今年春茶量價齊升，品牌發力電商業務

隨著清明臨近，每年最早一批春茶——明前茶陸續開始採摘。其中代表西湖龍井茶龍井43品種3月12日開採，群體種將於3月下旬開採。

新京報記者了解到，由於去年秋冬季節雨水充足，茶樹吸收養分情況良好，今年春茶整體品質要高於去年。在價格方面，今年春茶延續漲勢，整體價格高於去年10%左右。茶行業經歷去年疫情的推動，電商業務更加受到重視，銷售增幅明顯。

春茶品質高於去年

我國是世界第一産茶大國，春茶在全年茶葉生産中佔據第一位，總産量約佔40%以上。全國春茶已經全面開採，開採期較往年提前。中國茶葉流通協會監測顯示，冬季茶園管護到位，開春氣候條件適宜，再加上採摘加工技術提升，今年的早春茶品質優、産量足。

在杭州西湖龍井産地參與制茶超過12年的周偉對新京報記者介紹，去年雨水較為充沛，茶園管理方面有所提升。再加上今年臨近清明節，氣溫相對較低，有利於茶樹新芽積累養分，不至於生長過快，因此今年春茶的品質、産量都相對較高。

同時，消費者對春茶的需求也在增長。3月16日，新京報記者在西湖龍井産地“獅峰山、龍井村、雲棲、虎跑、梅家塢”五處的茶葉交易區域看到，不少收茶人在一些茶店門口排隊等待購茶。

一位茶企採購人員告訴新京報記者，今年茶葉品質好，加上疫情有所緩解，所以需求量有所提升。“他們都是早晨四五點出門採茶，我們也這個時間段來這裡等他們制茶，想讓他們優先給我們打包，不然頭茬的茶葉很快就被搶光了。”

雲南茶品牌吉普號對新京報記者表示，今年春茶最主要的變化，在於主力産品做了更多的原料儲備。像主力産品潛山405蠻潤、潛山433蠻麗，每年銷量很高，前幾年甚至經常是售罄狀態，“所以今年我們跟合作的茶農、茶山進行了深度溝通，希望在保證品控的同時，多做一些産品，讓更多客戶能喝到”。

為竹葉青公司提供茶葉的茶農透露，今年的茶葉採摘期，比去年提前10天左右，但需求量有增無減，收茶的價格也比去年提高20%左右，每位茶農每天採茶量為5-6斤。

價格提高約一成

實際上，春茶價格呈現逐年上升趨勢。據報道，今年的春茶市場上，湖北兩大主要産茶區恩施、宜昌的鮮葉價格同比上漲15%-20%，其中恩施市鮮葉價格為每公斤120元-140元，夷陵區為每公斤140元-170元，宣恩縣為每公斤100元-130元，宣都市為每公斤130元-160元。

中國茶葉流通協會會長王慶也在接受採訪時表示，今年春茶價格上漲，幅度在10%左右。這與人工、物流等方面的成本增長有一定關係。

周偉提到，單就明前西湖龍井來説，上漲的幅度在15%左右。在周偉看來，人工成本是春茶價格上漲的原因之一。周偉透露，自家擁有成熟的茶園，日常維護靠自家人就可以完成，但是春茶期間需要搶時間，採摘人手遠遠不夠。“現在許多年輕人都不願意做這個，所以我們會請杭州周邊的採茶人員來幫著採茶，這些人員的吃住以及來回路費，都是由我們提供的。採茶人員的成本也在不斷上升，今年基本上一個採茶人員一天的費用為200元至300元，更為熟練的採茶女，費用更高。”

另一方面，炒茶師傅的費用也在影響茶葉價格。茶葉品質年年不同，何時殺青，什麼溫度翻炒，這類工作取決於炒茶師傅的經驗。“一個學習炒茶5年左右的年輕炒茶師傅，最低也要一天2000元，一天炒制出來的不過五六斤幹茶。這些師傅往往要一次性待上一個月左右。經驗更加豐富的炒茶師傅，有的費用能高達一天4000元至5000元。”周偉説。

八馬茶業方面對新京報記者表示，其旗下春茶主要來自八大原産地綠茶，品質較往年有所提高，日常銷售也不錯。當前各産地原料價格有不同幅度上漲，但八馬茶業並沒有調整零售價。

吳裕泰方面稱，明前茶價格仍與往年持平，8800元一斤的散裝明前西湖龍井綠茶銷售正常。今年吳裕泰還上架了10800元一斤的限量供應明前西湖龍井，月底還將上架一款售價21800元一斤的純古法手工製作明前西湖龍井，價格有所提升。

發力電商業務

受疫情影響，電商業務去年進入快速發展階段，茶行業也在電商領域積極佈局。艾媒諮詢數據顯示，2021年中國消費者選購茶葉的三大渠道分別是電商平臺（56%）、茶葉專賣店（55%）和線下商超（48.6%）。艾媒諮詢分析師認為，茶葉專賣店和線下商超作為傳統茶葉銷售渠道，具有分佈廣、選購産品較為直觀等優勢，因此依然具有較強的市場競爭力；而另一方面，隨著直播電商、社交電商等業態的發展，電商渠道逐漸發展成為消費者選購茶葉的重要途徑，電商渠道具有品種豐富、購買方便等特點，受地域性的限制較少。

一位經營西湖龍井茶葉品牌的茶商稱，從2020年起，其公司加大了電商業務的投入，組建了電商團隊，培養電商直播人才。今年春茶在電商渠道增長明顯，截至3月中旬，電商業務的營收達到800多萬元，較去年同期翻番。隨著西湖龍井現貨的上線，預計業績將再度增長。

吉普號方面稱，2013年自身就已發起電商春茶預售的模式，到今年已經是第9年，每年春茶銷售數據都在增長。除了天貓和京東平臺之外，吉普號也在持續拓展和深耕渠道，比如抖音、一條、下廚房、盒馬鮮生甚至豆瓣。“今年春茶季，天貓和京東這些主力渠道上，我們設計了預售專題頁面，同時，運營、品牌、客服和物流部門為迎接春茶銷售高峰提前做了準備。”

數據顯示，2012年以來，中國茶葉消費總量和每人平均消費總量呈持續上升趨勢，2019年國內茶葉市場銷售額達到2739.5億元。業內人士認為，春茶的品質良好，需求旺盛，銷售走強態勢明顯。通過線上線下的一體化發展，既為茶農、茶企、茶葉經銷商提振了信心，也確定了全年茶葉消費的總基調。