月餅禮盒價格打“擦邊球”不可取

筆者日前發現，有部分電商平臺月餅禮盒標價488元、499元，還有商家在商品描述中引導消費者在購買前聯繫客服，然而消費者聯繫客服後發現，要購買還要求另補差價。

為什麼這些高價月餅的標價都卡在500元以內？這是因為6月份國家發展改革委等多部門聯合發佈了《關於遏制“天價”月餅、促進行業健康發展的公告》，明確將對單價超過500元的盒裝月餅實行重點監管。部分商家為了鑽監管的“空子”，就把原本更高價的月餅禮盒的價格設置在488元、499元，再用補差價、高價運費等手段變相加價，這樣的“擦邊球”行為，不僅違背正常的市場交易秩序，而且屬於變相逃避監管的行為。

為什麼500元以上的月餅禮盒要被重點監管？根據國家發改委成本調查以及行業組織、電子商務平臺數據，月餅禮盒平均生産成本為70元左右，單價500元以上的月餅禮盒在市場上佔比約為1%。可以説，單價不超過500元的月餅禮盒，在社會面的接受度比較高，若是超過500元，就超過了大多數消費者的心理承受能力，而且超過500元的月餅，輕者存在過度包裝的問題，嚴重者則涉嫌價格欺詐。

這個“限價”政策對部分高端品牌而言有一定影響。筆者認為，個別高端品牌的月餅如果貨真價實、物有所值，完全可以大大方方標價銷售。政策提出，“對單價超過500元的盒裝月餅實行重點監管。經營者應當將銷售單價超過500元盒裝月餅的交易資訊，妥善保存2年，以備有關部門依法查核。”並非指禁止定價500元以上。然而，若只是一味在銷售手段上耍小聰明、打擦邊球，除了監管處罰之外，其行為也將與原品牌的高端定位不匹配，對品牌形象不利。

此外，從該政策的制定來看，對高價月餅的監管，可以説還是比較審慎的。單價高於500元的盒裝月餅並不是不能賣，而是要遵守相應的規定。在過去，月餅禮盒也曾經有過高達數千元的天價，不僅加劇了市場的“虛假繁榮”，而且在一定程度上助長了腐敗。因此，遏制天價月餅具有較強的現實意義。

對於那些月餅生産企業，特別是品牌企業而言，與其絞盡腦汁鑽監管的“空子”，不如調整生産和市場行銷思路，認真在産品品質上下功夫。