10月23日晚間，海信電器發佈2015年第三季度業績報告。這份報告字數不多，業績也相對平淡：前三季度實現營業收入同比增長4.91%，歸屬上市公司凈利潤僅同比增長0.96%。不過和傳統電視“四小龍”中的其他三家相比，這一成績單還算看得過去：前三季度四川長虹凈虧損4.95億元，TCL集團凈利下滑6.97%，深康佳A預計將虧損8.3億元至8.8億元。在激烈的競爭和網際網路電視強烈衝擊下，傳統電視企業也開始探索突圍之路。

　　海信股東現證金身影

　　10月23日晚間，海信電器發佈第三季報業績報告。報告顯示，公司2015年1～9月實現營業收入221.30億元，同比增長4.91%；歸屬於上市公司股東的凈利潤9.28億元，同比增長0.96%；基本每股收益0.709元。

　　記者注意到，在該公司第三季度業績報告中，十大股東出現了證金係身影。截至9月末，公司股東總數為65488戶；其中，中國證券金融股份有限公司持股3912.70萬股，佔比2.99%，為公司第三大股東；中央匯金投資有限責任公司持股2266.3萬股，佔比1.73%，為第五大股東；10隻中證金融資産管理計劃均持股865.69萬股，持股比例均為0.66%。

　　根據海信電器之前發佈的半年報，上半年公司實現營業收入140.01億元，同比增長5.60%，歸屬於上市公司股東的凈利潤6.25億元，同比增長1.98%。和半年報相比，第三季度的業績相對平淡。

　　長虹、康佳大幅虧損

　　海信電器、TCL集團、四川長虹、深康佳A均是大牌電視生産廠家，和之前風風火火的業績相比，它們近些年的日子都並不是太好過——長虹和康佳大幅虧損，TCL集團雖然盈利不少，但是凈利出現同比下滑。

　　四川長虹于10月20日披露的三季報顯示，前三季度營收459.58億元，同比增長11.13%；凈利潤為虧損4.95億元，虧損幅度比去年同期增加近2億元，比上半年增加3億元。

　　10月22日，TCL集團披露的三季報顯示，前三季度營收741.11億元，同比增長7.08%；凈利潤為20.65億元，同比下滑6.97%。

　　而在10月14日，深康佳A發佈了2015年前三季度的業績預告。根據公告，康佳預計截至2015年9月30日，前三季度將虧損8.3億元至8.8億元，去年同期盈利為4757.93萬元；其中，第三季度的虧損約在5.3億元至5.8億元之間，超過了歷年之最。去年同期凈利潤為221.91萬元。

　　網企加入電視業競爭

　　對於近5億的巨虧原因，長虹沒有在三季報中具體説明。不過根據其在上半年公告中的分析：行業增速放緩、行業競爭加劇導致産品均價下行、毛利空間收窄是主要因素。

　　今年1～9月，TCL集團凈利潤同比下滑的主要原因為：國內LCD電視市場整體規模下降，因運營效率未能明顯改善，影響了毛利率水準。另外，由於産品的價格持受人民幣對美元匯率劇烈波動的影響，報告期內集團出現了較大的匯率損失。同時，非經常性收益同比明顯減少。

　　針對今年前三季度預計虧損的業績，康佳列出了四大原因：一是匯率變動，使公司6億美元的凈負債産生了約1.9億元的匯兌損失；二是退回節能補貼資金事項減少了約2.2億元；三是今年前三季度不含大額非經常性收益，去年同期類似的收益為4.05億元，主要為投資收益；四是公司管理層的頻繁變動、主營産品市場價格的激烈競爭對經營和盈利有所影響。

　　今年以來，彩電行業市場整體較為低迷。根據市場研究公司中怡康時代報告，中國整體平板電視機本年零售量(截至2015年9月27日)同比下跌14%。此外，這幾年隨著樂視、小米等公司做網際網路電視，彩電行業競爭非常激烈。

　　“目前，家電行業進入相對穩定期。”島城著名私募一麥分析，消費者需求的價格彈性下降，通過價格手段刺激的效果不佳，對於提高企業盈利的幫助更加有限，這將迫使企業通過産品的品質和差異化特點提高售價，並獲得更好的盈利。不過，家電行業與房地産有一定關聯性，隨著地産限購政策逐漸放鬆，需求有望回暖。