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部分數字行銷公司所處産業鏈位置與商業模式

  • 發佈時間:2015-01-28 00:31:16  來源:中國證券報  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  項目整合行銷服務需求方平臺(DSP)廣告交易平臺(ADX)廣告平臺/網路/聯盟數據管理平臺(DMP)供應方平臺(SSP)數據監測服務

  業務類型為客戶提供綜合行銷服務程式化購買平臺,對接廣告主與ADX向各類公司提供廣告交易場所對接廣告主、DSP、ADX為ADX及DSP提供數據分析與交易服務媒體服務平臺行銷效果監測服務、及效果評估服務

  産業競爭格局處於快速增長期,競爭激烈産業鏈日趨完善,競爭較激烈處於成長期,競爭逐漸激烈發展較為成熟,競爭充分尚處於發展早期,競爭較小處於成長階段,競爭較小處於成長初期,競爭較小

  盈利模式媒體返點及服務費廣告分成或廣告差價服務費或廣告分成媒體差價服務費或廣告分成服務費或廣告分成服務費

  關鍵資源能力團隊行業經驗、綜合服務能力、媒體與客戶的合作關係核心團隊、演算法及數據挖掘等技術、數據整合和分析能力媒體流量規模、數據標準化、服務響應能力與媒體和客戶的合作關係、流量分配及變現效率數據的標準化管理能力、數據匹配技術媒體資源、數據分析能力、程式化購買需求端規模數據採集及處理能力、監測評估服務的客觀性

  競爭風險客戶降低行銷預算、核心成員的流失數據失真、媒體合作不穩定無法提供精準數據及整合跨平臺流量先採後銷的業務風險、客戶流失數據的歸屬權益、數據有效性難以驗證媒體的開放程度、長尾流量供給穩定性數據的有效性與精準度

  盈利能力盈利能力較強盈利能力快速增長盈利能力增長穩定盈利能力較強盈利能力較低盈利能力較低盈利能力較低

  代表企業華揚聯眾、新好耶、Media V艾德思奇、晶讚科技、易傳媒BAT、易傳媒、愛點擊、芒果易傳媒、悠易互通、互眾廣告易傳媒、精碩科技、品友互動易傳媒、傳漾科技、互動通秒針系統、精碩科技、艾瑞諮詢

  數據來源:智望投資整理

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