網際網路金融

　　□ 本報記者 王榮

　　線上旅遊市場的價格戰愈演愈烈。繼同程網9月2日宣佈再墊資50億元派發“1元門票”後，攜程也捲入了線上旅遊的價格戰，公司近日宣佈十一假期也將推出1元門票活動。

　　同程網CEO吳志祥透露，僅去年線上旅遊整個行業通過返現模式給用戶的金額就超過20億元。分析人士指出，看好線上旅遊市場的前景是線上旅遊公司貼錢做買賣的主要原因，希望以此跑馬圈地。

　　價格戰硝煙持續

　　月初，同程旅遊宣佈招商銀行蘇州分行50億元授信，並從9月份起在全國送出1億張“1元門票”，並和眾安保險合作“下雨貼十元”等優惠活動。同程此舉意味著，將剛剛消停的線上旅遊價格戰再次掀起高潮。

　　事實的確如此，4天后，攜程宣佈上線慶10·1推“千萬人特價遊”秋季大促，延續此前的1元門票活動，預訂星級酒店後只需多花1元錢就能享受到指定的升房型、接送機、送早餐等多項優惠中的一項；快捷連鎖酒店的遊客，則只需花費1元錢就能獲得一張10元-100元不等的代金券。

　　在8月，途牛網推出了“1塊去旅遊”主題活動，活動主打數百款“1塊”旅遊産品，其中不乏跟團遊、自助遊、郵輪等價值數千元的休閒旅遊産品，用戶可在指定時間內搶購“1塊”産品，搶購成功即可以1元體驗高品質出遊。

　　門票價格戰從去年年末一直持續至今，從最初的“返現”到眼下的“1元門票”、“1元遊國內”甚至“1元能出國”。

　　這從各公司二季度報告中也可以體現。攜程二季度的凈營收同比增長38%，但歸屬於股東的凈利潤則同比下滑36%；去哪兒的凈收入同比增長127.3%，歸屬於股東的凈利潤虧損4.2億元人民幣；剛剛上市的途牛凈收入同比增長84.9%，凈利潤虧損1.29億元人民幣。

　　由於大量返現，同程與攜程曾經達成和解，如今為了中秋、國慶假期，搶佔市場份額再次開始了新一輪的“價格戰”。分析人士認為，由於1元門票、1元機票、1元酒店等其實針對的是中獎用戶，並不是惠及所有用戶，因而，線上旅遊公司通過價格戰也是行銷戰。

　　跑馬圈地“替代”傳統

　　市場空間巨大是各大巨頭紛紛入局的重要原因之一，旅遊市場研究諮詢機構勁旅諮詢發佈的《2013年中國線上旅遊市場研究報告》顯示，2013年中國旅遊市場總交易額約為29475億元，其中線上旅遊市場交易額約為2522億元，滲透率僅為8.6%。

　　分析人士認為，目前線上旅遊市場的公司較多，除了同程、攜程、途牛、藝龍、去哪兒等線上旅遊市場上市公司之外，網際網路巨頭騰訊、阿裏、京東等憑藉其電商平臺也掘取線上旅遊市場。目前，線上旅遊市場格局未定，可以預期未來價格戰仍將持續。

　　途牛CEO于敦德認為，擴大市場規模刻不容緩，“去年整個休閒旅遊市場是4000億元，也就意味著有4000億元的零售市場，以及4000億元左右的生産市場，在這兩個市場裏，都會有公司做到幾百億元甚至上千億元的規模。現在行業的主要矛盾不是零售與生産的矛盾，而是如何搶時間在自己的領域裏迅速擴大規模的矛盾。”

　　移動將是線上旅遊市場發力的重點，旅遊還有天然的移動屬性，線上旅遊發展到現階段，開始向移動端轉移。同程旅遊的相關數據顯示，中秋假期，來自無線訂單佔比超七成。中秋節國內十大熱門旅遊目的地分別為廣州、廈門、北京、三亞、上海、南京、蘇州、成都、杭州、西安。攜程也稱，截至2014年二季度，攜程旅行app下載量超2億，激活量達1億，大批量用戶轉戰移動端，攜程因此加大在移動端的促銷力度以惠及更多遊客

　　線上旅遊貼錢的方式無疑是對傳統旅遊市場的衝擊，吳志祥透露，未來同程網做大規模後，將形成一個流量平臺，可以和大眾點評這樣的企業合作，提供休閒旅遊中的餐飲等周邊服務，以此獲得收益。而傳統旅遊仍通過門票獲得收入，一旦線上旅遊公司獲得更大市場份額，並成為顧客流量的分發商，傳統的旅遊公司將渠道受限，從而大受打擊。