有媒體報道稱，眾多網紅電商盈利驚人，有些營收甚至超過3億元，背後商機巨大，即使是二三線網紅，年收入也能達到上千萬元，趕超二三線影視明星收入。業內人士預測，目前網紅經濟市場潛力將超千億元。

　　“網紅”魅力勢不可擋，在“Papi醬”靠短視頻“吐槽”獲得1200萬元投資後，網紅經濟全面開花，連老牌傳媒公司光線傳媒也開始擁抱“網紅”經濟了。

　　5月3日晚間，光線傳媒連發兩份公告，分別涉及現在最炙手可熱的網路直播和網紅電商領域。

　　其中一份公告稱，光線傳媒擬以自有資金1.3億元受讓金華傲翔持有的浙江齊聚科技有限公司(下稱“浙江齊聚”)36.38%股權。而早在2012年，光線傳媒曾以7500萬元收購浙江齊聚(原名為金華長風資訊技術有限公司)32%股權，後因浙江齊聚股權發生變化，持有股權比例變更為26.83%。本次轉讓完成後，公司將持有浙江齊聚63.21%的股權成為其控股股東。

　　另一份公告內容顯示，光線傳媒全資子公司光線影業擬以自有資金3000萬元認購杭州緹蘇電子商務有限公司(下稱“杭州緹蘇”)新增股權，同時受讓杭州緹蘇股東施傑(杭州緹蘇董事長兼總經理)轉讓的股權。增資及轉讓完成後，光線影業佔杭州緹蘇註冊資本的6%。

　　易觀智庫互動娛樂分析師王傳珍在接受《國際金融報》記者採訪時表示，以2015年“網紅”成為網路流行語為標的，加之“Papi醬”躥紅並獲得羅輯思維融資後的商業化代言，加速了新一代“網紅”的商業化進程，因此也不難理解光線投資網紅的這一舉動。

　　加碼網紅産業

　　公開資料顯示，浙江齊聚原名金華長風資訊技術有限公司，成立於2008年，是網際網路直播聚合商，法定代表人和董事長皆為光線傳媒總裁王長田。

　　旗下擁有的品牌包括呱呱視頻社區、齊齊互動視頻、呱呱財經視頻社區和聚樂直播小站。目前，其主播數量超過5萬人，月活躍用戶達1500萬。

　　對於本次投資的目的及影響，光線傳媒表示，公司在2012年首次投資浙江齊聚時，即已敏銳地發現網路直播等網際網路互動體驗形式將是下一步的行業發展方向，為了加大公司與浙江齊聚的資源及業務整合力度，加快對網際網路行業的探索和嘗試，更好地使公司業務與網路直播産業相結合、促進，逐漸摸索並建立新的網際網路業務生態圈，公司經過審慎研究決定繼續增加對浙江齊聚的持股，以加強公司在網際網路領域的佈局。

　　另一家網紅電商杭州緹蘇成立於2013年，法定代表人為施傑。主營業務是為網路紅人和明星藝人量身打造個人服飾品牌，並通過淘寶網等電商平臺進行服飾服裝的銷售，主要品牌包括VCRUAN、膩娃定制、榴蓮家、小兔定制、EZ14、曹露家、OMG、U-UJULY、MDM、毛小兔、小不列顛哈尼王子、泡沫之夏(天貓自營店)等。

　　光線傳媒稱，杭州緹蘇準確抓住網紅經濟的發展浪潮，目前已擁有大量的自主及知名網紅服飾品牌，已成為網紅電商中的一股重要新生力量。網紅電商同時兼具內容及渠道屬性，本次投資杭州緹蘇有利於保持公司在新生代中的品牌影響力，把握新興的主流消費人群，形成內容、藝人經紀、衍生品業務之間的互聯互通，擴大公司自有內容的多重變現渠道；有利於公司縱向佈局電子商務領域，進一步完善公司的産業鏈。

　　王傳珍向《國際金融報》記者分析指出，目前眾多公司瞄準網紅市場大致有三個出發點。“首先，資本的認可拓寬了以網紅培養、輸出為表徵的網紅經濟增量市場；其次，網紅自身擁有數量眾多的粉絲擁躉和市場關注度及曝光度。隨著移動互聯網碎片化、場景化服務的延伸，企業獲取用戶流量和用戶轉化的成本變高，這與企業爭奪用戶和提升公司品牌有著較高契合度；此外，網紅已有嫁接淘寶電商、秀場/遊戲直播、自媒體平臺的通路，並且還可以拓展演藝經紀、廣告代言、活動推廣等商業鏈條的可行性”。

