3月14日，華誼兄弟發佈公告稱，公司投資設立全資子公司華誼兄弟點睛動畫有限公司（以下簡稱動畫公司），主要致力於開發、製作動畫及特效電影，預計2017年起計劃每年打造4部精品動畫電影。

　　華誼兄弟方面在接受《每日經濟新聞》記者採訪時表示，動畫公司的業務不僅能成為華誼兄弟電影業務的有力補充，還能豐富華誼兄弟的原創IP類型和儲備，為華誼兄弟旗下三大業務板塊提供更多可流轉變現的動畫IP。

　　易觀國際分析師黃國峰認為，相比電影産業整體的飛速發展，動漫産業及其衍生內容近兩年來發展並不算快，該板塊很有可能成為下一個爆發的風口，而全産業鏈發展的華誼設立動畫公司也是看好這塊未來的發展前景。

　　挖來美國資深動畫人

　　資料顯示，華誼兄弟點睛動畫有限公司設立於上海，未來將設立“創意中心”，同時與國際範圍的動畫藝術家合作，專注于富有中國元素的原創故事，將以每年4部的片單計劃打造動畫電影，並預計于2017年推出首部作品。

　　為了成立該動畫公司，華誼兄弟挖來了美國資深動畫人——美國夢工廠前總製片人喬·阿奎拉（Joe Aguilar）擔任動畫公司CEO，以及曾任《瘋狂原始人》、《功夫熊貓》、《功夫熊貓3》等影片視效指導的馬可斯·曼寧（Markus Manninen）出任動畫公司藝術總監。

　　喬·阿奎拉擁有20餘年的好萊塢電影製作從業經驗，曾擔任美國夢工廠總製片人、二十世紀福克斯執行製片人，並且參與製作了多部經典的動畫電影，包括高口碑高票房的《馬達加斯加3》、《馴龍高手2》、《瘋狂原始人》等。阿奎此前還擔任東方夢工廠的首席創意官及動畫公司總監等，負責了《功夫熊貓3》中文版的製作。

　　對於挖來重量級人物的花費，華誼兄弟方面表示不方便透露，不過動畫公司目前已有兩個確定項目正在推進，一部是真人+CG動畫喜劇電影，另一部是純動畫動作喜劇電影。

　　華誼兄弟方面表示，除去補充電影內容與擴充原創IP外，動畫公司的成立，一方面希望在國內尚不成熟的動畫電影市場迅速崛起佔得先機；另一方面也希望可以為中國動畫電影行業的長遠發展培養更多具有國際水準的專業人才。

　　黃國峰在接受《每日經濟新聞》記者採訪時表示，投資動畫原創IP也能為正在轉型中的華誼提供更多內容儲備，“基於IP衍生的多元化娛樂市場是影視娛樂行業未來發展的一個重要方向，而華誼兄弟在國內的主題公園等實景娛樂方面算是比較領先的企業。通過動漫原創IP，華誼不僅能在內容上做更多儲備，同時也能為衍生産品帶來更多原創內容。”

　　動畫電影持續升溫

　　華誼投資動畫公司及2年前“去電影化”轉型的背後，是其電影産業板塊從民營龍頭老大位置的逐步下滑。

　　此前華誼是國內民營企業中電影市場份額的龍頭，2014年，華誼兄弟董事長王中軍表示公司正在“去電影化”轉型，未來將全産業鏈發展，當年華誼兄弟電影市場份額從超過10%下跌至2%。

　　華誼內部人士對《每日經濟新聞》記者表示，“去電影化”的説法只是以電影為核心同時發展其他業務，並不代表公司將輕視或放棄電影板塊與內容製作，“華誼兄弟不存在外界理解的‘去電影化’，儘管電影板塊的業績近兩年有所下滑，但是電影一直是華誼兄弟的重要板塊。”

　　黃國峰認為，華誼的“去電影化”對公司來説，是一個相對長遠的過程，現在還是華誼的轉型陣痛期，但是基於電影全産業鏈的發展能讓華誼抗風險能力更強。而華誼兄弟目前投資動畫公司，很顯然是看好動畫産業的未來前景。“動畫産業發展相較電影産業還比較滯後，未來可能成為新風口。”

　　與近兩年電影市場的整體飛速崛起相比，動畫電影票房在國內發展的速度並不算快。早在2012年國産電影裏即有票房超過10億元的電影，而2015年夏天《西遊記之大聖歸來》才以9.56億票房奪得國內動畫電影票房冠軍，隨後《功夫熊貓3》以將近10億的成績刷新該記錄。

　　但是動畫電影的熱度自去年開始一直在升溫。正在熱映的《瘋狂動物城》上映12天票房已經超過8億元，而在今年的前兩個月裏，在國家新聞出版廣電總局備案的動畫電影達到了57部，已經超過了2015年備案動畫電影總數的30%。

　　樂正傳媒研發與諮詢總監彭侃在接受《每日經濟新聞》記者採訪時亦表示，除去動畫電影市場未來存在不小的增長空間之外，投資動畫IP也擁有較大的開發價值，“動畫産業衍生開發空間比較大，像好萊塢的迪士尼，主要收入來源是靠主題公園及延伸産品等的衍生開發。中國由於智慧財産權保護力度不夠、電影工業體系不成熟等原因，衍生産業鏈發展較為滯後。如果有好的作品出現，未來有巨大的開發空間。”