□ 本報記者 王榮

　　2月12日晚間9點半，微信企業紅包首次亮相，在5分鐘之內，3600萬個紅包全部搖完，最大單個紅包達到888元。

　　去年春節大約有800萬用戶參與微信搶紅包，新增約600萬移動支付用戶。今年微信在完善支付場景情況下，加大了投入，如今已現成效。嘗到甜頭的騰訊，今年在手機QQ上也派發了紅包，兩者不同的用戶定位，將進一步催生移動支付用戶的産生，為已然火爆的網際網路金融大戰“火上澆油”。

　　手拿雙槍開火

　　今年的紅包大戰由於有支付寶、百度錢包的參加提前爆發，而作為去年的明星——騰訊公司，今年則打出了兩幅牌，一是微信，二是手機QQ。

　　騰訊宣佈，2015春節期間，微信將聯合各類商家推出春節“搖紅包”活動，將送出金額超過5億元的現金紅包（單個最大紅包為4999元），及超過30億元卡券紅包。

　　2月12日，微信紅包小試牛刀。此次紅包發放的具體金額及中獎人數微信方面則未公佈。除夕夜當晚將是微信單日派發紅包最高峰，當晚紅包總額將過億元。

　　而手機QQ從小年夜開始，就讓明星紅包登場了。據悉，從小年夜開始連發7天，每天都將有一位明星出現，這些明星都由華誼兄弟鼎力支援。而企業紅包則是在除夕當天，企業將會以QQ的名義對外發放。手機QQ買下除夕當天彩票塞入紅包，將包含500萬元大獎。

　　據騰訊相關負責人介紹，騰訊2015年新年紅包，手機QQ+微信總共大手筆砸入65億元，包括用現金、代金券、卡券等多種紅包方式。其中，除夕當日將派發超過5億元現金。

　　此次騰訊派發的紅包主要是通過流量變現，由企業出資。用戶搶到的紅包上往往會標注“泰康”、“京東”、“微店”等名稱，而這也意味著這些紅包是由對應企業包攬。

　　此外，用戶搶到單個紅包之餘，還可以向好友發送5個分享紅包。在領取分享紅包的頁面下方有一行“關注微信公眾號”內容的小字，小框內則是默認打鉤，這也意味著用戶每領取一個分享紅包，發紅包的企業就能收穫一名粉絲。

　　全面引爆移動支付

　　去年春節大約有800萬用戶參與了微信搶紅包。由於微信用戶需將銀行卡與微信支付功能綁定才能提現所搶紅包，業內估計騰訊借此以近零成本增加了約600萬移動支付用戶。

　　“今年微信紅包除繼續增加綁卡量外，還在繼續培育用戶使用習慣。”分析人士指出，支付平臺上已有手機充值、轉賬、打車、繳水電煤氣費、彩票購買、購票等基於日常生活的移動支付場景，通過紅包更有利於培養用戶支付習慣，增加用戶黏性。

　　騰訊內部人士指出，微信定位與手機QQ並不相同，手機QQ定位更為年輕。今年手機QQ加入了紅包大戰，並以明星效應為主。分析人士指出，這將為騰訊的移動支付再增加一個入口。

　　分析人士指出，騰訊與阿裏在爭奪用戶上的激戰，正在使網際網路金融的蛋糕越做越大。數據顯示，2014年中國第三方網際網路支付交易規模達到80767億元，同比增長50.3%。

　　網際網路金融將是下一個OTT業務（指一種架構在網路運營商提供的網路之上的服務業務）形式，只是這次越過的不是運營商而是銀行，銀行將背負著網點、保存、取現等重資産的基礎功能，很有可能只獲取少量管道費用，而利潤最高的那部分都將是由網際網路金融拿走。

　　華創證券的分析師指出，網際網路金融未來必然還會持續發酵，一個接一個的創新商業模式將會給人們帶來更多驚喜。前期消費者認知的普及已完成，伴隨網路銀行、消費信貸等創新舉措落地，今年規模有望成幾何增長。