□本報記者 王榮

　　9月15日，樂視影業為其投資的《鬼吹燈之精絕古城》改編的電影《九層妖塔》預熱。就在前幾日，騰訊宣佈成立企鵝影業，並鉅資投入《鬼吹燈》網路劇。這是影視企業爭奪優質IP（智慧財産權）的延續。

　　今年以來，騰訊、阿裏、樂視、愛奇藝等網際網路公司紛紛出手爭奪內容。業內人士指出，在渠道掌握以及行銷方面，網際網路巨頭佔有優勢。隨著網際網路公司不斷向內容延伸，傳統影視公司空間將被逐步擠壓。

　　加大投入力度

　　經過8月的休整，《碟中諜5》、《小黃人大眼萌》、《港囧》在9月份陸續上映，助陣中國內地票房突破400億元。

　　影視業巨大的市場空間，成為資本追逐的焦點。9月11日，騰訊宣佈成立企鵝影業，將在網路劇、電影投資、藝人經紀三大核心業務上發力，並宣佈了8部自製網路劇計劃，計劃每年投資電影10-15部。

　　9月9日，阿裏影業投資的第一部好萊塢大片《碟中諜5》在中國首映。事實上，阿裏影業旗下的娛樂寶2014年累計投資了12部大電影，總投資額達3.3億元，投資項目整體票房近30億元。

　　樂視網將定增募集資金下調至48億元，但主要資金還是投向內容；優酷馬鈴薯旗下的合一影業相繼出品《竊聽風雲3》和《後會無期》等多部電影后，計劃每年推出8部院線片。另外，8月份萬達影視戰略投資時光網，佔股20%，雙方將全面開展電影電商O2O業務。

　　分析認為，中國電影市場正處於飛速發展期，而國內移動互聯網用戶也已上億，版權意識的增強和線上播出平臺的壯大，使得原來主要作為渠道的網際網路公司開始向上游延伸。而網際網路技術的發展，使得消費者接觸內容以及製作過程會更加扁平化，這使得網際網路巨頭紛紛加大投入力度。

　　爭奪優質IP

　　優質IP是各大平臺爭奪的焦點。9月15日，樂視影業為其投資的《鬼吹燈之精絕古城》改編的電影《九層妖塔》預熱。9月11日，企鵝影業宣佈買下了《鬼吹燈》2部8本網路劇改編版權。據悉，《鬼吹燈》的圖書銷量已達1300萬冊，連續多年佔據各大平臺暢銷書排行榜。

　　在網際網路時代，文化産品的融合加速，遊戲、文學、動漫、影視、音樂不再孤立發展，可以圍繞IP協同發展。

　　券商人士指出，電視劇《花千骨》充分證明了優質IP的強大變現能力。《花千骨》在電視臺和網路平臺上的播放量一直高居第一，並突破多項記錄。而手遊《花千骨》月流水突破2億元，後期還有《花千骨番外篇》的網劇以及電影上映。此外，《捉妖記》以超過24億元的票房突破了由好萊塢大片《速度與激情7》保持的國內票房紀錄。

　　東方證券分析師指出，網路劇帶有強烈的網際網路基因，用“産品”代替“作品”的特徵明顯，不斷將影視作品向網際網路産品演進，將對影視劇行業發展産生重大變革。

　　擠壓影視公司

　　分析人士指出，《大聖歸來》、《捉妖記》等屬於高投入、高風險項目，傳統影視公司手中已有其他內容，不願意冒險。但隨著電影市場快速擴容，越來越多的市場主體加入到電影投資領域，尤其是網際網路巨頭的強勢進入，將對傳統影視公司形成擠壓。

　　今年上半年，傳統影視公司的業績表現平平。華誼兄弟上半年實現收入12.9億元，同比增長167.3%；歸屬於上市公司股東的凈利潤5.04億元，同比增長35.4%。光線傳媒上半年實現營業收入4.14億元，同比增長37.57%，凈利潤8218.75萬元，同比降低19.78%。

　　對於傳統影視公司的出路，博納影業總裁于冬指出，多屏時代到來，影視公司要牢牢抓住內容生産這個環節，滿足三個方面的內容需求，包括院線電影、電視劇、網路劇。未來産業發展差異化是趨勢，網際網路公司平臺鋪設完成後，就是內容和人才的爭奪。

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