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阿裏騰訊平安入股華誼兄弟 跨界大娛樂平臺浮現

  • 發佈時間:2014-11-20 07:29:00  來源:中國經濟網  作者:趙娜  責任編輯:王文舉

  11月19日,停牌兩月有餘的華誼兄弟(300027,SZ)發佈公告稱,向騰訊、阿裏創投、平安資管與中信建投非公開發行A股股票共計約1.45億股,募集不超過36億元。其中,騰訊出資12.8億元認購約5155萬股;阿裏創投出資約15.33億元認購約6176萬股;平安資管出資6.8億元認購約2739萬股。

  記者了解到,此次增資前,騰訊和馬雲個人對華誼兄弟分別持股4.86%和4.03%。交易完成後,騰訊、馬雲及其控股的阿裏創投對華誼兄弟的持股比例均為8.08%,並列成為華誼兄弟的第二大股東。

  有分析認為,此次定增後,最有優勢的電商平臺、社交網路平臺和綜合金融服務集團,將助力華誼打造“大娛樂集團”。

  華誼兄弟遊戲業務佔三成

  華誼兄弟在相關公告中稱,移動網際網路迅猛發展的助推下,“傳媒行業與網際網路企業之間合作日益緊密,包括視頻網站在內的新媒體播出平臺已逐步成為影視作品的重要播放渠道,根據遊戲改編的影視作品,或根據影視作品製成遊戲的‘影遊互動’已呈現出顯著的協同效應。”因此,此次募資可促進其對內容IP價值的挖掘和拓展,並通過網際網路和移動網際網路拓寬增加票房及其他衍生收入的途徑,激發內部各業務的協同效應。

  記者查閱華誼兄弟2014年三季度財報發現,今年1~9月華誼兄弟主營業務收入中,電影及衍生、電視劇及衍生、藝人經紀及相關服務的佔比分別為15.76%、19.66%和10.49%,而遊戲以30.14%的份額高居第一。

  騰訊、阿裏與華誼兄弟的深度合作,也將圍繞電影及衍生、電商平臺、IP互通和遊戲業務等方面展開。具體來看,騰訊與阿裏都將針對電影項目的投資、製作和發行同華誼兄弟進行一定比例的合作。

  然而區別在於,電商方面,華誼兄弟將聯手阿裏打造以傳統媒體、網際網路、金融等方式相結合的全新互動體系。合作協議生效起3年內,雙方會選擇10部華誼電影作品開展 “娛樂寶”業務,並就相關影片的線上票務在淘寶網優先銷售、重點推廣。此外,雙方將依靠阿裏的電商平臺進行衍生品合作。

  在IP改編和遊戲業務方面,華誼兄弟則注重與騰訊合作。騰訊擁有的網路遊戲、文學作品被改編成影視劇作品時,在同等條件下華誼兄弟享有優先合作權。華誼兄弟擁有的影視作品被改編成網際網路遊戲、網路文學作品(劇本除外)、動漫作品(電影作品除外)時,在同等條件下騰訊享有優先合作權;騰訊與華誼兄弟在遊戲領域會建立雙方高層的定期溝通機制,探索多種合作模式。

   騰訊與華誼兄弟實現IP互通

  對於騰訊、阿裏進軍娛樂産業的路徑差異,易觀國際分析師黃國峰對記者表示,阿裏通過不斷地收購和並購一直在佈局文化産業鏈,內容範疇涉及音樂、遊戲、媒體、影視等領域,宣傳陣地依靠優酷馬鈴薯、微網志這樣的數字內容分發平臺,打造環繞電商業務的用戶網際網路生態環。

  “目前中國電影的票房收入佔整個收入的80%以上,而國外這個數字只有30%左右,其餘的是電影衍生品和周邊授權以及影院服務。”黃國峰指出,阿裏的電商基因和用戶資源可助其拓展電影衍生品等業務,而騰訊“遊戲業務已佔到整個市場半壁江山”,優質遊戲IP數量是其優勢,再結合在網路文學和音樂等方面的積累,未來圍繞IP多維發展將是方向。

  今年8月,騰訊與華誼兄弟聯合推出星影聯盟平臺,探索粉絲眾籌、遊戲定制、衍生品開發和O2O互動等。9月,騰訊推出了 “騰訊電影+”,宣佈將以優質IP為核心,打造騰訊互動娛樂事業群的第四個實體業務平臺。通過此次增資,娛樂傳媒業的華誼兄弟和網際網路行業的騰訊將實現某種程度上的IP互通。黃國峰認為,未來的音樂、遊戲、動漫、文學和影視業務不可能 “單打獨鬥”,只有圍繞一個IP進行多領域的研發,才能把該IP做深,實現利益最大化。

  黃國峰分析稱,華誼兄弟作為國內民營影視企業的“大哥級”公司之一,此番與騰訊跨界打通IP,將對業內産生示範性影響。

  今年10月華策影視公佈擬定增20億元,非公開發行對象中有小米旗下投資的北京瓦力文化傳播有限公司,以及百度通過北京鼎鹿中原科技有限公司“曲線”認購。對此黃國峰表示,影視娛樂産業和網際網路融合的趨勢已成定局,與網際網路巨頭“綁定”合作或已成傳統影視巨頭轉型的必備策略。反之,具備網際網路基因的視頻網站同樣需要有製片功底的傳統影視公司,未來如能成長出一、兩家“統治”新媒體行銷的線上票務廠商,也將是傳統影視公司青睞的對象。

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