□ 本報記者 張玉潔

　　ISPO BEIJING 2015第十一屆亞洲運動用品與時尚展目前正在國家會議中心火熱召開。記者近日探訪會場了解到，儘管國內戶外市場規模增速已有所下降，但巨大的市場難以阻擋國內外各大廠商競逐的腳步。激烈競爭之下，專業化、高端化的小眾發展方向成為不少品牌的主攻方向。

　　冬奧“捂熱”高端滑雪裝備

　　據展會組織方相關人士介紹，本次ISPO BEIJING 2015匯聚了434家展商656個品牌，展會總展覽面積達到4萬平方米，展示來自戶外運動、極限運動、滑雪、運動時尚和布料/纖維等各個領域的最新産品。

　　不過，比品牌商的熱度更高的是大眾的積極性。1月28日展會首日，主辦方預計參觀和參展人數在6000人左右，但到下午這一數字就突破11000人。

　　此次ISPO 2015還吸引一些新的國際品牌加入，如Craft、Dynastar、Gore、La Sportiva、Point65、Swix、Oneway、Halti和Thule等。其中值得注意的是，隨著北京和張家口確定將聯合申請舉辦2022年冬奧會，滑雪運動熱度升溫。此前中國申冬奧組委會副秘書長、國家體育總局冬季運動管理中心主任趙英剛在接受媒體採訪時表示，如果申辦冬奧會成功，我國將努力爭取到2022年達到三億人參與冰雪活動的目標，這樣中國將成為開展冰雪項目人口最多的國家。

　　在快速增長的市場吸引下，北歐高端滑雪裝備品牌也加入到這個市場中來。其中芬蘭品牌Halti是芬蘭高山滑雪隊和芬蘭國家滑雪隊的合作夥伴。通過運用最新的防水透氣布料科技、保暖層填充物或纖維技術、抗磨耐抻拉麵料科技和最新的竹纖維、銀離子布料科技來滿足運動員及滑雪愛好者保暖和運動方面需求。另一家新引入的品牌ONEWAY，也是北歐戶外産品領軍者。除滑雪服外，ONEWAY的強項還包括一系列滑雪裝備。

　　記者親身體驗後感覺到，上述品牌的滑雪服非常輕盈，保暖能力出色，同時版型和剪裁十分時尚，色彩運用也十分大膽。“目前國內滑雪愛好者的滑雪裝備大都是租的，無論從合身、舒適及專業角度來講都遠遠不夠，隨著冬季滑雪運動普及和申辦冬奧會利好促進，滑雪愛好者人手擁有一套以上自己的裝備成為可能。”ONEWAY合作方相關人士告訴記者。

　　不過優良性能的背後是不菲的價格。一件Halti的主打女士滑雪服上衣價格已接近8000元。品牌相關人士對記者表示，目前國內戶外市場經過多年發展，國內戶外品牌也在這幾年完成渠道建設和品牌沉澱，針對大眾玩家的泛戶外産品競爭極為激烈，新進者已很難在短期內在市場份額上有所表現。外國品牌大多針對專業戶外玩家，這類消費者對産品品質和種類要求較為專業，同時願意為好産品付出更高價格。此外，相關國外品牌進入中國也將在産品研發、設計上給國內戶外品牌帶來一些借鑒。

　　細分行業尋找機會

　　據展覽主辦方相關人士透露，今年參展企業增長率為3%，相較過去幾年有所下降。這顯示戶外行業經過前幾年的高速發展，增長正在變得逐漸平穩。

　　在ISOP期間，多個品牌人士對記者表示，戶外行業已進入調整、洗牌階段，新進入者將面臨著更大壓力，除提升功能性建立用戶口碑外，還需找準切入點，找到目標客戶群，才能使企業在激烈的市場競爭中繼續發展。

　　此次展會上，家庭戶外産品成為不少觀眾駐足關注的場所。家庭戶外品牌Kingcamp主要提供家庭戶外所需要的帳篷、桌椅、寢具等一系列戶外裝備。其創始人徐國慶表示，中國的家庭戶外還處於剛剛起步的體驗階段，人們大多是“戶外一日遊”，搭帳篷和燒烤野餐是主要的內容。相比較，歐美國家更多是把戶外作為一種生活方式，而不是一種運動，他們更喜歡和家人在一起，露營、登山，享受大自然的快樂。

　　他認為，對於中國市場，家庭戶外雖然剛剛起步，但隨著人們生活水準的提高，發展將越來越快。2014年，國家發佈文件加快發展體育産業促進體育消費，其中包括對露營地建設等對家庭戶外的利好消息，但還有一個釋放過程，並不會很快反映到市場上，需要大約2至3年時間，使家庭戶外高速增長。此外，目前這些政策已吸引不少資本關注，顯示出資本對大規模露營地的參與興趣。

　　流行前沿