茅臺新招保價 嚴控物流打擊炒單
- 發佈時間:2016-04-05 07:15:00 來源:中國經濟網 責任編輯:閻明煒
一份日期落款為3月30日、蓋有茅臺銷售公司印章的《關於規範物流發運的通知》(以下簡稱《通知》),近日在業內流傳。昨日(4月4日),有多位茅臺經銷商向《每日經濟新聞》記者證實已正式收到該《通知》。
在《通知》中,茅臺明確提及“堅決杜絕炒單行為”,其中一位茅臺經銷商張林(化名)就此介紹説,過去酒業行情好時,炒單行為就存在,能借此坐地賺錢。但近兩年,市場銷售不好,炒單價格就往下走,拉低了産品的市場價格。“杜絕炒單,可以保護價格體系。”
《通知》中,茅臺對物流發送有明確細則,包括“經銷商貨物由物流中心按歸屬地統一進行安排配送”,禁止“外地客戶貨物配送至遵義”等。
打擊炒單行為亦被茅臺所明確:“堅決杜絕炒單行為,經銷商炒單一經查實,按合同相關規定嚴肅處理”,員工參與炒單也將被“從嚴處理”。
對此,一位茅臺廣東經銷商解釋説:“炒單、異地串貨,就是不需要通過廠家物流發貨,在經銷商間進行內部轉單,將貨從茅臺(廠)發到外省,或外省的經銷商直接到茅臺(廠)提貨。”
張林則向《每日經濟新聞》記者進一步解釋道,“飛天茅臺當前出廠價819元/瓶,經銷商之間炒單,則可以859元/瓶賣給另一經銷商,再被轉手到879元/瓶,最後拿單者可能會以899元/瓶的價格去茅臺廠裏提貨。”
過去,酒行業好時,名酒市場價格高、茅臺酒貨源稀缺,經銷商不賣酒,直接通過炒單即可獲利。
近年來,高端酒銷售不暢,炒單則會導致産品價格往下降。張林認為,為了出貨或完成任務,實際有經銷商通過炒單來低價出貨,從而威脅到産品在市場上的價格體系。“最近有一些地方茅臺酒已掉到825元/瓶,比出廠價只貴了6元,茅臺必須保護價格體系。”
其實,在白酒行業調整期,行業“一哥”貴州茅臺業績逆勢增長,已算表現優異。貴州茅臺2015年報顯示,公司2015年度實現營業收入326.6億元,同比增長3.44%;凈利潤155.03億元,同比增長1%。在今年春節銷售旺季,部分地區茅臺酒還曾出現賣斷貨的情況。