□ 丁寧

　　“雙11”剛剛偃旗息鼓，“雙12”接踵而至。但與“雙11”有所不同的是，“雙12”不僅主打單品特價，還附帶紅包滿天飛，其促銷力度同樣讓人應接不暇。

　　天貓淘寶齊上陣，現金紅包迴圈返

　　自從天貓商城正式上線運營之後，天貓商城與淘寶集市就徹底割裂為兩個部門。其中天貓商城主打B2C平臺，淘寶集市則主打C2C平臺。不過今年“雙12”期間，天貓淘寶則選擇齊上陣，共同推出“1212重磅優惠：滿就返現金紅包”促銷活動。不僅上不封頂，而且還是天貓淘寶兩大平臺通用。

　　具體活動內容則是，12月12日當天，消費者在參與“滿返現金紅包活動”的店舖中，單筆訂單實付金額（不包含運費、保費等）達到賣家設置的滿返條件，在付款成功後即可獲得店舖返贈的“1212現金紅包”（又稱“雙12現金紅包”，或“滿返現金紅包”，或“該紅包”）。現金紅包不僅可以在2015年12月12日00:00:00至2015年12月13日23:59:59使用，且天貓淘寶兩大平臺通用（預售、虛擬、服務類商品除外）。此外，活動期間迴圈返現，上不封頂。

　　對於打算參加活動的消費者來説，首先需要注意的就是滿返現金紅包活動時間，是2015年12月12日00:00:00至2015年12月12日23:59:59，也就是説只有在12月12日當天才能獲得滿返現金紅包。一旦過了12月12日當天，那麼從2015年12月13日00:00:00開始，消費者將不再具備現金紅包返現資格。至於現金紅包使用時間，除12月12日當天之外還包括12月13日當天，過期作廢。

　　此外，不計入訂單實付金額的款項類型包括店舖紅包、店舖優惠券、商品優惠券、淘金幣、包郵卡、店舖積分等；運費、運費險保費、手機破損險保費、延保服務、送裝費、安裝費等服務費也不計入滿返金額的統計金額。不參與滿返交易形式則包括使用花唄、分期付、分階段付款、貨到付款、一鍵購（包括電話下單）、TV支付等交易形式訂單。

　　而以筆者詳細調查來看，“雙12”期間多數店舖普遍都提供訂單實付金額滿100元返10元、滿200元返20元、滿300元返30元的促銷力度，也就是説消費者在享受“雙12”特價優惠的同時，還可享受大約10%的返紅包折扣。不過，“雙12”現金紅包普遍都要在消費者完成訂單支付後1小時左右，才能發放至用戶紅包賬戶，且單次下單最多使用20個。

　　紅包搶到手軟，蘇寧易購總動員

　　與其他電商有所不同，蘇寧易購的紅包活動可謂是此起彼伏。除前期預熱的各類紅包活動外，僅“雙12”當天的紅包活動就多達十種。第一種是訂單紅包，在11月27日至12月13日期間，線上購買蘇寧易購自營商品的消費者只要訂單滿30元，即有機會獲得100元群紅包，分享至朋友圈之後，好友參與即可獲得全額抵用紅包。第二種是搖一搖紅包，在12月1日至12月13日期間，掃描蘇寧易購官網活動二維碼即可參加搖一搖活動，會有3元、5元、6元、8元全額抵用紅包。第三種是VIP會員專享紅包，12月8日前針對V1、V2、V3會員發放5元、6元、8元優惠券，在12月9日至12月13日期間全額抵用。第四種是BD紅包，掃描蘇寧易購官網活動二維碼並輸入手機號，即可獲贈無門檻全額抵用紅包，而根據網友反饋來看，主要以6元和8元兩種最為常見。第五種是奔跑吧小獅子紅包，在12月9日至12月13日期間瀏覽蘇寧易購網頁，即可隨機出現紅包小獅子。而根據網友今年“雙11”經驗來看，紅包金額通常只有1元錢，且每個用戶每天普遍只能獲得一個紅包。但最大好處則是紅包可以疊加，所以就相當於蘇寧易購在12月9日至12月13日期間贈送給用戶5元紅包。第六種是跳躍吧小獅子紅包，在12月9日至12月13日期間掃描蘇寧易購官網的活動二維碼即可參加活動，紅包金額則有3元、5元、6元、8元這幾種。第七種是VIP福利券，在12月1日至12月13日期間購物，即可在12月14日獲贈12元會員專享無敵券，不僅無門檻而且可疊加，且在蘇寧易購自營和第三方店舖均能用。

　　而以筆者詳細調查來看，如果是蘇寧易購V3會員且只選比較容易的促銷活動參加，再加上蘇寧易購自動發放到賬戶當中的全額抵用紅包，那麼大概可以獲得兩個12元紅包、一個10元紅包、兩三個8元紅包、兩三個6元紅包、兩個免運費5元紅包、五個1元紅包。單筆訂單最多可以疊加27元紅包，如果再算上免運費5元紅包券，大概可以實現購買自營商品27元包郵的“0元單”。

　　萬元滿減紅包，京東年終家電狂歡

　　與天貓和蘇寧主打無門檻全額抵用的紅包所有不同，京東商城今年主打的則是滿減紅包。僅以京東年終家電狂歡為例，在12月7日至12月13日期間便提供包括電視家影、冰洗、廚衛、小家電、空調、精選優品在內的多品類總金額達到10000元的各類滿減紅包。

　　此外，在“雙12”當天還會推出燈具專場、家居家紡廚具專場、生活藝術圖書專場、個護用品專場、進口咖啡專場、進口食品專場、母嬰洗護專場、辦公文具專場、啤酒專場、個護美粧專場、汽車用品專場、食品綜合專場等滿減活動，活動力度普遍都是滿199元減100元。只要進行適當的湊單就相當於半價促銷，活動力度同樣不容小覷。