情緒價值成地方兩會熱詞： 2029年中國情緒經濟規模將超4.5萬億

近期召開的地方兩會中，情緒價值、情緒經濟、悅己經濟成為熱詞。

1月28日上午，重慶市六屆人大四次會議開幕。重慶市政府工作報告提到，培育新型消費，發展銀發經濟、首發經濟、票根經濟、情緒經濟。

今年的湖北省政府工作報告提出，2026年將回應人民群眾對實用價值、情緒價值與知識價值的新需求，深入實施提振消費專項行動。

1月27日，江西省第十四屆人民代表大會第四次會議開幕，省政府工作報告提出，要打造國潮經濟、情緒經濟等新業態新模式。《江西省2025年國民經濟和社會發展計劃執行情況與2026年國民經濟和社會發展計劃草案》顯示，江西將積極拓展新型消費，打造數字消費新場景，圍繞“人工智慧+消費”，探索虛擬現實等技術在文旅、零售、教育、醫療等領域的深度融合；培育“情緒消費”場景，發展潮玩“穀子”店、“穀子”經濟賣區等消費業態；打造國潮經濟消費新增長點，提升瓷器、中藥、茶葉等歷史經典名品消費。

今年的貴州省政府工作報告提到，適應消費新趨勢，挖掘服務消費潛力，大力發展首發經濟、銀發經濟、演藝經濟、票根經濟、穀子經濟、悅己經濟等，因地制宜打造玩具手辦、國潮IP等年輕化消費産品，推出一批非遺夜市、中醫藥文化夜市等主題消費場景，培育更多消費增長點。

情緒經濟是一種由情緒消費驅動的新興經濟形態。有媒體分析，如今的消費者越來越願意為開心、治愈、氛圍感、歸屬感買單，消費選擇早已超越了傳統剛需的範疇。由此衍生出的一系列消費新業態、新模式，共同構成了當下火熱的“情緒經濟”。

從搶購LABUBU到熱門影視IP的周邊，從景德鎮“雞排哥”意外走紅到網路上流行的“愛你老己”，從為一場演唱會奔赴千里之外到“蘇超”比賽的一票難求……情緒經濟、悅己經濟正在快速崛起。

廣東省體改研究會執行會長彭澎對第一財經分析，隨著經濟發展、生活水準提高，人們在基本的吃飽穿暖之外，有更多其他層面的消費需求。同時，現在人的生活狀態比較複雜，競爭壓力比較大，很多人面臨複雜的場景，需要解壓，焦慮情緒需要釋放。

2025年，憑藉醜萌怪異造型強勢出圈潮玩LABUBU，成為很多年輕人的“心頭好”。來自大連的90後趙女士買了泡泡瑪特諸多産品，包括labubu、星星人系列，還專門買了一個櫃子存放。“每天下班回家，打開櫃子，捏一捏，心情就好很多，很放鬆，覺得這是專屬於自己的世界，可以找到情緒的寄託，可以暫時緩解工作和生活中的壓力。”

與此同時，演唱會成為人們情緒釋放的窗口之一。不只是年輕人，很多中老年人也有情緒消費。根據《重慶日報》報道，2025年張學友重慶站首場的購票觀眾中，40歲以上人群佔比高達49.5%。

有業內人士分析指出，老牌歌手演唱會備受追捧的背後，是一種情感共鳴與懷舊心理。演唱會變成了另一種KTV現場，大家一起唱歌、抒發情緒、緬懷青春。

《2025~2029年中國情緒經濟消費趨勢洞察報告》顯示，中國情緒經濟市場規模呈上升趨勢，2024年已達2.31萬億元，預計2029年突破4.5萬億元。

今年各地兩會上，多位代表、委員關注、建言情緒經濟發展。例如，江西省人大代表、民間繡活(夏布繡)代表性傳承人吳婉菁建議，打造情感共鳴場景、開發“情感化文創”、借力數字傳播以及政府細化扶持政策，推動消費從“功能滿足”向“情感共鳴”升級。

根據媒體報道，湖北省政協委員、武漢光合經緯文化有限公司董事長余丹提到，推動文化符號的年輕化表達，深挖荊楚文化內核，提煉大漆、黃梅戲、漢繡等極具辨識度的文化符號，通過國潮設計、數字藝術、短視頻敘事等年輕化載體重構表達，讓千年遺産與Z世代話語體系、審美偏好同頻共振，引發情感共鳴。

貴州省人大代表、民盟貴州省委副主委石校瑜建議，儘快編制《貴州省情緒經濟發展規劃（2026~2030）》，融入全省經濟發展戰略，聚焦療愈消費、體驗消費、文化IP、虛擬服務四大核心賽道，構建“産品+服務+場景”的情緒經濟生態體系，努力培育像泡泡瑪特一樣的優秀經營主體，夯實情緒經濟的堅實基礎，打造差異化、高品質的情緒消費目的地，讓情緒經濟成為貴州經濟增長的“新藍海”和民生幸福的“新載體”。（第一財經）