IP爭奪戰重在搶“導演+明星”

　　分析師表示，馮小剛本身就是IP級的導演，其創造和轉化IP的能力和價值毋庸置疑

　　今年以來，各大影視公司對IP的爭奪可謂激烈。除了IP資源稀缺，更是因為今年創造高收視率和高票房的影視劇，幾乎均是由高品質IP改編而成。

　　前不久，《瑯琊榜》、《花千骨》和《大聖歸來》等影視劇都創造了收視率和票房奇跡，並在資本市場掀起了波瀾，相關上市公司股價大漲。

　　近日，華誼兄弟宣佈擬以10.5億元收購了馮小剛旗下公司70%的股權。這被市場認為是華誼兄弟發力“明星驅動IP”的又一舉措。10月份，華誼兄弟剛剛以7.56億元收購了“跑男”為主力的公司。

　　IP正在成為影視公司持續發展的推動力，IP爭奪戰早已打槍。

　　分析師認為，華誼兄弟收購導演和明星的公司，可謂搶IP的高級階段，因為導演和明星所衍生出來的IP創造能力是毋庸置疑的。

　　收購馮小剛旗下公司

　　發力“明星驅動IP”

　　近日，華誼兄弟發佈公告稱，擬以10.5億元的股權轉讓價款收購浙江東陽美拉傳媒有限公司(以下簡稱東陽美拉)的股東馮小剛和陸國強合計持有的目標公司70%的股權。同時，擬向北京英雄互娛科技股份有限公司投資19億元，認購其新增股份，認購完成後佔其股份總額的20%。

　　這是華誼兄弟佈局娛樂全産業鏈的兩項重大舉措，旨在通過進一步完善IP驅動引擎和網際網路遊戲佈局，在以IP為核心的娛樂産業領域，完成從IP構建、流轉到IP驅動的謀篇佈局。

　　公開資料顯示，東陽美拉主營業務是影視劇項目的投資、製作，影視劇本創作、策劃、交易等。目前其已經儲備和開發的項目包括電影《手機2》、電影《唸唸不忘》、電影《非誠勿擾3》、電影《麗人行》、電視劇《12封告白信》以及綜藝節目等。

　　完成收購後華誼兄弟將結合自身明星資源，打造“導演+明星”強強聯手格局分享影視行業盛宴。

　　除此之外，東陽美拉已經制定並且實施新人導演計劃培養一代導演。

　　有分析師認為，將馮小剛納入“明星驅動IP”的陣營，讓IP級導演的IP驅動作用大幅提升，未來也將吸引更多具備IP價值的明星、導演加入其中，為華誼IP價值鏈的延伸開啟了更豐富的想像空間。

　　本次華誼兄弟收購馮小剛名下東陽美拉70%股權，與馮小剛再度展開深度合作，有利於強化公司影視業務的核心競爭力，也是華誼兄弟“明星驅動IP”商業模式的延續。

　　10月19日，華誼兄弟宣佈以7.56億元的股權轉讓價款收購浙江東陽浩瀚影視娛樂有限公司的股東藝人或藝人經紀管理人(藝人包括李晨、馮紹峰、Angelababy、鄭愷、杜淳、陳赫)合計持有的目標公司70%的股權。

　　華誼兄弟董事長王中軍表示，IP是娛樂産業的核心，而人才是IP重鎮的根本。華誼兄弟正在嘗試的，既是IP生産和驅動模式的創新，也是核心人才合作模式的創新。雙重創新模式推動下，華誼兄弟的IP平臺佈局也將得到更快速、更穩定的發展。

　　搶IP不如“搶人”

　　打造IP持續生産力

　　IP正在成為各大影視公司爭奪的重要資源，擁有強IP就等於擁有了印鈔機。

　　不難發現，今年票房較好和收視率較高的影視劇均有強IP坐鎮。《夏洛特煩惱》由同名話劇改編而來，《港囧》是徐崢囧途系列第三部，《九層妖塔》改編自著名網路小説《鬼吹燈》。

　　需要一提的是，馮小剛作為國內知名的導演，具有較強的票房號召力，2009年馮小剛與公司簽署《合作協議》，約定為公司拍攝5部電影作品，目前已完成3部。年底開拍的第四部電影改編自劉震雲小説《我不是潘金蓮》，第5部作品將由馮小剛將其導演參與的某一部電影所享有的收益分紅權無償轉讓給公司則視為完成。

　　其中《手機2》、《非誠勿擾3》是華誼兄弟和馮小剛最為知名的兩部喜劇影片的系列片：《手機》曾是2003年全年的票房冠軍，《非誠勿擾》則是2008年的票房冠軍。

　　此外，《天下無賊》、《集結號》、《唐山大地震》、《一九四二》等影片也創造了很高的票房，並被觀眾所熟知並傳播。

　　有券商分析師向《證券日報》記者表示，馮小剛本身就是IP級的導演，其創造和轉化IP的能力和價值毋庸置疑。而華誼兄弟上述收購，可謂佈局IP的最佳手法，一個導演和一個明星的IP生産力，比單純拿到一個IP要有價值很多。

　　中投顧問文化行業研究員沈哲彥向《證券日報》記者表示，當前優質IP的市場影響力較大，如果有優質IP做支撐，影視公司的影視作品在票房、收視率等方面有望得到較好保障。