在記者此前虛擬現實(以下簡稱：VR)的報道中，提到了打入VR行業的兩種途徑，即內容與硬體。實際上，內容與硬體哪個更重要也一直是VR行業內，爭執不下的關鍵問題之一。

　　不過，據記者不完全統計，目前約有33家上市公司打出“內容牌”，也就是説，在貼有VR標簽的61家概念股中，一半以上的公司試圖從內容方面搶佔市場。

　　內容是“雞”還是“蛋”？

　　實際上，在VR行業，也面臨著“雞和蛋”的窘境，是”先有內容才能推動VR的普及“，還是“先有好的硬體才能推動VR的普及”，一直都是業內爭論的焦點。

　　不過，在記者採訪中發現，目前大多數VR從業人員普遍認為，“硬體設備固然重要，但是對於想要在普及C端(消費市場)，還是得靠優質內容。

　　“以智慧手機為例，在最初Apple 3S的時代，手機本身並未完善，各種弊病能讓人吐槽一個星期，可是，它的出現，不僅是讓消費者耳目一新，更重要的是，它能提供以往Symbian系統(諾基亞時代的主流手機系統)沒有的便捷性。” 法國國家科學院(CNRS)下屬Limsi實驗室的博士研究員陳維亞對記者表示，“硬體缺陷可以不斷更進，但是如果沒有諸多方便快捷的Apps，蘋果手機的普及恐怕也不會如此迅速。”

　　“對於國內的公司而言更是如此，單從技術層面上看，中國公司完全無法和國外相抗衡，但是在VR盛行的大背景下，從內容入手做市場，可能會更討巧。”北京航空航太大學虛擬現實新技術國家重點實驗室研究員告訴記者。

　　那麼，對於大部分試圖進入VR領域，卻又摸不著頭腦的公司來説，內容到底包括哪些呢？今年1月份，高盛(Goldman Sachs)發佈了《VR與AR：解讀下一個通用計算平臺》的行業報告，報告顯示VR和AR(增強現實)不僅有潛力創造出新的市場，還將顛覆當前的一些市場，其中將覆蓋9大領域：視頻遊戲、事件直播、視頻娛樂、醫療保健、房地産、零售、教育、工程和軍事。

　　高盛分析師認為，在這在9大應用領域中，只有視頻遊戲、事件直播和視頻娛樂3大領域將完全由消費者推動，佔整體VR/AR營收預期的60%，剩餘40%由企業和公共部門推動。此外，“VR佔軟體規模預期的75%，隨著AR技術的成熟，將逐漸走進企業市場。”

　　也就是説，VR的內容市場將走在AR前面，同時，VR／AR的內容方面都將從文娛領域方面爆發。

　　上市公司偏愛“內容牌”

　　然而，無論是國內還是國外，在內容創新方面，都是初創企業奮戰在第一線。“往往是初創企業做得有些名氣後，想辦法融資、與大公司合作，或者等大公司收購。”一位不願具名的VR內容創業者告訴記者。

　　在國際市場上，無論是facebook佈局VR社交，還是Google投資拍《霍比特人》，都證明這一方案的確可行。

　　同時，國內上市公司也看到了這一紅利，紛紛聯合VR業內的創業公司，探索內容創新，企圖早日搶佔這一新興市場。據記者初步統計，目前約有33家上市公司打出“內容牌”。

　　例如今年2月份，奧飛動漫先後投資了全景視覺服務商“互動視界”，以及虛擬現實遊戲開發商時光機虛擬現實公司。

　　實際上，也有一些“下手早”的上市公司已經有所成果。去年10月份，騰訊曾使用VR技術直播了BigBang演唱會。2月27日，華策集團宣佈，公司打造的VR綜藝節目《誰是大歌神》將於近期在電視和網路同時播出。值得一提的是，該節目打出了“中國首檔VR綜藝節目”的旗號。

　　對此，華策集團副總裁、首席戰略官王叢在接受記者採訪時報道時表示，“一直以來，我們也都嘗試在VR娛樂方面佈局，這次試水‘VR＋綜藝’的模式，也是基於多方面的考慮。其一，在傳統的綜藝節目上，在單獨製作一個VR版本的成本並不高，大約比原製作費用多出兩成；其二，我們認為，VR未來可以顛覆消費習慣，其關鍵點在於沉浸體驗和互動，這兩點在綜藝節目中都可以很好的體現。”