孫國瑞：用智慧財産權新制度保護老字號

3月26日，由中國商業聯合會中華老字號工作委員會和北京智慧財産權研究會共同主辦的“老字號智慧財産權保護研討會”在北京召開。

最近一段時間，智慧財産權保護話題的熱度空前，中央政治局進行第二十五次集體學習時曾指出，“智慧財産權保護工作關係國家治理體系和治理能力現代化，關係高品質發展，關係人民生活幸福，關係國家對外開放大局，關係國家安全”。今年全國兩會上，多位代表委員就老字號的智慧財産權保護提出建議，引起強烈反響和高層關注。全國人大代表戴雅萍的有關建議得到最高人民法院的回復和感謝。

本次研討會應時召開，聚焦“中華老字號的動態管理”、“地名+老字號商標註冊”、“商標標識的創新變革”三個重要議題。北京智慧財産權研究會會長孫國瑞以“新制度與老字號”為主題闡述了自己的觀點。

據介紹，目前，經商務部認定的中華老字號共1128家，其中僅10%發展良好，不少企業的經營面臨困境。

孫國瑞表示，在市場競爭中老字號企業“有的走了、有的留了”是正常的事情，其中有社會發展的原因、企業經營原因，還有技術問題。很多老字號生存非常艱難，即使是認定成非物質文化遺産仍然很艱難。一些食品和文化産品面臨的問題是社會公眾還需不需要？如果社會公眾不需要了，政府幫助企業持續經營還有沒有必要？孫國瑞認為，雖然從政策和法律角度來講都要對老字號提供必要的幫助，提供生存的環境，但是如果無人需要老字號的産品了，也就沒有繼續保護企業的意義。

關於如何讓老字號煥發青春，孫國瑞認為需要用智慧財産權的新制度保護老字號，而且這些老字號必須是社會生存能力比較強的、社會公眾需要的。以糕點為例，過去窮人吃不起糕點，現在老百姓口袋裏有錢了，糕點也就變成非常普通的東西了，平常也吃、過節也送。所以蘇州稻香村和北京稻香村在市場上形成競爭了，兩家企業都要考慮到市場經營中有哪些優勢、劣勢。

而且老字號除了商標之外，還有專利的問題以及商業秘密的問題。老字號和商業秘密的關係，孫國瑞認為比商標還要關係密切，尤其是老産品的秘方。一些老字號的秘方在傳承過程中因為種種原因丟失了，給産品品質造成了嚴重的影響。所以孫國瑞認為老字號企業吃老本是行不通的，要立新功，老字號怎麼和新制度結合起來，如何用智慧財産權新的制度為老字號下一步發展提供法律環境很重要。

另外，孫國瑞還提到，2001年我國加入世貿組織時的一項統計顯示，我國有將近200多個商標在周邊國家甚至在歐洲被搶注了。他認為企業如果不提前考慮國際市場的話，那麼很可能商品想出去的時候路已經被堵住了。

孫國瑞表示，老字號和智慧財産權的關係越來越密切，如何用智慧財産權這個新制度為老字號服務，這是需要考慮的問題。

據了解，中國商業聯合會副會長張麗君、中華老字號工作委員會副主任兼秘書長張健、北京智慧財産權研究會會長孫國瑞、中華商標協會等協會領導，中國社會科學院教授、老字號綠皮書主編張繼焦等老字號專家，中央財經大學法學院教授、智慧財産權研究中心主任杜穎，中央民族大學法學院副教授、中國智慧財産權法學研究會理事熊文聰，原國家工商行政管理總局商標評審委員會審查員張月梅，北京天馳君泰律師事務所高級合夥人馬翔，北京高文律師事務所合夥人商家泉等智慧財産權法學專家，以及蘇州稻香村、北京琺瑯廠等老字號企業負責人、新聞媒體代表參加會議併發言。