□ 本報記者 王榮

　　京東和阿裏今年相繼上市，這註定今年“雙十一”將有一場激戰，只是這場戰爭來得更早。日前，阿裏發出通告函稱，阿裏已取得“雙十一”的註冊商標，並且授權天貓獨家使用該商標，其他任何公司機構不得使用。通告還顯示，少數電商企業惡意詆毀淘寶、天貓品牌，構成商標侵權及不正當競爭。市場人士指出，這似乎是暗指京東。日前，京東開展了一系列“雙十一”的宣傳、促銷。

　　各大電商提前火拼

　　10月13日，阿裏就“雙十一”召開溝通會，自此拉開“雙十一”全面促銷序幕。與此同時，電商“雙十一”戰火已愈發濃烈。

　　阿裏稱，今年是商家參與最多的一年，僅天貓就有2.7萬商家參與其中。此外，阿裏還提出全球化、無線化和平臺化三大方向。目前，其物流平臺菜鳥網路已完成在200多個國家和地區的物流資源佈局，可實現全球包裹通達。除了手機天貓、手機淘寶、淘點點等平臺外，阿裏投資的UCweb、優酷、微網志、銀泰等也都加入“雙十一”。

　　相比阿裏“雙十一”的全面佈局，京東則首輪主打其優勢家電品類，推出家電大促搶購攻略。除了在PC端促銷活動之外，京東還在移動端進行全面發力。11月促銷期間，京東廚房五金小家電全場低至四折，生活健康産品全場日常售價五折起。此外，其倉儲基地上海的亞洲一號也將趕在“雙十一”前正式投入運營，在倉儲、物流商上進一步強化。

　　由於“雙十一”已成為電商的集體狂歡，除了阿裏和京東兩大平臺外，眾多電商也紛紛開始以“雙十一”為噱頭促銷。10月29日，亞馬遜中國宣佈，開通海外六大站點直郵中國服務，消費者可享受到來自亞馬遜美國、德國、西班牙、法國、英國和義大利在內的共計8000多萬種國際選品。在“雙十一”之前，亞馬遜中國“海外購”服務也將開始試運營，全面拉開“海淘”攻勢，開啟國際品牌戰略。

　　分析人士指出，雖然“雙十一”購物節是天貓的首創，但是如今已成為網購狂歡節。在阿裏、京東之外，“雙十一”期間1號店、唯品會、聚划算等垂直電商也將借機促銷。

　　此外，從去年“雙十一”各垂直電商公佈的數據來看，各電商平臺交易額均出現大幅增長。就在2013年“雙十一”當天，酒仙網方面透露，淩晨1點，酒仙網“雙十一”交易額即達到此前一年“雙十一”全天業績的兩倍，截至早上8點，酒仙網官網銷售額已破7000萬。百麗集團旗下電商平臺——優購發佈的數據顯示，當日上午10時，優購時尚商城及百麗電商已收到26.2萬個訂單，超過2012年“雙十一”全天訂單數。

　　上述分析人士指出，電商之間火拼也吸引更多消費者參與，此外，集中爆發的需求也進一步削弱消費者對實體零售店的依賴。事實上，從去年開始，天貓就提出O2O，拉更多實體門店參與“雙十一”，只不過，從目前來看，實體門店整體還是做“嫁衣”。

　　供應商出花招

　　當銷售渠道出現差異，商品生産廠家也就需要積極做出轉變。京東29日宣佈，將與海信、創維、TCL、長虹、康佳、海爾、新力、夏普、三星準備了近20萬台特價智慧電視。

　　對家電廠商而言，前幾年電商與傳統渠道蘇寧、國美開戰時，不得已採取兩個渠道提供不同的型號，如今隨著國美、蘇寧等向電商轉型，線上線下同價，大牌家電製造企業供貨開始趨同。

　　“‘雙十一’由於在十一黃金周之後，年底大促之前，因而成為家電企業甩庫存的好時機。”家電行業分析師指出，家電行業競爭激烈，前期家電下鄉緩解了産能過剩，但由於家電屬於耐用品，因此，家電企業普遍存在庫存較高問題，“雙十一”期間推出的特價商品往往是舊款。

　　從歷年“雙十一”銷量也可以看出，與天貓有著良好合作的海爾總是能夠輕鬆實現過億台銷量。最新數據統計顯示，截至10月28日，天貓大家電預訂已累計超過20萬台，彩電、冰箱、洗衣機、空調、熱水器等大家電非常受歡迎，其中海爾216升三門冰箱已被1.3萬餘人預定，格力大1.5匹變頻空調也被近萬人預定，海爾模卡40英寸“雙十一”彩電也有1.5萬人預定。

　　值得注意的是，家電廠商已開始與電商及網際網路企業合作開發定制産品。據悉，京東、創維、優朋普樂三家一起推出50英寸“雙十一”酷開智慧電視，售價為2799元，同時還贈送價值360元好萊塢直通車視頻卡。這意味著，“雙十一”已成為生産廠家推廣平臺，發展用戶，轉型網際網路的重要手段。

　　電商渠道的拓展也促使家電企業傳統渠道進一步下沉。分析人士指出，大家電在三四線城市和縣鄉鎮普遍受物流和售後服務限制，而電商又是正對全國市場，因此，不少家電企業選擇渠道下鄉，提前備貨一方面解決物流速度問題，同時也提供良好售後問題。

　　而此前，阿里巴巴宣佈入股海爾的物流公司。業內人士表示，海爾在“雙十一”之所以能實現大規模交易，與其長期在三四線城市以及縣鄉佈局密不可分。每年“雙十一”天貓還會利用大數據指導供應商備貨和物流。