上海家化發力電商業務 天貓開店籌建APP
- 發佈時間：2015-08-28 04:31:09 來源：中國證券報 責任編輯：楊菲
8月27日，上海家化2015秋季新品發佈會在上海舉行，旗下品牌佰草集、高夫、美加凈、家安、茶顏等發佈了2015秋季重磅新品。同時，上海家化品牌天貓官方旗艦店揭幕，公司計劃到2018年電商銷售份額佔比提升至20%。
公司相關人士稱，匯集旗下8個子品牌産品的“上海家化官方旗艦店”正式入駐天貓，成為天貓首家也是唯一一家美粧綜合類目品牌旗艦店。至此，上海家化9大門店(1個聯合品牌旗艦店+8個子品牌旗艦店)將一起聯動，通過整合品牌資源，實現全品牌的銷售導流，依據大數據為目標消費者提供優質的線上購物體驗。
據介紹，為推進線下傳統品牌線上上的延續及品牌電商化，上海家化電商業務將依託于大型電商平臺建立重點渠道，現已與天貓、京東、唯品會、1號店、聚美優品、樂蜂網等建立了良好的戰略夥伴關係，並與優質的女性垂直門戶、自媒體等展開闔作。與此同時，APP等新型銷售渠道也已陸續籌建中。
值得一提的是，上海家化旗下電商品牌茶顏此次進行了品牌規劃的重新發佈。調整規劃之後的茶顏品牌將定位為一個創新品牌、主要針對“泛90後”的消費群體來進行銷售，産品設計為“一茶一面膜”即口服茶包搭配外敷面膜的創新組合。渠道上則將以電商渠道為基礎，打造全數字分銷網路。
上海家化表示，今後還將繼續加大電商平臺的投入，積極利用網際網路來實現全渠道融合創新，通過社會化媒體傳播互動方式，建立立體化全方位多視角的推廣策略，借力如H5互動、微網志、微信等新媒體，進一步觸達消費人群。通過與平臺生態圈的緊密融合，優化線上服務與互動體驗的同時，更強化終端掌控，利用線上線下的互動模式激活傳統渠道，進一步釋放活力，實現上海家化電商業務的快速發展。（黃淑慧）
- 股票名稱 最新價 漲跌幅
