□本報記者 張昊

　　股市賺錢效應的不斷確認，也激起了基金公司行銷熱情。在當下的移動互聯時代，微信、微網志行銷早已成為家常便飯，基金行銷最新的風潮是，微視頻行銷。

　　“溫馨的光線，典型的中産之家客廳，媽媽在翻閱高考報名指南，爸爸在看報，兒子在一旁上網”。這是鵬華基金為了推廣其新發基金鵬華醫療保健拍攝的微電影開場場景。在這個片長為1分半的短片中，一家人圍繞著兒子填報志願展開了討論，並對醫療保健這一未來發展空間巨大的行業進行了肯定，也巧妙地對這只新發基金投資方向進行了宣傳。鵬華基金錶示，這一行銷方式將線下當道的小微電影形式與高考、未來、醫療等社會熱點密切結合，切中了受眾痛點，上線一週以來已經取得了近5萬次的點擊量。

　　“你選擇自己的未來，我們投資財富的未來”，這是這部微電影中突出的廣告語。鵬華基金錶示，在電影當中，用未來將志願與鵬華醫療保健股票基金結合起來，也展現了該基金的投資優勢。鵬華醫療保健股票基金主要投資于包括化學制藥、中藥、生物製品、醫藥商業、醫療器械、醫療資訊化、健康養老和醫療服務等在內的醫療保健行業相關股票。鵬華基金稱，在環境問題、老齡化逐漸加重的背景下，預計2030年60歲以上人口占比將接近30%，醫療保健未來20年將是中國第一需求。

　　值得一提的是，參與這部微電影拍攝的演員、每一個參與者都是鵬華基金的員工。而劇中的爸爸閱讀的報紙也是鵬華基金辦公室中常見的《中國證券報》。

　　並不僅僅是鵬華基金，視頻行銷已經成為行業的最新風潮。近日，南方基金率先在美拍APP上開通官方賬號，成為首批試水微視頻社交行銷的基金公司。在南方基金美拍公共號可以看到，有多個創意視頻展現南方基金的品牌形象、南方薪金寶産品和南方基金公益活動“與愛童行·萬步一本書”等。通過10秒的趣味唯美視頻，持有人得以快速了解到南方基金的各方動態。

　　南方基金錶示，開通美拍官方賬號意借視頻社交的優勢，以更直觀生動的方式建立起與客戶溝通的渠道，以內容+互動的雙輪驅動方式實現品牌的360度傳播。業內人士表示，由於視頻具有極強的視覺衝擊力和感染力，有望改變以往基金産品在客戶心中枯燥和艱澀的形象。

　　今年以來，南方基金在視頻行銷上動作不斷。今年五月，南方基金的“中國夢”基金宣傳片正式上線，通過公司內部20多位員工共同演繹中國夢來宣傳南方中國夢基金，以溫馨、勵志的情調給觀看者留下深刻印象。該宣傳片被評為基金圈裏視頻拍得最好的，文藝圈裏基金做得最專業的視頻，取得了一定的傳播效果，南方中國夢基金也因此成為各大行銷渠道關注的熱點。同時，南方薪金寶“全自動錢包”的短視頻在微信廣泛傳播，在100秒內以生動的方式展現出現金全自動理財的優勢和特點。

　　基金公司紛紛創新行銷模式的背後，是基金公司進一步開拓銷售渠道。網際網路成為基金公司未來擺脫銀行渠道依賴的最主要抓手，在各種新興網際網路媒介頻頻露臉，也是基金公司在網際網路上展示“存在感”的重要途徑。即使短時間內類似的創新行銷還不能在基金産品銷售方面帶來顯著提升，但隨著80後和90後日益成為理財客戶的主體，提前搶佔年輕群體可謂是基金公司的“長線投資”。剛剛披露的基金中報也顯示，不管是基金公司直銷渠道，還是網際網路第三方銷售平臺，今年以來的銷售數量都取得了顯著增長。