網路消費

　　□ 丁寧

　　雖然距離“雙11”還有幾天時間，但各大電商的促銷活動已陸續曝光了。本期的電商調查，將以天貓、京東、蘇寧三大電商為例，搶先看看“雙11”的精彩紛呈。

　　天貓商城：促銷很豐滿，規則很骨感

　　每年“雙11”，天貓商城的促銷力度都很誘人，也引起眾多網購達人的爭相消費。但就今年來看，天貓商城的促銷卻有些讓人失望。按照網友的話來説，其實就是“促銷很豐滿，規格很骨感”。實際上，為了推廣“天貓寶”，天貓商城今年的“雙11”紅包改為在天貓寶充值才能領取，每次充300元即可獲得一次領紅包資格，金額則是5元、20元、100元、1111元不等。消費者可以根據今年“雙11”的預算來充值，例如之前已購買“雙11”的預售商品，並支付了定金，那麼尾款便可通過充值天貓寶來支付，同時還可抽紅包試試手氣。

　　不過需要注意的是，充值天貓寶實際上就是購買了增利寶貨幣基金，並且年滿18周歲的大陸居民才能使用天貓寶。天貓寶資金可以享受餘額寶收益，轉入資金則需要基金公司確認份額後才開始計算收益。天貓寶轉入金額1元起步，資金最多不能超過5萬元，與餘額寶資金合計不能超過100萬元。轉入時支援使用賬戶餘額、儲蓄卡快捷方式（含卡通）。在天貓商城購物時，則可在支付寶收銀臺勾選使用天貓寶，單筆單日限額則為5萬元。當使用天貓寶支付後退款，資金則自動退回到天貓寶。天貓寶支付記錄可以在電腦端“我的天貓寶”頁面中的交易記錄或是支付寶錢包中的帳單內查看。客觀來説，天貓寶這種貨幣基金還是不錯的，但最大的敗筆則是天貓寶轉出時需要扣除1%的違約金。所以存天貓寶，只要存夠“雙11”的消費預算即可，千萬別存太多。而仔細研究抽紅包的規則還可發現，除了最低的5元紅包之外，其實還有“再接再厲”這個選項，也就是抽獎後沒有任何紅包可得。

　　除此之外，通過天貓商城的主頁還可看到各品類“雙11”促銷期的預售産品。只需交付定金，即可享受“雙11”特價。但就眾多網友的反饋來看，預售商品的價格普遍並不給力，不能與往年“雙11”當天的優惠幅度相提並論。所以提醒讀者，要想享受真正特價，最好還是等到“雙11”當天為宜。

　　京東商城：預熱很給力，神券滿天飛

　　作為B2C電商的領軍企業，京東商城在每年的“雙11”期間都不會甘落人後。就今年來看，“雙11”預熱期的促銷也十分給力，各種滿減神券可謂是滿天飛。11月1日至11月10日，京東商城特別推出了“天降神券于會員”的“雙11”預熱活動，包括電腦整機滿4000減200元、數位産品滿2000減100元、辦公用品滿1000減100元、網路設備滿200減50元、外設産品滿199減20元、自營手機滿1500減100元等多種大力度滿減券。品類涵蓋近百種，除了前文提到的幾大類之外，還包括飲水、服裝、傢具、箱包、腕錶等産品。唯一的缺點則是，京東商城為了培養客戶忠誠度，所以僅限銀牌及以上級別會員領取。不過，在京東商城取得銀牌會員資格也並不是什麼難事，所以其普惠範圍還是相當巨大的。除此之外，京東商城還針對第三方賣家推出了“京豆換券”的預熱活動。普遍只是象徵性的收取10京豆（相當於人民幣0.1元），便可獲得第三方賣家的超值滿減優惠券。

　　至於京東商城在“雙11”當天的促銷活動，目前還處於隱秘階段。不過根據網友的爆料來看，優惠力度同樣不容小覷。包括美的廚電滿199減10元，智慧網路産品滿99減20元、滿199減40元、滿299減60元，電腦配件裝機滿800減40元，汽車座椅座墊的滿400減150元等。更為值得注意的是，京東商城的自營圖書音像還推出了“砸金蛋、拼手氣”活動，贈送滿400減200元、滿150減50元的優惠券。幾乎是所有電商當中，在“雙11”期間針對圖書音像的最高促銷力度。

　　蘇寧易購：20億紅包全民搶，最高1111元

　　回顧蘇寧易購往年的“雙11”促銷，往往都是提前“發紅包”進行預熱，等到“雙11”當天再參加各種促銷並疊加之前發的紅包來實現令人震驚的“神價”。而就今年“雙11”促銷來看，蘇寧易購仍是這個套路。首先，從11月1日至11月12日，蘇寧易購推出“20億元紅包全民搶，最高1111元”的促銷活動。消費者只需微信掃描活動主頁的二維碼，並分享至朋友圈，即可參加活動。在活動截止之前，每個人可以送出4個神秘群紅包給好友，然後好友拿到多少你就可以獲得多少，這個活動其實是強調與他人分享的精神。至於紅包類別則是全平臺通用，無論是自營還是第三方，皆可使用。

　　除此之外，蘇寧易購的O2O購物節（雙11）還透露了具體活動進程。10月27日至11月6日為“瘋搶百億禮券”，主要是第三方賣家提供的各種滿減優惠券。10月30日至11月6日為“超哥帶你搶金幣”，主要是通過遊戲獲得積分並兌換成紅包。10月28日至11月10日為“玩轉S碼專享特價”，主要是依靠遊戲積分來兌換S碼從而獲得專屬特權。11月5日至11月10日為“充值易付寶瘋搶5000萬”，主要是通過充值易付寶來參加充100搶50元紅包、充300搶150元紅包、充500搶300元紅包。並且蘇寧易付寶還不會像天貓寶那樣收取違約金，所以非常適合消費者試試手氣。