□ 本報記者 徐金忠

　　2015年全國體育産業工作會日前召開，國家體育總局局長劉鵬表示，目前已出臺的30個省級政府實施意見中，2025年體育産業總規模之和已將近7萬億元。日前公佈的《湖南省人民政府關於加快發展體育産業促進體育消費的實施意見》則提出，到2025年實現體育産業總規模超過2000億元，全省建成3個以上較大規模的體育産業園，實現2家以上體育企業上市，每人平均體育消費每年不低於365元，每人平均體育場地面積達到2平方米。

　　自從去年10月，國務院印發《關於加快發展體育産業促進體育消費的若干意見》（下稱《若干意見》）以來，體育産業炙手可熱。最近NBA中國賽等賽事的火爆，則又顯示國內體育消費挖掘的潛力。在政策支援大背景下，國內體育消費的挖掘在當下，應有更新視角和更為創新的方式。

　　政策中的體育消費

　　國務院《若干意見》部署積極擴大體育産品和服務供給，推動體育産業成為經濟轉型升級的重要力量，促進群眾體育與競技體育全面發展，加快體育強國建設，不斷滿足人民群眾日益增長的體育需求。具體提出，把全民健身上升為國家戰略，把增強人民體質、提高健康水準作為根本目標，把體育産業作為綠色産業、朝陽産業進行扶持，強調向改革要動力，向市場要活力，力爭到2025年，體育産業總規模超過5萬億元，成為推動經濟社會持續發展的重要力量。

　　國家頂層政策一齣，地方配套政策旋即紛紛落地。據悉，目前已有30個省級政府出臺相關實施意見，各省2025年體育産業總規模目標之和將近7萬億元，已突破《若干意見》中提出的5萬億元發展目標。以湖南省此次出臺的《實施意見》為例，湖南提出“培育一批以生産戶外體育用品、體育服裝、體育健身器械為主的體育用品製造與銷售企業，打造3個以上立足中南、輻射全國的體育産業園區”、“通過主辦或承辦國際足球、籃球、馬拉松、環中國自行車等高水準賽事，培育打造若干個具有較大影響力的國際國內品牌體育賽事，延伸體育賽事産業鏈”等，並將給予高新技術體育企業，以及從事體育賽事組織、規劃、實施和從事體育項目經營的體育企業，以相關稅收優惠。

　　據劉鵬介紹，在發達國家，體育産業增加值佔GDP比重一般達到1％至3％，而我國體育産業增加值目前僅佔GDP的0.63%，我國體育産業發展空間還很大。

　　消費潛力待挖掘

　　政策支援下的體育産業發展更聚焦基礎性、普惠性的體育事業，但在當下體育産業朝著綜合化、多元化方向發展情況下，體育消費潛力挖掘將不止于基礎性層次。

　　近日，NBA中國賽又在國內掀起熱潮。據悉，NBA中國賽已走過11個年頭，目前正在探索新的運營模式，如賽事合作推廣夥伴的選擇等，都朝著更貼近大眾消費的方向發展。在世界級大賽的同時，賽事對接現場植入、視頻植入以及科技植入等，正在挖掘賽事智慧財産權背後的深層消費能力。同樣對重大賽事等深入挖掘的，還有東方明珠、萬達集團等重量級玩家。此前，東方明珠擬以自有資金約1807.97萬歐元參與投資盈方體育傳媒集團，東方明珠和五星體育在重大賽事轉播權等方面將獲得優勢。而萬達集團斥資6.5億美元收購美國世界鐵人公司（WTC）組織、推廣和運營，讓這項賽事與中國的距離進一步拉近。

　　除重量級玩家外，更多創業企業則在“細分的行業、切割的用戶”等方面尋求逆襲機會。近來涌現的“潮玩”、“咕咚”等垂直細分平臺獲得資本認可，相較于大而全的體育平臺，垂直平臺擁有較高用戶忠誠度，以及從消費者角度看，更為集中精力解決某些痛點的優勢，讓這一類平臺脫穎而出。

　　另外，一些圍繞賽事運營或體育設施和用品方面的增值服務領域，也是創業企業的機會所在，體育電商、培訓、票務和遊戲等增值服務發展空間也巨大，且能與行業巨頭綁定並共進退。

　　時至今日，體育消費層次已非常多元，消費者的消費潛力可以挖掘的角度也很多，這就是巨頭和創業企業並存的原因。巨頭能做很多事情，同樣創業企業也將有很大生存空間。