承德露露增速放緩 人事調整寄望突破
- 發佈時間：2014-08-18 07:30:00 來源：中國經濟網 責任編輯：陳娟娟
日前，承德露露發佈的2014年半年報顯示，報告期內，公司實現營業收入15.33億元，同比增長4.03%；實現營業利潤3.5億元，同比增長28.39%；實現歸屬於母公司所有者的凈利潤2.6億元，同比增長27.27%。
雖然承德露露的半年報業績有所增長，不過相比去年上半年的增長，幅度明顯放緩。《每日經濟新聞》記者查閱承德露露2013年上半年財報數據發現，其營業收入與2012年同期相比上升了28.01%，凈利潤與2012年同期相比上升了63.64%。
對於公司單品銷售情況，半年報數據顯示雖然植物性蛋白飲料的銷量均有提升，但是增速與去年同期相比大大放緩。與此同時，競爭對手養元在近期推出了六個核桃與承德露露相抗衡。這對於近期將核桃露作為利益增長點的承德露露來説，壓力較大。
對於下半年以及未來兩年承德露露的業績走勢，業內將目光聚焦新一屆管理層身上。8月6日，承德露露發佈了一則人事變動公告，聘任李兆軍為新任總經理。有業內人士認為，從承德露露在植物蛋白市場近年來的發展看，的確需要通過人事調整尋求突破。
品牌中國産業聯盟副秘書長李光鬥在接受 《每日經濟新聞》記者採訪時表示，目前，做植物性蛋白飲料産品的有兩大企業，一家是椰樹，一家就是承德露露。目前，植物蛋白飲料是全世界增長最快的産品。不過，承德露露的市場，在養元的強力行銷下被侵蝕。
雖然承德露露最著名的是杏仁露，不過，其並不滿足僅僅只有一個品類，隨後推出了核桃露等産品。而養元的六個核桃已經在國內打下了半壁江山。隨後，養元又推出了杏濃杏仁露與承德露露進行較量。
淩雁管理諮詢首席諮詢師林岳認為，承德露露最缺乏的是市場影響方面的能力。不僅如此，由於承德露露的決策速度較慢，加上高層的管理人員變動較多，不少決策無法落地，這讓承德露露對於市場動向的反應逐漸遲緩，業績增長速度才會放緩。
林岳認為，承德露露應該集中資源，學習加多寶的行銷模式，集中做好王牌産品，而不是投資品類。他説，“當在杏仁飲料市場被市場認可之時，再拓展其他的品類。”
