阿裏成立體育集團 馬雲、王健林爭搶5萬億市場

    馬雲和王健林競相往體育産業砸重金，兩富豪似乎正在進行一場體育比賽。

　　9月9日，阿里巴巴集團宣佈于9月8日成立阿裏體育集團，以數字經濟思維創新發展體育産業鏈。據悉，阿裏體育集團將由阿里巴巴集團控股、新浪和雲鋒基金共同出資。原SMG副總裁張大鐘出任阿裏體育CEO，而阿里巴巴集團CEO張勇則將擔任阿裏體育董事長。此前，阿裏曾大手筆入股恒大，並與NCAA(美國國家體育大學協會)合作。馬雲劍指“五萬億級”的體育産業。

　　今年以來，萬達先是入股歐洲勁旅馬競，隨後並購世界第二大體育公司瑞士盈方，接著又6.5億美元收購美國世界鐵人公司。此外，騰訊剛以5年31億元拿下NBA未來5年新媒體獨家版權，樂視體育瘋狂拿下上百個頂級體育賽事IP， 貴人鳥 、 探路者 等7家A股上市公司已佈局近百億體育基金。

　　北京關鍵之道體育諮詢公司CEO張慶告訴《每日經濟新聞》記者，BAT(百度、阿裏以及騰訊)三巨頭中，阿裏和騰訊已大舉進入體育産業，再加上萬達，這些大企業會帶動新一輪體育産業投資熱潮，體育産業的競爭越來越激烈。

　　豐富阿裏生態系統

　　阿裏進軍體育産業早有端倪。去年6月，阿里巴巴以12億元入股恒大足球俱樂部，獲得這支亞冠球隊50%股權;今年5月，馬雲旗下的雲鋒基金參與樂視體育的A+輪融資;同月，阿裏簽約贊助帕克十二聯盟，並於獲得NCAA在華賽事的獨家轉播權。

　　馬雲曾直言，體育經濟將是阿裏未來重點的投資領域之一。據悉，健康和快樂是阿裏未來佈局的兩大戰略方向，而體育産業是這兩大方向的“黃金交叉點”。

　　阿裏方面表示，背靠整個阿裏生態系統，阿裏體育旨在升級體育産業諸個環節，讓數字經濟重塑體育産業的整個鏈條，為生態合作夥伴釋放出更大價值。

　　張勇亦表示，體育運動是能夠帶給全民快樂和健康的事業，阿裏體育集團不僅僅是為體育産業提供一個網際網路入口，阿裏希望做的是利用今天網際網路變成新經濟基礎設施的客觀現實，以阿裏的數字經濟生態，幫助整個體育産業升級，為這個行業帶來新價值，讓消費者、運動者、體育迷享受到更好的服務。

　　網際網路資深觀察家、速途網副總編丁道師對《每日經濟新聞》記者表示，體育産業對於阿裏而言只是一小步，是産業鏈上的一個小環節。很多個方面都會因此調動起來，比如體育賽事、體育産品售賣以及衍生品開發。

　　阿裏零售平臺有3.67億活躍買家，入駐了數千個頂級運動品牌。張大鐘錶示，阿裏體育集團將整合阿裏生態中的電商業務，融合媒體、行銷、視頻、家庭娛樂、智慧設備、雲計算大數據和金融等平臺，形成一個貫穿賽事運營、版權、媒體、商業開發、票務等環節的生態，聯動産業上下游。

　　張慶表示，阿裏這樣的標桿企業殺入體育産業，會帶動新一輪體育投資熱潮。阿裏若將大數據、平臺介面對接體育，會産生豐富的想像空間，將對中國體育環境産生積極影響。

　　巨頭搶灘體育市場

　　去年10月，國務院出臺了《加快發展體育産業促進體育消費的若干意見》，設定了到2025年，中國體育運動人口達5億，體育産業産值5萬億的目標。

　　國家政策方面暖風頻吹，促使資本在體育産業展開廝殺。在阿裏之前，王健林早已進軍體育産業，甚至把觸角伸向海外，以4500萬歐元購買歐洲勁旅馬德里競技俱樂部20%股權;以10.5億歐元領銜並購世界第二大體育公司瑞士盈方;以6.5億美元收購美國世界鐵人公司100%股權。目前，萬達已被業內視作“中國第一大體育公司”。

　　阿裏的老對手騰訊也沒有閒著，前不久，騰訊以5年31億元拿下NBA未來5年新媒體獨家版權，讓和NBA合作多年的新浪體育望而興嘆。

　　此外，上市公司 萊茵置業 剝離地産業務，完全向體育公司轉型，並更名為萊茵體育，貴人鳥、探路者等多家上市公司已設立近百億體育基金。

　　張慶告訴《每日經濟新聞》記者，資本將在體育産業展開新一輪投資熱潮，競爭會越來越激烈。從目前情況看，萬達主要佈局體育産業上游IP，未來可能會切入體育影視、體育旅遊，騰訊主要專注網際網路內容及體育衍生品開發，“阿裏還要看下一步動作，估計接下來會和新浪體育進一步合作。”

　　張慶還表示，未來5～10年，體育産業將成為中國支柱型産業之一。目前還處於初級階段，居民體育消費支出少、消費觀念沒有形成，體育産業價值鏈有所缺失，資本佈局體育産業需有耐心。