國美線上“雙十一”主打差異化競爭
- 發佈時間：2015-10-27 05:31:20 來源：中國證券報 責任編輯：羅伯特
在港交所上市的國美電器（00493.HK）旗下國美線上CEO李俊濤26日在北京表示，今年國美線上雙十一將在傳統優勢板塊家電領域發力，主推家電以及3C産品。國美線上將採用差異化競爭的戰略，除一系列價格方面促銷外，將主打産品品質與物流速度以期在雙十一實現突圍。
同時李俊濤還表示，未來國美線上的目標是實現500-600億元年營收，並謀求獨立上市。
李俊濤稱，國美線上將堅持家電核心品類自營模式，與線下門店共用供應鏈，商品從廠家出庫直接經由國美物流送達用戶，從而保證産品正品品質。跟核心供應商的長期合作關係是國美線上在家電領域的核心競爭力之一，國美通過與廠家合作包銷定制、OEM、ODM等模式，目前國美差異化商品已經佔比35%，預計2017年達50%。定制化能保證産品低價高質，從而在價格戰中實現可持續發展。
數據顯示，國美線上目前線上業務增長迅速，但目前絕對市場份額仍然落後於京東和天貓。不過國美電器近年來對線上業務顯著加碼，國美電器中報顯示 線上方面，公司上半年線上商品交易總額（GMV）同比增長約151%（公司線上業務目標為年複合增長率達100%），其中二季度增長181%，表現亮眼。其中移動端GMV同比提升304%，佔到了線上總GMV的42.6%。
李俊濤在26日的發佈會上同時透露，國美線上目前已經開始打造跨境電商業務，線下已經建了體驗館，線上日本館、台灣館等也已經搭建完成。但他認為目前跨境電商增量暫時有限，國美發展跨境電商還僅是探索階段。（張玉潔）
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