新媒體成主戰場基金行銷掀“顏值大戰”
- 發佈時間：2016-02-22 00:31:32 來源：中國證券報 責任編輯：羅伯特
如果經常關注基金公司微信公眾號，或者是基金從業人員朋友圈的人們會發現，從去年開始，一股奇怪的行銷策略迅猛席捲整個公募基金行業：用基金公司自己的員工作為模特，拍攝各種宣傳海報，並在微信朋友圈和公眾號中大面積投放，以達到吸引投資者關注的目的。
在這種行銷手段裏，一浪高過一浪的“較勁”中，各家基金公司用於宣傳的亮點已不是基金産品的業績，而是美女員工的“顏值”，而看客們也無心關注宣傳海報內容，而是津津樂道于點評各家基金公司美女員工的特色。業內人士認為，這種行銷宣傳手段已經偏向娛樂化，與基金行業“嚴肅投資”的形象不相稱，用於公司品牌塑造尚可，但用於具體産品銷售則不合適。
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