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別讓穿馬甲的月餅鑽空子

發佈時間:2022-08-26 09:13:29 | 來源:中國消費者報 | 作者:李英鋒

中秋在即,監管部門連連發文對“天價”月餅進行整治,並瞄準單價超過500元的盒裝月餅進行重點監管,向市場傳遞出清晰的治理信號,營造出濃厚的治理氛圍,也釋放出了明顯的震懾、警示效應。

但上有嚴格監管的政策,下有變通逃避的行銷對策。有的企業為了規避重點監管的鋒芒,給月餅披上了“中秋糕點”的馬甲,並在市場行銷過程中刻意遮罩“月餅”字眼。但“中秋糕點”形似月餅的圓形外觀、餡料以及月圓中秋掛牌等要素,讓人很難把中秋糕點與月餅區分開來。加之客服人員或其他銷售人員相互矛盾的行銷言辭,讓消費者更加困惑。

遏制“天價”月餅符合反對鋪張浪費、奢靡之風的社會需求,符合月餅行業健康發展的需求,也順應了民意。要實現監管公平,取得令人滿意的監管效果,就必須確保監管的全面性、深入性、精準性,消除監管的死角,就不能讓穿著“糕點馬甲”的月餅鑽了監管的空子。

那麼,“中秋糕點”到底算不算月餅?依據什麼標準對月餅進行定性?對月餅和“中秋糕點”如何進行區分?顯然,監管部門針對商家的行銷新“玩法”,有必要給“天價”月餅監管令打一個“補丁”,依託相關國家標準、行業標準或商業慣例給出上述問題的標準答案,給執法者提供甄別干預的依據,給企業劃清自律的底線,給消費者提供監督的指南。

“天價”月餅無論穿著什麼樣的“馬甲”,還是月餅的“芯”、月餅的味。遏制穿著各種“馬甲”的“天價”月餅,終究要靠法律手段。“天價”月餅的障眼法高一尺,監管治理的手段就得高一丈。針對因混裝銷售而出現的“天價”月餅,市場監管總局發佈了《限制商品過度包裝要求食品和化粧品》(GB23350—2021)國家標準第1號修改單,監管部門應用足用好這個“新武器”,依法依標拆穿“天價”月餅的行銷套路。另外,監管部門還應加強法律研究和法律解釋適用工作,既保障企業對月餅的自主定價權,又依法對變相銷售“天價”月餅的行為進行規範監管、精準監管。如此,披著馬甲的“天價”月餅就難有市場了。

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