□ 本報實習記者 馬爽

　　“叫個鴨子”首家線下自提門店近日在北京建外SOHO開張。這是由華誼兄弟傳媒執行總裁王中磊、百度副總裁李明遠等五位天使投資人，聯合以個人身份入股投資的。

　　“叫個鴨子”是一家線上外賣O2O公司，於今年3月開始籌備，5月浮出水面，主要以自製秘方烹制的鴨子為主打産品，目前僅覆蓋北京。7月，其估值已達5000萬元，並在7月底完成600萬元的天使融資。

　　作為華誼兄弟傳媒集團的執行總裁，王中磊是國內知名的金牌製片人。而作為中國大陸一家知名綜合性娛樂集團，華誼兄弟傳媒集團已于2009年正式登陸深交所創業板。此次投資“叫個鴨子”也是王中磊首次以個人身份投資的項目。據“叫個鴨子”創始人、CEO曲博介紹，王中磊之所以將個人的“處女投”定位在“叫個鴨子”上，主要是被其名字所觸動。“每天都有很多人在鼓動我去投資，但我都覺得特別無趣，直到聽到‘叫個鴨子’這個公司，我一下子就被深深吸引了。”王中磊表示。

　　除王中磊外，參與投資“叫個鴨子”的天使投資人還包括百度副總裁李明遠、天圖資本合夥人朱擁華、黃太吉創始人赫暢、娛樂工場董事長張巍，此次投資均為天使投資人的個人行為。

　　曾投資食品類知名品牌“周黑鴨”的朱擁華表示，選擇投資“叫個鴨子”主要有三方面原因：一是外賣模式是未來發展趨勢；二是看重團隊，曲博具有10年百度工作經驗，對網際網路O2O思維落地比較放心；三是“叫個鴨子”團隊對品牌的意識重過生意本身。

　　曲博2004年1月加入百度，任百度貼吧第一屆管理員，期間曾全面負責百度大事件及節日行銷，百度核心用戶體系搭建。目前“叫個鴨子”團隊有32人組成，核心團隊成員的背景主要是以網際網路和廣告為主。職務種類上，除了行政職位外，主要是配送團隊和用戶運營方面。曲博表示：“用戶運營的團隊都是90後，他們不只是賣鴨子，他們更是要與用戶交朋友。”

　　目前，“叫個鴨子”因其名號響、噱頭炫、資本熱等因素已迅速打響品牌。李明遠也曾表示，“叫個鴨子”符合當下年輕一代的態度，我們需要一種更直白、更輕鬆、有回味的氛圍，過去70後、80後活的比較嚴肅，從小到大都是繃緊著，而“叫個鴨子”就是一個風口，他們用嚴謹的態度去做産品、服務細節，而且能夠持續打動人心，期待他們更有活力和創新。

　　“叫個鴨子”將網際網路思維定義為自傳播性，分為産品、服務、品牌三個方面。“傳統行銷是告知消費者並轉化為行動，而自傳播性的點在於怎麼讓消費者樂於分享，並參與其中。”曲博表示，“叫個鴨子”正是抓住這個點，想方設法把自己變得好玩，然後推動用戶參與其中，而不是大炒90後創業、O2O等概念去行銷。

　　有業內人士表示，在餐飲界，短時間內把品牌做出名堂的案例比比皆是，“叫個鴨子”的成功帶動的是質變，從單一的外賣到實質的O2O用戶體驗店，相信未來還會有更多配送中心，這種區域化O2O全城覆蓋形式也將會逐漸改變和影響人們的生活方式。