的機會。

　　2018年12月，中國移動正式發佈和飛信，將發展重心轉移至企業通信市場，希望能夠再續“網際網路夢”。但加盟中國移動“和”家族的“和飛信”並沒能在市場上翻起多大的水花，to B市場早已廝殺一片：騰訊輕聊版QQ、TIM、企業微信以及阿裏釘釘都在不斷發力，更有“後起之秀”飛書前來攪局，和飛信很難搶到一席之地，退出歷史舞臺也就成為必然。

　　但也有部分觀點指出，和飛信的退出有可能是為新生的5G消息讓路。中國移動近日發佈公告稱，和飛信業務自今年9月30日停止，這個曾經坐擁5億用戶的App正式退出歷史舞臺，5G消息未來如何發展成為焦點。

　　能否成為殺手級應用

　　有市場觀點將5G消息概括為“升級版的短信”，具體來説，5G消息面向個人用戶，提供點到點的消息和群聊服務，除了支援文本外，還支援圖片、音頻、視頻、位置、聯繫人等多種媒體格式。

　　近年來，5G基礎設施飛速發展，給通訊市場帶來空前機遇。根據網信辦發佈數據顯示，截至2021年底，國內已建成142.5萬個5G基站，總量佔全球60%以上，5G用戶數達到3.55億戶，千兆用戶規模達3456萬戶。

　　三大運營商在5G推廣上也不遺餘力，以最新的6月數據為例，中國移動5G套餐用戶數凈增1581.4萬戶，累計5.11億戶。中國電信5G套餐用戶數凈增718萬戶，5G套餐用戶滲透率超60%，5G累計2.32億戶。中國聯通5G套餐用戶新增數量521.1萬戶，累計達到1.85億戶。

　　不容忽視的是，儘管5G建設日新月異，但普通用戶對此感受不強，有部分用戶對北京商報記者表示，在三大運營商處購買5G套餐後，感覺網速並未比4G有明顯提升，有些已辦理5G套餐的用戶甚至轉回4G。因此，運營商也迫切推出殺手般的應用真正留住用戶。

　　在此背景下，有業內觀點認為，5G消息有可能成為在C端的突破，這不僅將為三大運營商帶來業務上的增長點，更有可能改變以微信、QQ為主，網路公司一統通訊“江湖”的局面。在網際網路時代，用戶的行為習慣已經發生了深刻變化，短信已經成了邊緣應用。

　　針對這一問題，通信高級工程師袁博認為，5G消息獲將不會和微信、QQ等通訊應用在C端正面衝突，面向B端是更加適宜的發展路徑，由於5G消息支援音視頻等內容，相比短信肯定在內容上更加豐富，在企業服務用戶時更加得力。此外從安全形度看，5G消息也將更受企事業單位認可，如果三大運營商通力合作，或能在B端分走網路公司的市場份額。

　　通訊專家馬繼華也對北京商報記者表示，目前5G技術主要應用於工業領域，例如工業上的遠端控制、數字孿生以及虛擬現實等方面，普通用戶對5G感受的確不明顯，從技術演進的角度看，先商用再民用是歷史上許多技術的推廣路徑，不過最終若想達成劃時代的影響，還需要在民用領域鋪開。

　　用戶黏性難題

　　無論5G消息未來在C端如何突破，運營商已經在B端不斷為這個“新生兒”夯實基礎，聯合多個企業、部門，不斷拓寬應用場景。

　　例如在防災減災方面，北京移動方面對北京商報記者表示，公司與中移網際網路有限公司及合力億捷共同打造了基於5G消息的消防應急應用“消防應急報警中心”，為全國超過1800萬5G消息終端用戶提供高效便捷的應急報警服務。符合終端機型的用戶通過手機原生短信入口搜索“消防應急報警中心”，即可不安裝、不關注、不註冊，直接操作，發送的報警、隱患圖文可直達報警中心，實現敏捷消防報警。

　　獨立電信分析師付亮認為，5G消息有著不錯的發展前景，“相比其他應用，它很難被替代，手機廠商是一定會給‘短信’留有一個重要位置的，並且能夠參與競爭的對手不算多，儘管‘藍海市場’前期需要比較大的付出，甚至最終可能沒有受益人，但後期可能會面臨激烈的競爭，誰先入局，誰就可能擁有主動權”。

　　洪仕斌則表示，5G消息的優勢，就是快速、直達。用戶無需安裝軟體、登錄賬號，甚至無需成為好友，就能完成資訊的獲取和交流。但5G消息的劣勢也很明顯，因為它面臨與和飛信同樣的困境，那就是如何獲取和留住用戶。

　　業內人士指出，如果在5G時代，三大運營商若想改變以網路公司為主的市場格局，或許不能亦步亦趨地在對手身後追趕，而是結合自身優勢挖掘尚未被市場察覺的用戶需求，在基礎通訊設施翻天覆地的變革中，終端産品理應打開更大的想像空間。