互聯新視界

　　□ 本報記者 張玉潔

　　由於眾多巨頭的爭相進入，智慧硬體目前再次成為熱點。從近來新品和合作方向來看，消費端智慧硬體仍是各家巨頭投資的熱點，其中智慧家居和健康管理類新産品最為豐富。不過，智慧硬體市場仍處於“概念紅火，市場不溫不火”狀態。

　　行業人士指出，巨頭進入智慧硬體市場推出産品只是表像，通過産品輸出強大內容創建用戶黏性獲得流量才是實質。而在智慧硬體行業發展方面，打好産品“內功”構建高技術壁壘和完善生態圈仍是發展重點。

　　巨頭爭相入場

　　近來多家網際網路巨頭和傳統廠商均宣佈將發力智慧硬體市場。從品類方面，智慧家居和健康管理類産品仍是主流。從合作模式來看，合縱與跨界成為主流。

　　國際物聯網貿易與應用促進協會(IIPA)此前發佈的中國智慧家居行業研究報告預測，隨著産品價格的不斷降低和智慧家居概念的不斷深入，2016年中國智慧家居市場增速預計可達到29.17%，預計2017年中國智慧家居行業市場規模將達80億元。

　　而健康管理領域的智慧硬體則被眾多大佬認為是下一個待開發的藍海。

　　近日，小米科技與美的集團達成戰略合作，通過參與美的集團定增，小米科技將成為美的集團股東，雙方將在智慧家居産業鏈、移動網際網路電商業務、智慧家居生態鏈和移動網際網路創新方面達成深度合作。在健康管理方面，小米科技此前以2500萬美元入股九醫療子公司iHealthInc，iHealth智慧雲血壓計目前已在小米網上線銷售。據雷軍在11月中旬的君聯年會上透露，該智慧雲血壓計在小米網的日出貨量已超過5000部。

　　此外，京東集團與英特爾公司近日在北京簽署框架協議，宣佈全面開展戰略合作，聯手通過技術創新全面提升網際網路用戶體驗。根據合作協議，未來雙方將共同佈局智慧硬體産業鏈，在機器學習、大數據等領域共同進行創新開發，將虛擬試衣試戴、3D物品展示等英特爾實感技術結合到京東的應用中，並且在電商運營架構支援、智慧設備創新方面發力，共同為用戶打造更好的産品、技術和體驗。

　　也有部分傳統行業勇於突圍。同方股份旗下的同方健康科技有限公司近日推出Mybody智慧成分秤、Mystep智慧手環兩款智慧硬體新品及名為“bodivis”的個人健康管理系統。

　　據了解，“bodivis”由智慧成分秤、智慧手環等智慧硬體設備以及手機APP、雲端健康管理平臺構成，面向個人和家庭的健康管理需求。此外，與之配套的APP和雲健康平臺不但可以將用戶的測試結果隨時分享到其微信、QQ等社交媒體上，還能查看在全部用戶中的排行，並組織用戶PK。

　　此外，還有部分廠家“祭出”低價大旗。12月9日，優酷馬鈴薯發佈三款家庭視聽智慧硬體産品，同時更是打出低價策略，其中優酷盒子只要1元錢，這種幾乎零利潤的打法令人聯想到早年360推出的免費殺毒服務。業內人士指出，短期內迅速壯大用戶數量同時增加用戶黏性，並以此衍生出生態圈，這或許是優酷馬鈴薯在新産品上採取低價策略的出發點。

　　內容輸出是核心

　　儘管巨頭紛紛入場，但各家打法卻有所不同。谷歌、蘋果、百度、騰訊等國內外巨頭均利用自己龐大的體量搭建各自的智慧硬體平臺。

　　百度推出的智慧家庭軟體平臺為硬體廠商提供了標準化的SDK（開發工具套件），還在此基礎上提供設備互通用戶操作體驗、智慧化分析、服務變現等全套解決方案。傳統廠商轉型智慧家居市場的研發成本將顯著降低，用戶學習、使用智慧家居産品的成本也將大幅減少。通過百度智慧家庭軟體平臺接入的硬體産品在用戶體驗上將會更加智慧化、去APP化。據了解，目前百度已聯合一些廠商設計研發出一些智慧家居整體方案，明年這些産品將有望陸續與消費者見面。

　　而小米、360等公司則選擇發力垂直領域，實現單點突破的戰略。除智慧血壓計之外，小米近期還推出空氣凈化器，定價策略方面繼續保持高性價比的特徵，售價低於市場上同類産品的平均價格。而360則主打安全領域，推出360隨身WiFi、360安全路由、360安全手環等主要還是圍繞網路安全服務，産品低價較為低廉，短時間內也聚集了大量用戶。

　　分析人士指出，從智慧硬體發展來看，軟硬體一體化是發展趨勢，硬體將越來越像一個“容器”，消費者購買智慧硬體是在購買應用和服務。無論是平臺戰略還是垂直領域佈局，智慧硬體輸出只是表像，通過背後內容輸出短時間內建立用戶黏性獲取入口和用戶流量才是巨頭競爭的焦點。

　　而易觀國際集團創始人、商務部電子商務專家諮詢委員會委員楊彬則認為，智慧硬體的核心在智慧而不是在硬體。智慧硬體最大特點在於有基於後臺若干個伺服器支援的雲應用，比如智慧可穿戴設備，檢測出身體問題可以讓全世界醫生基於個人數據進行診療。因此，智慧硬體的核心就是基於大數據、網際網路的雲應用。

　　不過，也還是有投資人士表達了不同意見，聯想之星投資人吳炳見認為，從國外一些較為成功的智慧硬體，如ZEPP和NEST案例看出，産品短時間內不可複製性、擁有技術壁壘和運營壁壘是決定其在市場上是否有一席之地的重要因素。