□ 本報記者 徐金忠

　　暑期是學生們難得的休息時間，寓教于樂的觀光遊覽也成為學生們的選擇。在歷年的暑期旅遊季節中，海洋文化館、科技館等都成為學生和家長們旅遊遊覽的重點選擇，今年暑期也不例外。多家海洋文化主題類旅遊項目都表示，暑期將是海洋公園等的傳統性旺季，今年也將抓住暑期消費熱潮。

　　除季節性因素催熱海洋公園等海洋文化旅遊項目外，海洋文化消費模式也在發生變化。傳統的單一海洋館等正在向集海洋文化、遊樂項目等一體的綜合性海洋文化旅遊項目轉化，整個行業也正在積極擁抱網際網路。另外，部分海洋文化項目的運營商也正在探索更為切入日常生活的輕資産、更為親近生活的創新模式。

　　暑期海洋文化熱

　　暑期，一直以來都是觀光旅遊的旺季。“趁著孩子有時間，帶他出去玩玩，但孩子的旅遊需求不同於大人，需要為他們精挑細選”、“孩子有時間，同時天氣熱，自己的工作節奏也需要調整，正好借休假之際出去旅遊觀光，但大人小孩也並不希望大熱天的太累”、“暑假機會難得，哪怕是去不了太遠的地方，城市附近的遊樂項目也是不錯的選擇，比如科技館、水上樂園、海洋文化館等”。

　　在上述種種暑期旅遊需求催生下，海洋文化公園等受到暑期旅遊的青睞。

　　究其原因，業內人士認為，暑期旅遊不同於平時的出遊觀光，在選擇旅遊項目時，將主要考慮孩子們需求並兼顧家長相對有限的時間，“孩子們喜歡帶有探索性質的旅遊項目，希望見到一些平時難得一見的東西，在這一點上，海洋公園擁有的海洋動植物資源，特別是一些特色的海洋資源，如極地海洋動物、熱帶海洋動植物等，將吸引不少孩子和家長過來遊玩。與此同時，暑假期間並沒有法定長假，對很多家長來説，出遊時間相對有限，相比于長時間、長距離的出遊，很多海洋文化項目在城市或城市周邊，哪怕是在另一個城市也相對較近，在時間、金錢上也更容易接受”。

　　另外，海洋文化項目發展至今已不同於傳統的、相對單一的海洋館，大多已成為集海洋資源、遊樂項目、休閒消費等為一體的綜合性旅遊項目，孩子在其中可以收穫更多，也可以玩得更多，大人的一些消費需求也被得到相應的兼顧。

　　搶佔暑期市場

　　暑期市場歷來是海洋文化公園等的季節性旺季。在旺季到來之時，絕大多數旅遊項目都在推出自己的特色産品和服務，以期搶佔更多市場。

　　據悉，為迎接暑期到來，大連老虎灘海洋公園·極地館斥鉅資隆重推出大型水秀盛宴——《夢幻塔希提》。該劇講述了海洋精靈拯救塔希提人民于危難的傳奇故事，整場演出對人與動物的表演形式有突破性改進，採用全新第四代表演形式，並對表演場內的燈光、音響、造景進行全新設計，將其打造成國際級大型多媒體現代化水秀劇場。另外，同期老虎灘海洋公園歡樂劇場《我是大明星》表演、極地館海底立體光影盛宴等特色項目也紛紛推出。

　　在上海，上海海洋水族館則舉行了“澳洲熱帶雨林”特別活動，還有新的展缸對外開放展示。據悉，澳大利亞熱帶雨林是現存最古老的雨林，這些雨林中豐富多樣的動植物令人稱奇。

　　此外，在青島海昌極地海洋世界、長隆海洋王國等等標桿海洋文化旅遊項目中，5D動感體驗館、5D影院、珍惜海洋動植物資源等都在暑期集中亮相。其中，為迎接暑期旺季到來，青島海昌極地海洋世界5D動感體驗館建設及週邊改建工程全面完工，改造後的極地景區，開發以情境化為基礎的體驗式旅遊項目，並在館內新增高科技科普互動設備、動漫故事演繹、深海探險體驗、5D動感體驗館、親子互動娛樂等項目。長隆海洋王國則在近期開放“海鳥世界”、“海豚全接觸”體驗項目等，在暑期旺季為自己增添更多特色。

　　創新大戲開啟

　　然而，消費者的需求在不斷向細分化、個性化方向發展，為迎合市場需求，海洋文化主題公園等旅遊項目也在做出改變。初期，海洋文化主題公園等比拼的是動植物資源及特色體驗項目等，而在項目不斷增多、動植物資源相對易得、消費者體驗有所轉向等新情況下，海洋文化主題公園等創新側重點和廣度深度都在發生變化。

　　首先是技術層面的革新（當然也包括技術革新帶來的服務升級），其實就是擁抱網際網路的發展大趨勢，比如引進更多先進技術，包括智慧訂票、5D顯示、網際網路行銷等都是創新技術的創新運用。近期，海昌海洋公園控股有限公司推出“網際網路+海洋文化”。海昌作為中國最大的海洋主題公園開發運營商，此前就已將“網際網路+旅遊”模式從企業品牌傳播、智慧旅遊等方面滲透至旗下各大景區。公司行政總裁王旭光認為，未來，海昌不僅僅要做好“網際網路+旅遊”，甚至可以跨越到“網際網路+海洋文化”，將海洋文化真正做到創新發展。

　　其次是遊客服務的個性化升級。今年以來，夜宿海洋水族館項目，作為有別於此前“走馬觀花”式遊覽的特色項目受到熱捧。上海長風海洋世界在今年暑期主打“互動”，而夜宿正是“互動”的亮點之一。天津海昌海洋公園在今年4月開放夜宿以來，一直受到消費者歡迎，在暑期更是次次爆滿。這種更為親近、更為仔細地體驗海洋文化形式，成為個性化、特色化服務的代表。另外，海洋文化主題公園等綜合化、多樣化服務也都是為了更好地滿足消費者的多方面需求。此外，海昌在上海投資在建的極地海洋公園總將包含12個展示場館、4個大型海洋動物互動體驗項目、3個特效影院及15項大中型遊樂設備，營造全方位的休閒娛樂氛圍，增加遊客遊玩的科普性、互動性、參與性體驗，將更好地滿足遊客多重需求。

　　除此之外，海洋文化主題公園等目前還面臨投資、運營模式的變革。據王旭光介紹，海洋館運營、諮詢及水族技術管理輸出服務，將是海昌未來發展戰略的重點方向之一，這將是對此前重資産項目建設運營模式的革新。未來，與大型購物商場合作建設運營室內小型海洋館和兒童娛樂場所、輸出海洋文化項目運營管理模式等相對輕資産的模式，預計將受到行業重點關注。