2022冬奧會的舉辦，將會是繼2008年夏季奧運會之後，在中國舉辦的又一個盛大的賽事。綜合多家券商觀點來看，冬奧會的舉辦有望帶動滑雪基礎設施建設，促進個人滑雪裝備市場規模提高。冬奧會的舉辦將直接從多個方面利好體育産業，另外還將對舉辦地的住宿、餐飲以及周邊地區的旅遊帶來利好。

　　冰雪産業迎利好

　　國聯證券建議關注探路者、國旅聯合、中體産業等公司。探路者為戶外龍頭企業，有望充分受益滑雪裝備市場擴容；國旅聯合新設體育子公司簽訂冬運開發協議，冬運經驗有望複製到冬奧會上；中體産業為體育總局旗下唯一的上市平臺，具備冬奧會門票運營經驗。

　　目前我國滑雪場數量和滑雪人數保持較高速增長，國聯證券報告預計到2025年，我國滑雪行業將步入成熟期，滑雪場數量有望突破500家；滑雪人數有望達2900萬，滑雪人次達7200萬規模。此外滑雪場基建尚存改善餘地，滑雪裝備多元化發展，滑雪場運營收入有待提升，整體市場空間廣闊。冬奧會申辦營造滑雪文化氛圍，帶動滑雪基礎設施建設，帶來行業發展新契機。在政策支援與冬奧申辦雙重利好下，滑雪行業將迎來黃金髮展期。

　　探路者計劃募資打造戶外生態圈，其中包括露營滑雪及戶外多功能體驗中心項目；體育事業群計劃在2015年開設第一家滑雪場，力爭在2017年達到20家，2021年突破50家，並將與旅行事業群協同發展，建成以冰雪文化為核心的戶外文化體驗中心。另外在戶外運動裝備板塊，公司已提前佈局，目前已經推出滑雪産品線，與歐美滑雪品牌的合作也在洽談中，隨著冬奧會的成功申辦，公司有望實現與奧組委的深度合作。

　　民生證券報告認為，相關産業鏈方面，根據歷屆冬奧會的相關經驗和數據，2022冬奧會的舉辦將直接從賽事運營、有線媒體轉播、新媒體轉播、相關交通客運傳媒平臺四個方面利好傳媒體育板塊。民生證券建議關注中體産業、東方明珠、樂視網和北巴傳媒。

　　旅遊餐飲等有望受益

　　大型體育賽事一般對舉辦城市，甚至是舉辦國都將帶來較為顯著的經濟效應。賽事舉辦期間，舉辦地的客流量將會有顯著提升，對當地的住宿，餐飲帶來直接利好，同時對周邊景區客流也有顯著的溢出效應。2014年索契冬奧會迎來100萬遊客，旅遊收入增長47%。2010年2月冬奧會期間，溫哥華地區遊客達到54.7萬人次，比上年增加9.9萬人。

　　國泰君安認為，儘管近年來我國已舉辦較多大型體育賽事，但冬奧會作為冬季運動的最高級別賽事，仍將給申辦地區甚至是所在國帶來顯著的效應，特別是在冰雪旅遊方面，有望最大程度地刺激國人對於投入冰雪旅遊及運動的熱情。

　　國泰君安建議，投資者可以從北京張家口申奧成功帶來的對於冰雪體育的刺激效應，以及對北京本地區域效應兩方面考慮投資機會。冰雪體育題材受益週期較長，重點推薦長白山、國旅聯合及中青旅。從北京地區的餐飲、酒店、旅行社服務等角度考慮，推薦全聚德、首旅酒店、易食股份、眾信旅遊、中國國旅等，這些公司受益時點可能相對較晚。