　　面臨嚴厲監管

　　“網紅通過微網志、公眾號、直播、遊戲等展現自己的生活方式、理念、品味、愛好，實現人以群分，吸引氣味相投的人，從而經營起自己的圈層和社群，最終通過電商、廣告、打賞等模式變現，這就是大家熟悉的網紅經濟了。”IT行業資深觀察家郝智偉向《國際金融報》記者分析，“其實網紅就是以人為中心的IP，與ACG(動畫、漫畫、遊戲)的IP是一個道理的。”

　　然而，隨著網紅市場競爭愈演愈烈，網紅被模式化量産後相似度極高，新人想要出頭日益艱難，再加上不菲的宣傳成本，網紅運營越來越難。網紅經濟在發展和維繫盈利的過程中也顯現出諸多亂象。

　　網路直播行業問題尤為突出，門檻低、監管不完善導致直播網站不雅低俗事件頻現。在此背景下，網路直播行業在4月份迎來了高壓監管政策。

　　4月13日，百度、新浪、搜狐、愛奇藝、樂視、優酷、酷我、映客、花椒等20余家從事網路表演(直播)的主要企業負責人共同發佈《北京網路直播行業自律公約》，承諾自4月18日起，網路直播房間必須標識浮水印；內容存儲時間不少於15天備查；所有主播必須實名認證；對於播出涉政、涉槍、涉毒、涉暴、涉黃內容的主播，情節嚴重的將列入黑名單；審核人員對平臺上的直播內容進行24小時實時監管。

　　一天后，文化部又放出重磅炸彈：鬥魚、虎牙直播、YY、熊貓TV、戰旗TV、龍珠等網路直播平臺因涉嫌提供含宣揚淫穢、暴力、教唆犯罪等內容的網際網路文化産品，被列入查處名單。

　　不僅是網路直播平臺遭限，被稱為“2016年第一網紅”的“Papi醬”自3月被國家新聞出版廣電總局勒令整改後，其新視頻畫風大變，少了惡趣味，讓眾多網友難以接受。

　　在王傳珍看來，網紅經濟的快速發展及巨大市場誘惑，引發了低俗語言、色情傳播、扭曲事實等事件的頻發。高壓監管政策會有效打壓這股不良風氣的傳播，扭轉市場中出現的惡性競爭傾向，讓網紅經濟走上良性發展道路。

　　“網紅經濟的興起是個人IP的商業化進程，在個性化、碎片化的市場發展趨勢下擁有較高發展空間。”王傳珍對網紅經濟的前景表示看好。

　　經濟效益不菲

　　事實上，從去年開始，不少上市公司都已佈局網紅經濟。根據Wind資訊，網紅概念股板塊共納入了16隻A股。其中“直播+”題材不在少數，投資者不乏一些行業龍頭。

　　戰旗TV的投資方有浙報傳媒；龍珠直播背靠騰訊和遊久遊戲；而此前鬥魚TV也有奧飛動漫的投資。另外，暴風科技參與風秀，二六三參與展現互動等。

　　目前來看，這些公司業績整體不錯。2015年全部實現盈利，其中業績表現最好是愷英網路，實現營業收入23.39億元、凈利潤6.55億元，分別同比增長221.42%和946.99%；廣博股份則以786.89%的凈利潤同比增長位居第二。

　　在網紅效益這點上，前不久以2200萬拿下“Papi醬”視頻貼片廣告的麗人麗粧CEO黃韜最有感觸。日前，黃韜在接受《國際金融報》記者獨家專訪時表示，“從流量上來説，我們現在已經賺回來了，這比天貓廣告效果要好。”

　　百度指數顯示，麗人麗粧在拍下“Papi醬”廣告前的搜索指數一直在200至300左右徘徊，而在4月21日中標“Papi醬”廣告當天，一下就飆升至14520，大漲近60倍。中標一週之後，麗人麗粧的搜索指數依然維持在1000左右。

　　黃韜坦言，公司在形象和服務上投入巨大，直接的硬成本達到八成左右，再扣除行銷成本和消費者讓利，利潤只能在10%左右。如何利用這10個點左右的空間來讓利消費者和負擔與消費者溝通的廣告成本成為公司一直頭痛的問題。

　　“我們在網上買淘寶天貓的廣告，遠比房租貴得多。去年‘雙十一’，麗人麗粧銷量達到5億，但同時消耗了4000多萬的廣告費，純屬‘賺吆喝’。”黃韜表示，今年“雙十一”，麗人麗粧的銷售規模預計會達到10億，“即使用最笨的方法，就是把“Papi醬”這條廣告做足一個小時，每個品牌介紹十分鐘，也就是説我花了2000多萬做了10億的生意，怎麼算都很值”。

　　不過，在市場大多看好的情況下，也有業內人士指出，雖然網紅可以幫助企業在短時間內打下龐大的粉絲基礎，但如果難以適應市場化，無法形成規模，效益前景還有待觀察。