8月12日，在港交所掛牌的騰訊控股（00700.HK）公佈了二季度及上半年財務報告，上半年公司收入為458.28億元人民幣，比去年同期增長20%，利潤為141.97億元，比去年同期增長15%。當天公司股價下跌4.19%至134.9港元。

　　第二季度，具體分業務來看，騰訊傳統主營的增值業務和遊戲業務增速相對放緩，但由於微信的商業化，公司的社交效果廣告收入出現了近2倍的增長。

　　積極培育新業務

　　騰訊二季度總收入為234.29億元，同比增長19%；盈利73.96億元，同比增長27%。

　　作為騰訊主營的增值業務，第二季度收入同比增長17%至184.28億元。網路遊戲收入同比增長17%至129.70億元。傳統主營業務的增速相對比較緩慢，二季度末的增值服務付費註冊賬戶數為0.84億，比去年同期下降4%。

　　今年以來，騰訊一直在積極培育新興業務，目前已將銀行卡綁定QQ錢包或微信支付的用戶群擴大、用戶之間通過移動終端進行交易愈漸普及和有更多合作夥伴採用騰訊的支付解決方案等因素，進一步提高了騰訊支付服務的交易量。

　　另外，騰訊開始大力發展以新的內容及功能豐富的數字內容訂購服務，如網路閱讀、視頻及音樂服務，同時擴展騰訊與主要內容提供商的合作夥伴關係。

　　財報顯示，第二季，騰訊的社交網路業務收入同比增長18%，公司稱，這是由於騰訊加強移動特權及豐富數字內容訂購服務，騰訊將繼續為閱讀、音樂及視頻訂購服務推出更多優質內容。

　　騰訊主席兼首席執行官馬化騰指出，二季度公司促進了移動支付解決方案使用量的增長，也進一步拓展了優質閱讀、音樂和視頻服務付費的用戶群。

　　社交網路效果廣告收入大增

　　二季度的騰訊網路廣告表現搶眼。財報顯示，騰訊網路廣告業務的收入同比增長97%至40.73億元。品牌展示廣告收入同比增長47%至20.16億元，效果廣告收入同比增長196%至20.57億元。

　　騰訊稱，品牌展示廣告增長主要受視頻播放量增長的推動，視頻廣告收入的貢獻比例增加；效果廣告收入同比大幅增長，主要受惠于移動端社交網路效果廣告的收入增加。

　　今年年初，騰訊制定了策略，通過擴充騰訊的廣告資源、擴大騰訊的廣告主數目及進行內部組織調整以優化騰訊的效果廣告業務流程，從而提升騰訊的效果廣告業務。騰訊通過與微信公眾賬號發佈者等內容提供商的廣告收入分成。

　　從二季度財務報告可以看到，微信商業化已初顯成果，反映在用戶感受上，今年微信朋友圈不時也會有品牌商的廣告出現，公眾號也出現了“打賞”等功能。

　　目前QQ的活躍用戶已經趨於穩定，而微信的活躍用戶數依然保持較快的增長。財報顯示，微信和WeChat的合併月活躍賬戶數達到6.00億，比去年同期增長37%。QQ月活躍賬戶數達到8.43億，比去年同期上升2%。