中國計劃與曼聯成績
- 發佈時間：2014-11-08 02:31:42 來源：中國證券報 責任編輯：羅伯特
□本報記者 王亞宏 倫敦報道
雖然曼徹斯特聯隊兩周前在英超聯賽面對老對手切爾西的比賽中沒能全取三分，但在賽後24小時中至少收穫了一家來自中國的贊助商。
營養品生産商IVC與曼聯簽約成為中國區的指定合作夥伴，在未來三年裏能夠把自己的商標與曼聯那個舉著紅色鋼叉的小魔鬼聯繫在一起。比如公司的董事長常亮就先身體力行，在名片上率先印上了曼聯的標誌。
常亮坦誠自己並非“百分之百的曼聯球迷”，不過他還是被曼聯強大的商業影響力所折服，成為俱樂部贊助大軍中最新的一員。從曼聯的角度計算，加上去年宣佈的中國建設銀行、飲料生産商娃哈哈以及香港賽馬會，這支球隊有中國背景的贊助商已經擴展到四家。
在不到兩年時間裏在商務拓展方面取得如此成績，曼聯亞太區董事總經理利傑民功不可沒。尤其是在近兩個賽季曼聯成績不佳的情況下，仍能保持英超經營收入冠軍地位實屬難能可貴。
目前曼聯不但距離英超積分榜首的切爾西有超過十分的差距，甚至沒有殺入前四，這種相對低迷的表現無疑會使其商業價值減分。不過利傑民出於維護品牌需要，時刻不忘為一線隊聲辯。他辯稱曼聯是一家有上百年曆史的俱樂部，有著很多輝煌時刻，一兩年的低迷並不能讓豪門褪色。
作為百年俱樂部的曼聯雖然可以不在乎一兩個賽季的得失，可贊助商卻是活在當下，對他們來説每一個合同年都是用真金白銀換來的。新加入的贊助商IVC拒絕透露合同金額，因此很難判斷他們是否“抄底”，常亮只是表示相信曼聯在未來會有很好的表現。
當然，對於球隊的商業夥伴來説，合作的對象正是俱樂部百年來積累的歷史底蘊、球迷基礎和品牌價值，這些都超出了單個賽季的結果，這也是曼聯在中國進行商業開發的底氣所在。曼聯與中國有密切聯繫，“紅魔”曾經11次在中國參加友誼賽，第一次是在1975年，最近的一次則是在兩年前。中國有曼聯最龐大的球迷群體，紅魔自稱在中國有超過1.08億球迷。
很難説曼聯是通過何種統計方式把十分之一的中國人口換成自家的勢力範圍，不過還有些數據卻是做不得假的，比如賽季積分榜上的排名，以及公司財務年報裏的收益。前者需要11名球員在綠茵場上揮汗拼搏，後者則是商務部門的職責。
然而沒有過硬的成績，商務部門的壓力也越來越大。他們或許能用長期藍圖説服贊助商，卻難以讓投資者放心。即使是龐大的中國市場也沒能挽救投資者信心，就在引入中國新贊助夥伴的當天，在紐約股市上曼聯股價再次下滑，跌破每股16美元，比兩個月前賽季剛開始時已下挫約10%。
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