當前的VR虛擬現實産業正值風口，各路資本強勢涌入。目前，不少A股上市公司已在VR內容領域有所動作，掌趣科技(300315)、暴風科技(300431)等公司已進入VR遊戲開發、VR主題公園建設等領域，相關概念股也是頻遭爆炒。然而鉅額資本的涌入，應用場景的增多，都無法掩蓋核心技術缺失、山寨成風、盈利模式待解等困境。

　　對此，記者採訪的有關分析人士認為，虛擬現實行業正處於跨越萌芽期的關鍵時刻，未來行業前景依然值得期待。不過，虛擬現實在A股市場目前主要以概念為主，有些還處在試驗階段，真正突出的産品並不多，投資者仍需注意追高風險。

　　BAT入局VR

　　百度借視頻進軍虛擬現實內容；阿里巴巴則砸下52億元人民幣的重金投資MagicLeap；騰訊也披露了一系列TencentVR項目的進展，包括此前已開發了移動版本的VR設備和帶有感測器系統交互的手機殼方案等。

　　業內人士認為，BAT大舉進發VR領域，巨頭效應開始顯現，包括樂視、小米、華為、華策、迅雷等一眾國內名企先後跟進，發掘自身VR細胞，推出了一系列相關産品或服務。

　　在新的VR戰略中，阿裏沒有明確涉及硬體研究的時間表，而只是表示將集中平臺優勢，搭建VR商業生態，完善服務標準，並投入更多市場資源，通過淘寶眾籌和專業頻道等加速VR設備的普及。

　　而影視上市公司已悄然掀起並購潮。近期，華策影視宣佈1470萬入股VR公司蘭亭數字，持有7%股權，將共同合作VR綜藝節目。沒過多久再次宣佈以自有資金640萬元向熱波科技增資，持有8.6%的股份，未來將合作多部VR影視，將共同進行VR領域的商業模式和內容創新。

　　資本的瘋狂追逐表明瞭對VR市場的認可。從全球範圍看，VR市場的火熱早已引爆投資潮。據悉，全球虛擬現實領域裏擁有超過20萬個開發人員，至少700家初創公司，包括谷歌、OPPO、暴風在內的涉足VR廠商60%以上都獲得了資本的青睞。

　　根據中金公司的研究報告，未來VR産業市場規模有望在三年到五年內突破萬億元大關，硬體設備、娛樂內容、跨界服務三大投資機會將不斷顯現。2016，VR産業或迎來“黃金元年”，市場規模有望超過300億美元。

　　虛擬現實市場仍存三大短板

　　然而，東方證券研究所分析師張良衛分析認為，隨著技術的快速迭代和硬體滲透覆蓋率的快速提升，虛擬現實産業將獲得巨大的發展提升空間。但目前還存在缺乏核心技術、産業生態紊亂、缺乏統一標準等三大短板。

　　第一是缺乏核心技術。目前大多數的VR産品宣傳趨於概念炒作，而技術方面仍存瓶頸。國內虛擬現實在視頻解析度刷新率以及聽覺定位等諸方面制約了虛擬現實技術應用於移動端的實現，亟待提升技術革新。

　　其次産業生態紊亂。由於過多“業餘選手”入局，VR市場産品同質化嚴重，山寨遍地、盜版成風，虛標參數、技術造假更是常有之事。“拿來主義”“撈一筆就跑”反映了很多從業者掘金VR市場時的畸形心態。

　　第三是缺乏統一標準。由於VR硬體和軟體的團隊分離，要達成性能和效果之間的平衡很難。而單就硬體來説，廠商之間會涉及許多不同領域，推動標準化，需要一些大廠的主動支援與參與。VR要達到智慧手機、個人電腦等領域同樣成熟、清晰的産業標準，還需相當深度的積累。

　　在內容方面製作方面，VR影視製作産業自身也仍面臨投入成本高、專業設備有限、情節 設置複雜等瓶頸。張良衛認為，相對於VR硬體的一次性收費，以VR內容服務為核心的盈利模式更具想像空間。

　　搶佔産業鏈制高點成關鍵

　　VR産業正值風口，市場面臨大洗牌，創業方向和市場定位尤為重要。市場人士表示，作為新興的“舶來品”技術，VR需要面對的是更成熟的産業生態，而不僅僅是一時的概念虛炒。國內虛擬現實企業，必須要直面平臺和盈利這兩道難關。

　　相比于國際巨頭憑藉硬體頭顯優勢已經佔領的PC端VR，“人手級”的移動端VR應成為國內中小創業者的發力方向。而作為消費升級時代的娛樂産品，VR主打多數與高端娛樂需求相關，應優先考慮産品品質和用戶沉浸感，而不應盲目追求産品價格或是産品性價比。

　　即便解決了創業方向和市場定位，仍需面對平臺和盈利這兩道難關。VR創業者想要在技術公司、視頻公司和手機廠商挑起的平臺爭奪戰中獲得一線生機，選擇垂直領域，採取産業鏈上下環抱團取暖的方式或是出路。

　　目前，虛擬現實産業還存在政策監管風險。業內人士分析，虛擬現實及虛擬現實影視産業尚未大規模成型，行業監管有限，不排除會有一些侵犯著作版權及與國家總體法規或輿論導向相悖的內容涌現。