行銷亂象層出不窮 茶葉需要“炒做”不需要“炒作”

鼓吹“山頭茶”“特效茶”，盛行“辦事茶”“送禮茶”，渲染“投資茶”“金融茶”……春茶上市時節，記者對茶葉市場調查發現，打著各類名目的行銷亂象層出不窮。不少茶葉品質難辨、價格混亂，很多已超越飲用範疇，甚至淪為類金融産品流通。

近年來，我國茶産業發展迅猛，各種需求爆發。在激烈的市場競爭中，一些商家另辟蹊徑，開始尋找各種賣點和噱頭。山頭、海拔、大師工藝、神話故事等都可以貼成標簽。

之所以會存在炒作空間，首先在於茶葉種類繁多，地理特徵鮮明，如何評判一杯好茶，很難有統一的標準。其次，茶禮文化在日常生活中廣泛存在，加上社會資本的涌入，都為“茶道”變成生財之道提供了土壤。

當茶葉不再是一般商品，而過多成為體現面子、積攢票子的藝術品、收藏品和投資品，所産生的危害不僅在於干擾市場健康發展，還可能潛藏腐敗風險、成為圈錢騙局。

值得一提的是，一些茶葉早已是公認的名貴土特産之一，存在著私人定制、特殊專供的渠道。這種隱秘行為超越了正常人情往來，容易助長享樂奢靡之風。一段時間以來，全國多地已相繼發佈禁令，嚴禁領導幹部收受這些特殊資源並借此牟利。

前些年，“房住不炒”“酒喝不炒”的倡議被反覆提出，現在來看，茶是用來喝的，不是用來“炒”的也應予以強調。茶産業要想健康發展，首先必須回歸初心，為最廣大的消費人群提供好的産品，而不能走向高價、走向忽悠。

可喜的是，今年以來，一些地方的茶葉流通協會紛紛發出倡議，號召企業自覺抵制天價茶、過度包裝、誇大宣傳等行為。再加上農業、市場監管、紀委等部門的工作合力，相信未來茶界胡亂炒作的行為將得到有效遏制。