上市公司分食版權、創投、賽事運營“大蛋糕”

　　國務院46號文件印發一年來，各省2025年體育産業總規模目標之和將近7萬億元，已突破文件提出的5萬億元的發展目標。與此同時，自11月1日起，參賽個人和團體年度註冊費等6項體育部門6項收費取消。有券商分析師表示，目前各上市公司的競爭領域主要聚集在版權、創投及賽事運營等領域，受政策推動、外部刺激和消費升級等三大利好因素推動，體育産業未來前景光明。

　　體育産業總規模目標之和超預期

　　國家體育總局局長劉鵬12日在全國體育産業工作會上表示，國務院46號文件印發一年來，目前已有30個省級政府出臺了國務院46號文件的實施意見，各省2025年體育産業總規模目標之和將近7萬億元，已經突破文件提出的5萬億元的發展目標。劉鵬説，在發達國家，體育産業增加值佔GDP比重一般達到1%~3%，而我國體育産業增加值目前僅佔GDP的0.63%。按發達國家一般水準的2%計算，我國體育産業還有很大的發展空間。

　　上市公司爭食體育産業蛋糕

　　除了各個省的計劃規模遠超預期外，上市公司也在分食這塊體育産業“大蛋糕”。

　　東方證券研究報告顯示，整個體育産業鏈目前主要分為賽前(場館運營、體育用品和俱樂部)、賽中(賽事運營和體育行銷)和賽後(體育娛樂和衍生品)三大塊。版權方面，樂視體育獲得英超香港轉播權，西甲、意甲等歐洲五大聯賽優質資源也被新英體育、PPTV和央視等瓜分完畢，此前體奧動力80億元拿下中超未來5年轉播權的大手筆也令業內驚呼意外。關於各項版權如何變現，有分析師認為，如果上市公司只是為了佈局而盲目砸錢推高成本，那難免産生泡沫。“如果將版權與文化娛樂IP開發相結合，通過場館、賽事運營、門票、贊助收入等多渠道並舉，才有可能在收回成本的基礎上逐步盈利。

　　賽事運營方面，奧拓電子與國際籃聯簽署全球戰略合作協議，共同致力於推動國際籃球重大賽事活動在全球和中國的行銷推廣。

　　在創投領域，處於“風口”的體育産業目前看來絲毫“不差錢”。國旅聯合最新公告稱，擬以下屬全資子公司國旅聯合體育發展有限公司作為普通合夥人，出資1000萬元，與上海華設金融資訊服務有限公司、華設資産管理(上海)有限公司共同設立蘇州工業園區華旅新績體育投資中心。據悉，該基金將針對體育行銷傳媒類公司、體育廣告類公司、賽事運營等投資目標進行投資與收購。此外，虎撲體育和貴人鳥等聯合成立的動域資本也投資了智慧運動場、趣運動等基於場館預訂和服務的APP，引導體育愛好者通過線上渠道精準預訂各種體育場館和增值服務。

　　業界

　　觀點

　　可關注涉體育賽事權益

　　運營以及冰雪行業個股

　　中泰(齊魯)傳媒分析師康雅雯認為，長期以來，中國體育産業行政化色彩過濃，在金牌戰略下，資本與人才資源的積極性未能發揮、效率不高。相比而言，國外成熟體育産業的市場化較高，實現去行政化。競技體育有較強的娛樂與商業屬性，大眾體育則定位於休閒健身、體教結合。隨著國務院46號文的相關政策頒布，國內體育産業將逐漸減弱行政化色彩，相關體育賽事資源將會實現市場化運營。

　　與此同時，商業資本亦將受引導鼓勵而進入體育産業。最為典型的例子為體育轉播版權市場，政策限制放寬使得網路媒體得以參與版權競爭，推動賽事轉播版權收入大幅上升。以中超聯賽為例，作為亞洲第一大、世界第十大聯賽，在2015賽季平均上座人數達18000人，平均收視率達0.65。貴為國內體育賽事頂級稀缺IP，卻因版權買方壟斷使得轉播版權收入微乎其微。隨著政策放寬，原本低估的體育版權價值被重新定價，中超未來5年轉播收入將達80億元人民幣。

　　康雅雯分析稱，涉足體育賽事權益運營以及冰雪行業個股如雷曼股份(控股股東與萬達戰略投資盈方、擁有中超和中甲聯賽廣告權益)、探路者(依託戶外行業積累，涉足冰雪行業)、道博股份(收購體育行銷公司蘇州雙刃劍)和華錄百納(與中超聯賽、足協盃確立商業合作夥伴關係，涉足冰雪行業)等標的值得持續關注。