互聯新視界

　　□本報記者 王榮

　　“今年第二季度，移動廣告的佔比由去年同期的8%上升到13%，增長率為138%，比我們自己預期得要高。”鳳凰網總裁李亞在向投資人詳解第二季度財報時，如此介紹移動業務的發展。

　　移動網際網路時代，傳統新聞門戶在向移動轉型，但移動端産品並不能簡單複製門戶網站，因而如何抓住移動大潮佈局移動産品，成為各門戶爭奪的焦點。從已公佈二季度報告的搜狐、網易、鳳凰網來看，移動端佈局大幕早已拉開，並已進入快速增長期。

　　移動端收入激增

　　就在鳳凰網宣佈移動端成績時，網易二季度財報也浮出水面。報告顯示，截至6月30日，網易新聞客戶端安裝量逾1.2億，日活躍用戶數為4000萬。其表示“目前我們不便提供移動端收入貢獻比例，但與去年比較，移動端貢獻收入實現了較大的增長。”

　　搜狐董事局主席張朝陽也指出，搜狐新聞和視頻業務在移動産品商業化方面進展很好，龐大的用戶群正在引起越來越多廣告主的注意，兩項業務的移動廣告收入均取得三位數字的環比增長。

　　對比各門戶二季度的業績會發現，移動端的收入增長顯然高於傳統PC端的增長。移動端的收入增長一方面與整個移動網際網路時代背景息息相關，同時也與門戶在移動端的佈局密不可分。

　　據鳳凰網首席執行官劉爽介紹，目前公司移動端的産品有鳳凰FM、手機鳳凰網、鳳凰視頻客戶端、鳳凰新聞客戶端。他指出，移動端産品並不是簡單地複製門戶網站，而是會有許多新的創新特色。比如從用戶角度，個人定制、演算法驅動的內容生成智慧推薦，以及LBS服務等許多創新特色互動功能。

　　據悉，移動端的內容也從編輯驅動型向技術驅動型內容方向發展。同時，還會引入精準與效果廣告模式的創新。目前，包括鳳凰網、網易、搜狐等均在這一領域進行大量投入。

　　手遊投入加大

　　手遊是眾多門戶在移動端佈局的另一重要棋子。據悉，鳳凰網持續在投入時間和資源來探索培育手遊運營，包括來自獨代和第三方聯合開發的遊戲。據了解，鳳凰網計劃在第三季度發佈一款獨代遊戲，此外，還有三款獨家授權遊戲也即將推出。

　　無獨有偶，作為主要依賴遊戲收入的網易也將手遊作為重點。網易表示，將推出多款移動遊戲，它們分別屬於不同的遊戲類型，既包括代理遊戲也有自主研發遊戲，“手遊不是單款，是由不同的品類、未來幾十款遊戲組成的手遊組合。”

　　不過，手遊短期內很難為公司貢獻大量利潤，“手遊的貨幣化需要一些時間，並且與線上遊戲平臺業務相比，它的不確定性更大。”鳳凰網的相關負責人如此表示。

　　“今年下半年，手遊相關的研發和推廣費用投入較多。”上述負責人指出，可以預期隨著整體遊戲行業向移動平臺發展，手遊收入將大幅增加，這也是公司增加投入的主要原因。