“換個馬甲就大漲”的故事刺激著更多的上市公司開始選擇變更公司名稱，但是並非所有都一帆風順。

　　近日，百圓褲業(002640.SZ)變更為“跨境通寶電子商務股份有限公司”，證券簡稱更名為“跨境通”，但是很快就遭到另一家名為“上海跨境通國際貿易有限公司”(下稱上海跨境通)企業的聲討。

　　此前多倫股份(600696.SH)擬更名“匹凸匹”、科冕木業(002354.SZ)更名為天神娛樂、熊貓煙花(600599.SH)更名為熊貓金控等。

　　據21世紀經濟報道記者統計，截至6月17日，今年A股上市公司共計57家上市公司進行了公司名稱變更，有的是源於借殼上市、有的源於資産重組、有的源於自身産業的轉型升級，還有的就不知道是什麼原因了。

　　究竟誰是“跨境通”

　　根據公告，百圓褲業這家2011年12月8日上市的企業原先的主營業務是服裝業，此次更名之後，該公司的名稱也由原先的“山西百圓褲業連鎖經營股份有限公司”更名為“跨境通寶電子商務股份有限公司”開始，其證券簡稱也從“百圓褲業”變更為“跨境通”。

　　正是此次更名，引起了遠在千里之外的上海跨境通公司的不滿。

　　6月16日，上海跨境通召開新聞發佈會，上海跨境通旗下跨境通商城行銷副總裁袁衛表示，2013年9月跨境通商城已經採用“跨境通”這三個字開展正常經營活動，百圓褲業更名是2015年6月，晚于跨境通商城近2年，“百圓褲業現直接使用了與跨境通商城在先的企業名稱完全相同的，足以使相關公眾對此産生混淆，涉嫌侵犯了上海跨境通公司的企業名稱權。”

　　針對此次百圓褲業的更名，上海跨境通表示“將依法追究百圓褲業的法律責任。”

　　21世紀經濟報道記者6月16日下午致電百圓褲業，其證券部一位工作人員表示公司不存在任何侵權問題，“也不存在涉嫌侵犯上海跨境通公司的企業名稱權。”

　　該工作人員告訴記者，除去在上海跨境通網站上看到該公司發佈的律師聲明之外，“我們沒有收到來自上海跨境通的律師函，我們暫時不會對此事發佈公告澄清。”

　　不過，上海跨境通旗下跨境通商城行銷副總裁袁衛向21世紀經濟報道記者表示，公司根據律師的建議，已經將律師函“交給了深交所，據我了解，深交所會去或者已和對方問詢。”

　　資料顯示，原本以傳統服裝業起家的百圓褲業去年7月份以10億元的代價收購環球易購100%股權，首次殺入跨境電商以此尋求企業轉型。其2014年年報顯示，跨境電商業務的確帶來不小的業績貢獻，該公司去年凈利潤為2287.84萬元，同比增長4867%。其中，電子商務行業的利潤貢獻率已經佔到了百圓褲業全年的68.39%。

　　在跨境業務不斷利好的刺激下，百圓褲業又先後投資了深圳前海帕拓遜網路技術有限公司、廣州百倫貿易有限公司、深圳通拓科技有限公司等三家各具特色的跨境電商企業。

　　正是因為“主營業務構成已由單一的褲裝行銷發展到網際網路+跨境電子商務領域”，百圓褲業上述工作人員認為公司變更名稱才是順理成章，而並非炒作概念，更談不上侵犯其他企業的名稱權。

　　四種更名原因

　　除去百圓褲業變更之外，今年A股上市公司變更名稱勢頭不減，更有甚者變更得令人驚異。

　　21世紀經濟報道記者統計後發現，今年以來A股上市公司更名的主要原因分為四類，即借殼上市、資産重組、並購資産和轉型升級。

　　今年1月5日宜科科技(002036.SZ)宣佈變更名稱為漢麻産業，就是屬於典型的“轉型升級”，其公告表示，“為適應公司逐步剝離傳統紡織業務，向漢麻新材料領域轉型升級的發展需要，充分體現公司未來業務發展戰略部署及戰略目標，進一步提升公司形象”而變更公司名稱。

　　但是這家剛剛宣佈要“向漢麻新材料領域轉型升級”的上市公司，幾個月後宣佈“賣殼”。

　　公司産業轉型升級，或突出主業者比比皆是，1月7日，壹橋苗業(002447.SZ)宣佈更名為壹橋海參；1月9日，昆明制藥(600422.SH)變更為昆藥集團，理由是“根據公司發展的需要，為進一步拓展國內國際市場，整合國內外醫藥資源，打造國內領先、世界知名的國際化制藥企業”。

　　一直到6月11日，東方賓館(000524.SZ)宣佈更名為嶺南控股，今年上半年合計約23家上市公司因為産業“轉向升級”而變更公司名稱。

　　借殼上市導致更名的今年第一股是光華控股(000546.SZ)，其1月6日宣佈更名為金圓股份，這實際上是延遲了一年多的名稱變更，因為早在2013年末，該公司就以5.76元/股的價格向金圓控股集團有限公司、康恩貝集團有限公司等10名交易對方發行股份，收購其合計持有的青海互助金圓水泥有限公司100%的股權構成了借殼上市。

　　此後，因借殼上市而更名的還有*ST中紡(600610.SH)1月14日更名為中毅達、高金食品(002143.SZ)1月15日更名為印紀傳媒……，直到6月12日，賢成礦業(600381.SH)更名為青海春天，今年以來共計約15家上市公司因借殼而更名。

　　因資産重組而更名的上市公司包括航空動力(600893.SH)更名為中航動力，包鋼稀土(600111.SH)更名為北方稀土、賽迪傳媒(000504.SZ)更名為南華生物……

　　頻繁更名為股價

　　21世紀經濟報道記者注意到，在上述57家更名的上市公司中只有一家原因特殊，即長城開發(000021.SZ)更名為深科技。

　　按照長城開發的説法，“公司證券簡稱曾于2006年10月由‘深科技’變更為‘長城開發’，當時主要是為發揮中電長城電腦集團公司(原為”中國長城電腦集團公司)旗下上市公司在資本市場上的整體協同效應，有利於“長城”品牌的宣傳和推廣。

　　在上海一位基金經理看來，深科技顯然比長城開發顯得更加“高端、大氣、上檔次”，“很多更名上市公司就是為了名字高端而變更的，這樣一來可以引起市場關注，二來可以獲得不同的估值。”

　　5月11日，多倫股份(600696.SH)宣佈將公司註冊名稱“上海多倫實業股份有限公司”變更為“匹凸匹金融資訊服務(上海)股份有限公司”，公司簡稱由“多倫股份”擬變更為“匹凸匹”。

　　此消息一齣，多倫股份5月11日、12日收穫兩個一字漲停，由於股價異動，公司被上交所要求自5月13日停牌進行核查。

　　更名引來股價的暴漲或許才是上市公司熱衷改名的重要原因。3月19日由新世紀(002280.SZ)更名而來的聯絡互動，改名當天大漲7.28%，此後連續收穫3個漲停；3月13日由海隆軟體(002195.SZ)改名而來的二三四五，當天大漲5.95%，此後再連續收穫兩個漲停。據同花順數據顯示，上市公司發佈更名公告後，持股30天平均漲幅達10.07%，持股20天上漲概率達68.57%。

　　實際上改名容易，轉型難。以湘鄂情(002306.SZ)為例，更名為中科雲網之後，從一個行業跨入另一個新興且陌生的行業，既沒有經驗，又面臨較大的競爭，最終轉型成一個*ST雲網。