去年一度陷入低谷的旅遊行業，如今隨著人們消費習慣的改變、宏觀經濟的企穩回升等，正逐漸走上溫和復蘇之路，而線上旅遊則成為相關公司重點佈局的新領域。

　　據上證報統計，截至昨日，共有17家A股旅遊業上市公司公佈半年報，其中12家報喜。這12家公司為中國國旅、中青旅、眾信旅遊、黃山旅遊、峨眉山A、宋城演藝、張家界、世紀遊輪、騰邦國際、麗江旅遊、三特索道、西藏旅遊。

　　不過，與風電行業的公司業績暴增相比，旅遊行業呈現的是整體溫和復蘇狀態，上述凈利潤增長的公司中，凈利潤同比增長率普遍在10%至30%之間，僅有少數幾個公司業績增長較快。

　　其中，張家界上半年業績最為靚麗，公司上半年實現凈利潤1985.5萬元，同比增長86.85%。公司稱，上半年在旅遊整體復蘇、張家界旅遊人數上漲的大環境下，公司一方面加大整合行銷力度，推出旅遊新發現線路新産品，旗下環保客運、十里畫廊觀光電車等遊客人數較上年增長；另一方面抓緊建設項目進程，楊家界索道建成和張國際酒店裝修改造完成同在4月份開業營運産生收入；與此同時嚴控成本不放鬆。

　　業績表現相對其次的是峨眉山A，公司上半年實現營收4.226億元，同比增長15.43%；實現凈利潤5316.2萬元，同比增長83.65%。期間公司接待購票進山116.55萬人次，同比增長20.48%。

　　此外，凈利潤同比增長率超過30%的還有黃山旅遊、騰邦國際、世紀遊輪，分別同比增長55.27%、44.38%、31.16%。

　　“目前全國各地旅遊市場都在復蘇。”昨日，世紀遊輪副總裁劉彥對上證報記者表示，如今的旅遊市場已經開始由政府主導轉向市場主導，隨著人們消費水準的提高、經濟的逐漸企穩回升，越來越多的人將旅遊當作一種習慣，“這是一種好的轉變，同時也是正常的狀態。”

　　中國旅遊研究院近日發佈的《2014年上半年旅遊經濟運作分析與下半年趨勢預測報告》顯示，上半年我國國民旅遊消費的基礎性需求保持兩位數高速增長，並預計全年旅遊接待總人數37.6億人次，旅遊總收入可達3.3萬億元。

　　值得注意的是，記者翻閱整個旅遊業半年報發現，目前旅遊業主要呈現兩大趨勢，一則主業經營不善，正謀求轉型，如北京旅遊打造旅遊+影視雙主業；二則，也是最為普遍的趨勢，即加碼線上旅遊，如世紀遊輪、眾信旅遊、麗江旅遊、峨眉山A、張家界、騰邦國際等等，且均在半年報中強調，未來將積極拓展線上旅遊市場。“隨著網際網路、移動網際網路的不斷滲透，消費者結構的改變，線上旅遊是未來旅遊行業的重要發展趨勢之一。”劉彥指出，公司一直非常重視線上旅遊市場。

　　此外，麗江旅遊、世紀遊輪等上市公司還發佈了公司今年前三季度業績預告，前者凈利潤同比增長50%-100%，後者同比增長0%至30%。這也進一步佐證了行業景氣度正在提升。

　　與之同步，行業政策東風也頻吹。上周，《國務院關於促進旅遊業改革發展的若干意見》出臺。《意見》就樹立科學旅遊觀、增強旅遊發展動力、拓展旅遊發展空間、優化旅遊發展環境、完善旅遊發展政策五大方面，提出了20條意見。

　　北京旅遊在半年報中明確指出，國家持續出臺旅遊方面的利好政策，支援旅遊業發展的政策效應將逐漸顯現。業內人士普遍認為，在政策、市場、消費者習慣等多重利好因素促動下，旅遊業未來幾年將迎來快速發展。