上週四，阿里巴巴集團宣佈全面進軍商超領域，在全國範圍內分階段力推旗下天貓超市，其中第一站選定北京。首期，阿裏向北京地區消費者“豪擲”補貼10億元。

　　北京下起“紅包雨”

　　天貓超市是阿里巴巴全力打造的網上超市，提供生活用品一站式購齊服務。用戶可購買食品飲料、糧油副食、生鮮水果，還有美容洗護、家居用品、家庭清潔、母嬰用品等。

　　在天貓超市頁面上，“北京專享”的推廣活動已經展開，每天9點、12點、20點三個時段，北京市用戶可以搶收50元專享紅包。

　　記者了解到，這場“紅包雨”將一直持續到7月31日。連續參加活動的用戶累計可領100元的紅包，當天領到的紅包24小時有效。

　　在物流方面，菜鳥網路的“當日達”專門服務天貓超市，北京用戶在上午11點之前下單，當天即可收貨，並且可選擇送貨時間，最晚能派送至當天22點。

　　也就是説，用戶平日在上班路上或工休時間掏出手機購買日用品，等到下班之後，貨品就能送到家，在快節奏的生活中節省了大量時間、精力。

　　截至7月下旬的數據顯示，天貓超市北京區域的銷售額同比去年增長740%，其中9成交易量來自無線端。

　　首站佈局“第二主場”，多業務協同

　　為什麼首站是北京？

　　4月份的北京員工大會上，阿里巴巴董事局主席馬雲更新阿裏“十年目標”，將其中的“服務十億消費者”改成服務“二十億”，並且首次強調了北京團隊作為未來集團發展的重要地位。

　　馬雲説，“今天阿裏北京還不是最好的，我希望，你們能夠讓北京因為有你們而感到驕傲，參與北京的建設，參與北京公益的發展，參與北京的經濟，參與北京的稅收，參與北京的創造就業。”

　　這似乎給三個月後的天貓超市做了個鋪墊。

　　近年來，阿裏積極通過資本運作在北京佈局，涉及雲計算、手機瀏覽器、地圖服務等各個領域，在北京的員工也已經超過8000人。此次天貓超市大舉進軍北京市場，為“第二主場”增加了電商業務板塊，其戰略佈局意圖十分清晰。

　　在北京，天貓超市並不“孤單”。天貓超市通過撬動阿裏生態圈的力量，與菜鳥網路、UC、高德、友盟、天天動聽、墨跡天氣等發揮協同效應。

　　欲佔“網上超市”高地

　　北京也只是阿里巴巴全面進入商超領域的開始。天貓超市總經理金誠透露，在首站北京之後，天貓超市的推廣行動很快也將在上海展開，之後擴展到國內更多城市。

　　艾瑞諮詢數據顯示，2015年一季度中國網路購物市場中B2C交易規模達3737.1億元，天貓市場份額領先，佔比為58.6%。天貓超市從2012年3月正式運營以來，迅速成為消費者網購生活用品的重要入口。

　　阿里巴巴中國零售事業群總裁張建鋒表示，天貓超市將借助阿里巴巴完整的電商生態，整合供應鏈、物流、支付、大數據等綜合優勢，佔據“網上超市”這一新興電商領域高地。

　　網上超市主營的日用快消品是用戶剛需，具有高復購率、高客單價、高黏性等特點，已經成為電商B2C市場中的新增長點。這也是為何包括天貓超市在內，京東、1號店、沃爾瑪、麥德龍、Costco等線上線下企業蜂擁而至的動因。

　　由於進入門檻高、運營難度大，對電商體量及生態鏈完整性都有苛刻要求，因而此前雖陸續有電商或傳統商超品牌涉足，但網上超市領域目前仍是一片藍海，市場需求巨大且用戶需求未被滿足。